在影视产业借助互联网浪潮得到空前发展的今天，越来越多服装品牌加入影视营销的行列，日前，国内服装零售公司伊芙丽就携旗下两大女装品牌加入了这一阵营。在最近热播的电视剧《欢乐颂》《我是杜拉拉》《谁的青春不迷茫》中，伊芙丽以唯一女装赞助商的身份亮相，掀起一股服装品牌的影视营销新高潮。

由浙江卫视承办《欢乐颂》开播发布会作为开场，近日，王凯、刘涛、蒋欣、王子文、乔欣等电视剧主创人员集齐亮相，伊芙丽作为赞助商也参加了此次活动。

　　4月18日，《欢乐颂》登陆浙江卫视和东方卫视，该剧是正午阳光集团的又一力推之作。据了解，伊芙丽于2015年就加入了影视娱乐产业，与该集团合作电视剧《他来了，请闭眼》，并得到众多消费者认可。

　　从2001年成立至今，伊芙丽一直保持着低调务实的态度，较少在媒体发声，公司更注重客户体验，认为门店、产品、服务才是最好的广告。目前伊芙丽旗下拥有三大女装品牌伊芙丽、诗凡黎、麦檬，公司以多品牌发展为战略方向，现已有800余家门店。作为一家具备较为完善线上线下渠道的服装零售公司，2015年伊芙丽销售增长近40%，天猫双十一当天销售额全网破亿，女装排名第11位。

伊芙丽以唯一女装品牌赞助商身份参与影视剧《欢乐颂》。

　　服装品牌参与影视营销并非只有提供产品这种方式，实际上，品牌在提供产品的同时，还能借助影视宣发的平台，将自身的推广效应发挥最大化。和单纯的植入产品广告形式不同，通过影视内容结合，品牌还可以进行线上线下渠道宣传，引发消费者共鸣，从而带动销售，为企业赢得了品牌新高度。

　　在影视剧的选择上，伊芙丽方面表示：除了注重影片本身的脚本剧情外，人群定位的覆盖也被公司所重视，伊芙丽的品牌核心目标人群定位在25-35之间有独立意识的现代女性，而《欢乐颂》中5位女演员的人物画像与品牌定位非常符合，公司希望观众在欣赏一部喜剧的同时也能在服装产品上引起情感共鸣，达到品牌与电视剧的共赢。