韩国企业以出众单品助力品牌成长

　　从创立品牌到给消费者留下深刻印象，需要多少费用？5亿韩元？10亿韩元？也有人认为“这点钱根本不可能”。但韩国wholesale集团旗下经常出现低投入实现品牌化的实例。

　　其中秘诀就是热门商品。wholesale经常以一件受欢迎的产品,实现销售宣传加倍效应。代表产品有AnderssonBell的奥尔森式外套,SWIB的马特洪峰羽绒夹克,VivaStudio的机车夹克,MenFromUs的运动衫和Vibrate的棒球帽等。这些产品有着出众的品质和设计，而价格却比同样档次产品低一半，因此充分满足了顾客需求，获得了海内外市场的青睐。

　　AnderssonBell大衣创下100亿韩元神话

　　AnderssonBell在短时间内创下了100亿韩元销售神话，谱写了品牌新历史。该品牌以大衣和套头衫等商品起步，以异国风情为背景和顶级模特拍摄的大片让人一见钟情，获得了不小人气，但将好感转化为销售的最主要因素还是质量。

　　去年AnderssonBell的大衣销售量超1万件，今年也创下了相似业绩，每天大概销售150～200件大衣，其中人气最高的奥尔森式外套已销售将近3000件，特别是今年冬天作为试验品推出的翻毛皮大衣以98万韩元的高价售罄，可见品牌影响力。

　　SWIB以马特洪峰荣登亿元俱乐部

　　从成立初期就以人气商品马特洪峰羽绒夹克获得好评的明星品牌SWIB，现在仍然具有热门商品效应。从羽绒销售季去年11月开始，SWIB就不断刷新卖场销售记录。11月超过一亿韩元销售额的卖场足有8家，其中现代百货木洞店业绩高达3.7亿韩元，现代百货判桥店、新世界百货金海店也均超过了2亿韩元。

　　在过去的3年时间里，创下售罄记录的马特洪峰G系列，在去年11月初，其米色和蓝色款就已经销售一空。

　　SWIB的W系列内衣也获得不错反响，套头衫和连帽卫衣从11月起就进入售空再订货阶段。

　　机车夹克造就了VivaStudio

　　对于部分消费者而言VivaStudio品牌本身就代表着机车夹克，其不亚于奢侈品的出众品质，和20～30万韩元的实惠价格获得了年轻人青睐。原来只有男士用品的VivaStudio品牌，最近为了满足女性顾客的需求也开发出了女士用品。

　　另外，大廓型外衣也成为了时尚潮流，特别是复古粗呢大衣和切斯特菲尔德大衣更成为人气商品。VivaStudio去年11月份在musinsa电子商务平台上举办的黑色星期五活动，创下了6日销售3亿韩元的业绩，一举跨入人气品牌行列。

　　Vibrate棒球帽单品销售过万

　　今年的人气商品中棒球帽不可或缺，其中名为vibrate的新品牌获得了业界的关注。以亚文化圈为基础的该品牌，在Show Me The Money、Unpretty Rapstar等节目中被嘻哈艺术家穿戴，再加上ZICO、CL、EXO等众多明星的青睐，成为热门话题。

　　该品牌为了提高商品收藏价值，在缩小产量的同时更加注重于多样化产品。也正因此，顾客对于品牌的忠诚度比较高，喜欢收集品牌产品。

　　其中人气最高的商品就是棒球帽，在不断进行追加生产的同时，创下了1万件的累积销售量。

　　ManFromUs品牌短袖T恤、卫衣销售率近90%

　　以300万韩元资本起步的ManFromUs品牌，单只短袖T恤产品就创下了月销售1亿韩元的业绩，成为了备受关注的新锐品牌。该品牌获得人气的主要原因是讲述故事的营销模式。ManFromUs每季推出不同主题的短袖T恤和卫衣，在获得顾客追捧的同时销售也得到了保障。同时，为了刺激消费者的收藏欲，品牌不断改变面料和形象，这是该品牌成功的秘诀之一。

　　品牌上个月推出的卫衣采用天鹅绒面料，一问世就得到推崇。

　　ManFromUs品牌代表Lim Seo Hyun表示：“短袖T恤和卫衣的销售率均达到了80～90%，成为我们的关键性商品。另外，这两类商品也使得公司的销售情况保持稳定，并拓展出了裤子、外套、配饰等商品种类。”

独立品牌展览会引领时尚韩流

　　由韩国时装协会与《Fashion Insight》共同主办的韩国独立品牌展览会(IBF)作为韩国发掘培养潜力设计师的重要活动,将于4月19～20日在首尔良才洞aT中心召开。

　　自去年开始，每年两届的IBF为参展设计师提供了更多的机会，展会满意度非常高。今年，IBF首先对参展品牌进行审查，主要选择优秀品牌与韩国时尚大赛获奖者，同时为了提高独立设计师品牌实力，还将同时运作孵化项目。

　　另外，IBF不局限于一次性的活动，还将推出市场营销支援、进军海外市场培训、海外时装秀支援等系列活动，为品牌的进一步成长发挥跳板作用。韩国时装协会还将为有志海外市场的品牌提供符合国际流通趋势的营销策略。

　　展会的主要观众为韩国国内百货商店、网上商城、集合店的买手，以及中国企业及时尚人士。