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2020韩国新锐品牌引起广泛关注
文章来源:纺织服装周刊 2020-03-16


  冬去春来,人们对新款服装的关注度逐步提升,同时也在关注引领新趋势的新锐品牌。活跃的线上市场让线上新锐品牌依旧占据主流,但今年针对线下市场的新锐品牌也给大家带来了惊喜,曾经因缺乏新鲜品牌而苦恼的百货公司也在为占领本季主导地位而努力。

  2020年,韩国新锐品牌的主要发展思路可以整理为以下几点:更注重街头运动风格,在运动休闲市场中持续成长,线上平台的新锐品牌数量增加。

  新理念、新品牌纷纷登场

  本季备受瞩目的新锐品牌有20多个,集中在运动和街头风格。Hilight brands公司的柯达品牌以发布胶囊系列对服装市场发起攻势,the nature holdings公司的NFL品牌、quiksilver korea公司的Looka品牌、LF公司的CHAMPION品牌和MK KOREA公司的MERRELL品牌都在进入户外运动市场,竞争将会越来越激烈。另外,为了赶上休闲运动的热潮,ath platform品牌、GRITEE公司的Huit品牌、ssts公司的TOP TEN balance系列也纷纷登场。

  针对电商市场的小型品牌数量仍在增加。Lynn公司本季同时推出了3个线上品牌,凸显Lynn公司格调的闺蜜装品牌Huit de lynn、LINE STUDIO ONE以及体现kenneth lady品牌理念的DEAR-K。另外,MODERN WORKS公司的Kellogg品牌、LF公司的Friday Midnight品牌、三星物产服装部门的890311品牌、TANDY公司的oblitoe品牌也都是以线上为主要渠道的新锐品牌。

  除此之外,还有以单品为核心的Ini Planning公司的D&H品牌、ShinTS公司的E-PEAK品牌、KONII GLOBALl公司的CASTELBAJAC FOOTWEAR品牌等。

  其中谁将获得新星品牌的头衔?虽然目前这些品牌都在起跑阶段还无法断定,但在上半年能确保渠道、品牌知名度、经营业绩的基础上,结果值得期待。

  衣恋集团新女装品牌备受关注

  女装品牌W9是衣恋集团10年来首次推出的新品牌。无年龄化的W9以山羊绒为主,包括外套、内衣、饰品等140多个商品,以此全面推出山羊绒这一核心商品。含绒量达30%-100%的针织商品价格在10-20万韩元左右,提高了品牌的竞争力。

  推出W9的用意除了强化衣恋集团的供应链竞争力外,品牌从最初就制定了具有攻击性的渠道扩张战略。W9已于去年10月在韩国新世界江南百货店开启快闪店,观察消费者的反应2周内销售额达1.3亿韩元,见证了品牌的更多可能性。另外,今年1月15日在韩国首尔COEX开业3天内,W9的销售额也达到了2000万韩元。

  W9在2月末开启了新一轮的渠道扩张,在韩国首尔乐天百货店总店、蚕室店,以及新世界百货店、现代百货店、NC百货店等同时开启了50多家门店,线上店和街头店也在计划之中。

  NFL被韩国大型零售商青睐

  The nature holdings公司的NFL品牌在去年11月通过发布会,验证了零售商对其的关注程度,并在韩国乐天百货店釜山店以快闪店模式,在MUSINSA平台以预售模式开启了试营业。截至今年2月初,开业店铺已达30个,2020年的初期目标是30家店铺,如今已将目标上调到50家店铺。

  从乐天百货店全州店、光复店、水原灵通店开始,到乐天百货店釜山店、水原购物中心,新世界百货Centum City店、永登浦店,街道商圈中大邱东城路店,光州忠壮路店、金浦店等,The nature holdings公司的开店数量比预期快速。另外,今年1月在MUSINSA电商平台首次发售的商品中,NFL的俱乐部卫衣备受青睐,已第3次追加生产。

  The nature holdings公司判断,零售商对NFL的关注将会传达给消费者,因此计划从3月开始推出电视广告,同时计划进行明星营销、文化营销、病毒式营销等多样营销模式。

  柯达探索全新领域

  Hilight brands公司推出了新品牌KODAK Apparel。拥有130年历史的胶卷、相机品牌柯达(KODAK)已经形成了一定的公信力,如今它又以时尚品牌的身份重新亮相,让我们来见证一下它究竟会以什么形象出现在人们的视野中。

  首先,柯达在MUSINSA电商平台发布了部分商品,观察顾客的反应,其中热门单品有绒面革夹克,以及柯达和BI合作的新潮单品获得了“生活时尚单品”称号。最近,柯达还开了品牌商城,并提出了高端生活服装概念。2020春季,品牌将更侧重于卫衣、彩虹拉链帽和夹克等品类,传达柯达的品牌价值。

  柯达从2月末开始进驻了新世界百货江南店、现代百货木洞店、乐天百货芦原店、AK PLAZA水原店等主要百货商店,已确定开设的卖场达13个。据悉,Hilight brands公司将焦点放在了以年轻人为主的商圈,从初期开始力保营销效果。

 


Andersson Bell 全球业绩扩大数倍,跃升为国际品牌

  如今,STUART公司的Andersson Bell品牌已跃升为国际品牌,该公司从2018年开始开拓海外市场,2019年在法国、日本等国家取得喜人成果,最近其在韩国国内免税店的销售额也在上升,巩固了其作为国际品牌的地位。

  Andersson Bell从2018年开始与Barneys New York、NET-A-PORTER等海外知名电商合作,从而看到了进军海外市场的可能性。接着在2019年巴黎和纽约时装周期间与IDEALPEOPLE咨询公司携手亮相,获得了3亿韩元的订单,成功开拓了海外市场。在同年举行的2019 SS首尔时装周期间,从NET-A-PORTER渠道又获得了价值1.5亿韩元的订单,再次确定了品牌发展的可能性。

  一年间全球业绩突飞猛进

  Andersson Bell在2019年的巴黎时装周上,与SENSE、Le Bon Marche巴黎百货商场、Matches Fashion英国奢侈品电商、Totokaelo独立精品买手店和日本伊势丹百货等达成了合作意向,并在现场与10多家零售商直接签订了合作协议,虽然这是品牌首次参加巴黎时装周,但取得了较好效果。

  在2019年下半年,品牌再次参加巴黎时装周,也再次证明了品牌的竞争力。在本季巴黎时装周上品牌得到了来自法国、丹麦、瑞典、美国、加拿大、德国、瑞士、日本、中国等国零售商的关注,与第一次参加巴黎时装周相比,订单量增长了4倍。值得一提的是,Andersson Bell以北欧风格设计进军全球,入驻了众多北欧零售店,得到了当地买家的充分认可。

  虽然这一切都发生在一年之内,但公司在前期做了充足准备,为了成功匹配海外showroom模式,公司聘请了具有丰富海外商务经验的员工,并成立了专门的团队,企划了Andersson Bell独特的品牌风格,为进军海外市场做了充分准备。

  STUART公司表示,在2019年3月的时装周期间,买家对品牌还半信半疑,到了当年9月的时装周,品牌已经获得了充分认可,特别是欧洲客户通过Look book和产品认同了品牌的调性,为此公司用心制作了品牌的Look book,起到了重要作用。

  Andersson Bell今年继续参加了巴黎时装周,再次为全球买家所瞩目,巩固了其作为国际品牌的地位。

  免税店业绩攀升,地位再次巩固

  Andersson Bell品牌于去年5月入驻了都塔免税店,销售额呈逐步上升趋势。入驻首月,销售额达到5000万韩元,去年11月飙升至4.5亿韩元,半年内增长了9倍。虽然是免税店,但与其他品牌相比,Andersson Bell拥有更大的展示空间,其中品牌的个性装修起到了主要作用。由于在都塔免税店取得喜人成果,Andersson Bell也收到了其他免税店的入驻邀请。

  此外,品牌在首尔岛山公园的旗舰店也将全面升级,旗舰店将扩大至3层,并进行内部重装,让顾客充分体验Andersson Bell的感性设计,预计月平均销售额将从2亿韩元增长至4亿韩元。

  另外,为了在2020年国内海外两手抓,Andersson Bell计划完善内部结构,在国内将通过品质升级,提高现有顾客的满意度;在海外则强化企划能力,寻觅更多发展机遇。

  STUART公司称,过去一年,开拓海外市场的经验使公司拥有更多无形资产,如果能找到与海外需求更好的结合点,品牌将会进一步扩大,力求让Andersson Bell遍布全球。

  Andersson Bell在海外收获喜人反响。

 
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