本刊记者-赵媛媛

　　随着移动互联网的日益普及，传统媒体纷纷开设微信公众号，有的还开发了自己的APP，以求获得尽可能多的粉丝读者，巩固和扩大媒体的影响力。

　　然而，现实中读者的阅读习惯演变成什么样了呢？事实上，越来越多的人很少点开订阅号，他们只有在订阅号出现了一大推扎眼“红点”时，才碍于手机画面的“清洁度”，无奈地点开做一次清除。至于订阅号里面的文章，则是快速地扫一遍，只有很小比例的文章被点开阅读。

　　其实，现在多数文章都是看到朋友圈有个推荐，同时还附有评论，读者才会去点开看。因此，要想提高文章的点击率，朋友圈是非常重要的一个窗口。应了那句话，圈子圈子圈子，你的圈子决定了你的格局。

　　当然，有吸引力是文章被阅读并被转发的必要条件。有人做过相关统计，订阅号的文章阅读量符合二八分布原理，即有20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。由此看来，即便是有众多粉丝的公众号，如果没有好的内容，同样无法提升阅读数。重要的事情说三遍，好的产品，好的产品，好的产品。

　　统计数据还显示，微信用户转发的文章呈六四分布，即转发到朋友圈和好友的比率大致是60%和40%。可以看出，微信用户分享文章的特点具有较强的目标性，虽然转发到朋友圈可以让更多朋友看到，但依旧有40%的内容转发给好友。

　　由此，微信阅读的特点可以归纳为：一是拥有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读，而要生产更多用户愿意分享和转发的优质内容；其次，文章分享有马太效应，如果一篇文章在朋友圈里转发次数多，对于那些阅读量较少的用户，更倾向于阅读大家都在转发的文章，导致阅读量呈现两极分化趋势；最后，朋友圈好友转发的内容成为主要的信息来源。

　　作为行业媒体，如何提升文章的阅读量呢？如上所述，光有一个公众号是远远不够的，除了要有让业内外读者喜闻乐见的行业相关内容，还要有符合人们阅读规律的传播渠道。那么，什么样的行业内容容易吸引读者呢？笔者认为，“精、快、准”应该是基本准则。

　　所谓“精”，是指文章在内容选择上要更加契合每个时期的行业热点问题，保持更敏锐的新闻嗅觉。在写作手法上则要符合当今网络时代的表述特点，力求在文章结构、语言表达、标题形态等方面吸引读者。

　　“快”是指文章内容的时效性和发布速度。微信文章必须在时效性上进一步强调“第一时间”这个概念，越是先发出的文章，阅读转发的几率就越大。

　　“准”是指传播手法要与时俱进，充分利用朋友圈、自媒体平台等传播渠道实现符合阅读习惯的高效率扩散，从而提高文章的阅读量。

　　毋庸置疑的是，“内容为王”同样适用于新媒体时代。作为中国纺织工业联合会的会刊，《纺织服装周刊》在近些年的新媒体实践中不断积累经验，将行业新闻资源优势与网络传播规律有机结合，正在受到更多业内外读者的关注。