1月16日，中国最具影响力的原创文化品牌例外（EXCEPTION de MIXMIND）经过精心筹备与全新定位的北京华贸中心旗舰店盛大开幕，例外男装及定制业务首次进驻北方市场，吸引了艺文、时尚、传媒等领域的嘉宾到场庆贺。品牌首家天猫旗舰店也于当日正式启动。实体与电商双管齐下、品质与品牌全新升级，令人期待例外在蓬勃发展期呈现更多精彩。

　　例外匠心体验店入驻华贸分享匠心精神 

　　自1996年创立至今，例外以服饰为媒介，融入美学、艺术与人文，持续向中国消费者传达超越时代的独立精神，以先锋性与实验性的思想引领着中国原创服饰品牌的进程。

　　回溯过往，例外的步履坚定而踏实。2007年，第一家书店结合服装店的双重展示概念空间“双面例外”诞生于云南昆明；2011年，集合了知识、审美与生活意趣的方所（Fang Suo Commune）落户广州太古汇；2014年，关注都市人的内心需求及心理归属的例外生活美学概念店在上海IAPM开业；而今，例外匠心体验店在北京正式启幕。在商业变革的大潮中，例外持续推动零售体验的改革，不断思考美好生活的意义。

　　全新启幕的北京华贸中心旗舰店秉承“匠心体验”的理念，希望把品牌探索和实验的工艺成果以专业而精致的定制服务与顾客分享，传递当代东方的服饰美学力量和匠心精神。　　

　　在旗舰店开幕仪式上，品牌VIP、艺文界代表、代理商、媒体记者等见证了品牌创始人毛继鸿与合作伙伴们共同剪彩的重要时刻。新店落户京城最繁华的商业地段，并拥有一楼临街店铺，与Hermès、CHANEL、Tesla等国际一线品牌毗邻而居。　　

　　值得一提的是，新店涵盖了男女服饰及定制业务，例外将依据每位顾客个性化的审美意趣和精神诉求，打磨出具有传统温暖的、手工感的、体现人文精神的产品。将苗绣、植物染和微羊毛等例外特有的工艺技法及面料应用到定制中，在原有的例外经典款之外，顾客还将享受到量体、设计、制作、搭配等完整服务。　

　　例外的坚持：传递当代东方生活理念 

　　时尚风云翻覆，例外始终保持独立思考的精神，从传统与东方文化中汲取能量，形成对当代服饰的真切表达。例外潜心探索有关色与染、材与艺、人与衣的关系，精进对苗绣、特殊纤维、织染等钻研，挖掘原创品牌的设计价值与产品创新力。

　　正如品牌创始人毛继鸿所言，“我们希望为顾客创造具有中国传统文化底蕴的服饰，给予他们情感表达上的一个载体。”作为中国原创服饰创造的先行者，例外初心未改，主张坚持原创美学、人文哲思、自然环保及社会责任。长久以来，例外追逐时间的记忆凝练为延续传统技艺的经典之作，输出当代美学语言印刻品牌的文化信仰，生发出更大的可能。

　　2014及2017年推出的植物染系列产品广受好评，素净雅致的服饰呈现了天然染料的本真；微羊毛系列产品突破常规的产品设计理念，既有例外对选材与设计的用心，也体现其对于生态环境与人文的关怀。此外，例外对于传统文化的创新与传承也是有目共睹。推广苗艺技法、沿袭传统文化，例外借由对中国传统文化与技艺的创新，传递一种当代东方的生活理念。

　　开幕仪式现场，华贸控股集团有限公司董事长房超、例外/方所/YMOYNOT创始人毛继鸿、华贸购物中心总经理王沁莹及例外执行总裁张映篱一同为例外匠心体验店剪彩。现场通过不同方式及媒介，展示例外多年来在服饰设计中的探索成果，体现例外对于匠心与人心的专注和追求。现场嘉宾在与定制设计师及制版师的交流中，体验例外定制服务全过程，感受到精致服务之外的品牌文化深度。

　　“依生·共生”春夏新品发布敬畏生命价值 

　　关注自然、感悟生命，在可持续的发展中找寻服饰存在的意义。2018年例外春夏系列透过对自然的思辨，解说“依生·共生”的主题。

　　新一季产品表达着源于自然的力量以及人类与其相融的意义，融入植物美学、当代艺术和传统手工艺的东方造物哲思，以设计语言表达出“敬畏有着生命潜能和生命创造力之物”的体悟。

　　例外夏季系列将对自然万物的灵感融入其中，延续春季花卉、果实等自然元素，通过轻盈的面料，经典优雅的剪裁廓形，柔和雅致的色彩组合，体现出例外女性内涵素雅坚贞、外在荣光鲜丽的当代形象。

　　其中部分系列运用特别工艺，除成衣植物件染、植物浆料丝网印外，加入植物拓印的新工艺，将手作植物染带入生活中，希望顾客在穿着过程体会心情愉悦、舒畅自在的感觉，践行可持续的生活方式。

　　例外男装春夏系列更具突破。在保留经典颜色外，新品尝试浅紫、浅蓝、黄、紫兰等跳跃的明亮色块，营造轻松的幽默感。天然的有机棉、麻、丝、毛等可再生面料，给穿着者自然的细腻触感。手工扎染系列把自然的元素抽象化，寓意多寿多福的桃和佛手柑，寓意长寿富贵猫与蝶出现在男装设计中，给人以惊喜。

　　首家例外天猫旗舰店上线迎新时代 

　　在消费升级的大背景下，商业发展迎来了以技术创新为驱动力，连通线上线下，实现大数据云计算、高效物流创新的新零售时代。对此，例外选择适应变革、融合创新，希望通过产品实现与人的深刻链接，并以创新的理念探寻品牌长久发展的商业逻辑。

　　1月16日，例外创始人毛继鸿受邀参加了品途“发现･探索新商业影响力”颁奖盛典，并发表有关新零售的主题演讲。该活动由致力于推动产业互联网科技创新的商业媒体集团品途集团主办，旨在发现影响商业新锐人物与企业，致敬新商业的先行者。

　　在盛典现场，天猫服饰副总经理梦姑和例外创始人毛继鸿到场，共同为首家例外天猫旗舰店上线启动仪式揭幕。以特立独行的探索精神，寻求对美学极致追求下的可持续未来。

　　当下，我们正处在商业变革的时代，情感世界和物质生活中的速度之快，都给现代人的生活带来焦虑和压力感。例外提倡向内深入探寻，这份静下来思索的心在当下时代背景变得更为可贵。

　　“EXCEPTION例外官方旗舰店”正式上线，是一次全新的尝试，希望打造具有例外特征的独特电商平台，透过线上渠道，丰富与人进行深刻连接的途径，在更大的场域中，传播当代东方生活美学。实体与电商双轨并进，让产品能够更快更广触达消费者，让更多人在线上也能体验品牌独有的文化内涵，也给消费者提供体验慢生活的新渠道。

　　历经第一个二十年，例外始终秉持“初心、匠心、良心”的不二心法，不断沉淀对中国服饰文化的自信和对当代美学的思考；开启第二个二十年，例外继续汲取中华文化精髓，注重对服饰本质的探寻，同时，也在探索消费升级时代的品牌发展之路。从心出发，全新体验，例外坚持以质朴的本心追寻品牌文化与商业协同发展的新境界。