本刊记者-罗欣桐 李芳

　　近年来，岑河大力发展“互联网+婴童装实体产业”，摇身一变成为名副其实的“中国婴童装名镇”。如今，当地政府与特色企业士气如虹，跃上CHIC2017春季展的舞台，将擦亮岑河镇这张产业名牌。

　　3月15～17日，湖北省荆州市沙市区岑河镇将抱团出动，在CHIC2017(春季)闪亮登场，展示其“互联网+婴童装实体”模式的时尚魅力。

　　转型升级“岑河模式”上线

　　岑河镇针纺行业上下游企业大小合计近400家，已形成从棉花加工、纺纱、织布、印染到成衣制造、包装物流等完整的产业集群，并连续5年成为湖北省重点成长型产业集群之一。

　　2011年开始，岑河镇针织产业通过专业化、细分化打开转型升级新局面，逐步转型婴童装产业，并在全国打响知名度。2014年，随着电商兴起，岑河镇在各级党委政府的引导支持下，大力推动针纺织企业紧跟市场转型，走出了一条“互联网+婴童服产业”的创新之路，中国驰名商标“南极人”在此地设立了婴童装研发中心，培育出湖北省著名商标“宇风”、“马克·贝瑞”、“小猪诺可”等，以及荆州市知名商标“婴乐仙子”、“龙天宝贝”等一批本土实力品牌。如今，以信息与科技取胜的“岑河模式”，已经让岑河镇成为名副其实的“中国婴童装名镇”。

　　提档加速 打响区域名牌

　　岑河镇所处的湖北省荆州市沙市区历史悠久，拥有得天独厚的自然条件，深厚的历史文化底蕴及经济发展特色优势，一直是江汉平原上的一颗闪耀明珠。自转型升级以来，岑河镇纺织服装企业在当地党委政府的带领下，积极主动调整产品结构，淘汰落后产能，创新发展渠道。短短两年多时间，乘着电子商务的高速快车，“岑河质造·婴童服饰”的产业品牌声名鹊起。

　　在电商产业快速发展的带动促进下，岑河镇实体产业逐步转型升级、提档加速，强劲的发展势头提振了全镇婴童装企业发展电商的信心。随着集群产销规模不断扩大，市场份额进一步提高，岑河镇将抓住机遇，开拓创新，力求为婴童装线上发展创造良好的环境，培育更多拥有核心竞争力的品牌企业。岑河镇作为全国婴童装淘宝中心和生产基地，这张产业品牌、市场品牌、地域品牌的名牌，正在全国逐步叫响和擦亮。

　　品牌聚力 让婴童装电商更靠谱

　　春天伊始，岑河镇将抱团登陆CHIC2017的大舞台，参展企业皆为当地电商销售冠军级人马，消息一经传出，便赚足了行业人士的期待。在经济新常态之下，电商黑马是怎样炼成的？

　　以拥有荆州市知名商标“婴乐仙子”的荆州豪怡为例，2016年的整体销售与电商销售双双呈现增长。该公司经理王超表示，婴童装发展前景广阔，但也存在一些瓶颈。“很多婴童装企业都有自己的品牌旗舰店，并开始打造自主品牌。然而，电商市场问题频发，商品质量、服务售后都遭到质疑，得不到消费者的信任。”

　　王超认为，企业要在电商市场保持领先优势，首先要树立良好的品牌形象，“现在婴童行业鱼龙混杂，大部分婴童装同质化价格战都比较严重，品牌更应注重为消费者带来舒适性与安全感。”

　　扩大市场的同时，荆州豪怡还在不断提升品牌的时尚属性，“我们要做到提供给买家的东西能满足他们的欲望和需求，要体现儿童内在精神和美学动感，达到追求自然、自信和时尚的效果，款式要简洁自然，色彩清新，风格要休闲舒适。”

　　另一个典型的“触电”企业荆州红叶，不仅拥有自主品牌、湖北省知名商标“宇风宝贝”，还手握“南极人”婴童装的自主研发、生产、销售权。据悉，荆州红叶目前拥有三个占地共11000平方米的电商服务园区，为其线上13个直营店铺和线上近300个加盟商、分销商创业团队服务。此外，红叶还有专门团队为线上渠道商提供一条龙服务，从售前售后、货源跟踪、发货，到产品图片、产品详情页设计等一应俱全。

　　据悉，红叶2016年电商部实现销售额1.8亿元，共发送包裹370万个。总经理罗虹认为，传统企业转型电商的一个重要原则，就是“让专业的团队，做专业的事”。同时，随着电商竞争愈加激烈，对于崭露头角的岑河婴童装产业集群而言，合力提升岑河“中国婴童装名镇”的区域品牌，不仅能让更多消费者知道并了解历史古城荆州，还能提升品牌价值，带动区域经济发展。

　　荆州市红飞针织也是诞生于岑河镇的实力企业，旗下的“红郢”、“小猪诺可”和“marc&berry”三个品牌，以优良的品质和大众化的价格优势赢得广大消费者的青睐。一条“天猫运营年薪10万起”的招聘信息间接表明了企业“触电”业务的红火程度。

　　时尚加分 下一个起跑点

　　正如红飞总经理罗明所说，做婴童装电商更应该注重自主品牌的打造和品牌时尚度的提高。互联网的商机大，但是竞争也更大。岑河镇的婴童装企业抱团发展，通过加入CHIC2017这样的国际性平台，一起展示岑河镇婴童装企业的凝聚力，无形中也将大大提升岑河镇当地品牌在社会与消费者之间的辨识度和信任度。

　　岑河镇的这一重磅之举，势必在国内刮起一阵“岑河时尚风”。这波热潮，不仅将助力岑河打响“中国婴童装名镇”的区域品牌，还能为当地的婴童装行业企业营造一个专业、可信赖，拥有高美誉度的商贸氛围。

　　未来的婴童装产业，将不仅仅是产品的竞争、渠道的竞争，更是文化内涵的竞争。优化完善集群电商贸易配套，以少儿时尚素质教育与婴童装美学价值观为着力点，推进特色小镇的打造，提升集群品牌效应，将是岑河的下一个起跑点。从此，让更多人知道，在美丽的湖北省荆州市沙市区岑河镇，有着如此一个商贸发达、时尚前卫、活力十足的中国婴童装名镇。