六个印记 述说虎门

　　印记1 打造品牌集群

　　“十二五”期间，虎门镇共组织了两次大规模的服装产业调研，在摸清产业家底的基础上，出台了《关于建设服装服饰重大产业集聚区的实施意见》、《关于大力扶持童装业发展的实施意见》等政策，理清了发展思路，提升了集群竞争力。

　　截至2014年底，虎门服装服饰业年工业总产值约300亿元，年销售额已超600亿元。

　　虎门服装服饰业发展的另一个闪光点在于一批优秀自主品牌在此萌芽、崛起，步步晋升为闻名全国乃至世界的知名服装品牌。

　　1999年，以纯放弃批发生意，转向建设品牌专卖道路。如今，以纯遍布全国各地的门店让这个休闲装品牌家喻户晓。以纯成功走出虎门，享誉全国，一个品牌转身的背后是虎门面对转型“阵痛”，打造品牌集群的创新主张。

　　虎门立足于自身发展特点，从最初的无品牌，到现在拥有50000多个品牌，其中，中国驰名商标2个，广东省著名商标、名牌产品16个，包括以纯、虎威、衣讯、伊韵儿、三苑宜友等，还涌现了一批在专业细分领域内具有一定地位的品牌。

　　如今，经济“新常态”下的服装产业已经从无差别、大批量的发展模式，进入到个性化消费的阶段，品牌的价值和影响不言自明。

　　在这方面，虎门也塑造了很多优质品牌，它们针对特定的消费阶层，树立了良好的口碑，不断扩大知名度和美誉度。

　　虎门镇镇长曲洪淇举例道，“比如女装方面的意澳、卡蔓等，虎门除了休闲装领域的以纯、快鱼等品牌，还有一些专注于婴儿装、中小童等细分市场的童装品牌也在不断成长。虎门不是一个世界名牌云集的市场，但是虎门服装业的可贵之处是有成千上万的企业正在做品牌、做设计、做专业。”

　　印记2 夯实质量基础

　　以往，国内服装出口在国际市场竞争中仍以量取胜，产品附加值低，缺乏品牌知名度。随着全球经济大环境及市场竞争格局的演变，虎门服装企业开始推进品牌建设，提高自身品牌附加值，其中，质量作为服装产品升级的基石，也是虎门服装服饰业齐力前行的突围点之一。

　　以以纯集团为例，以纯在虎门投资逾千万元设立的超过2000平方米的专业质量检测中心内，设有化学检测室、偶氮检测室、物理检测室、色牢度检测室，以及化学药品库、样品储藏室等。2014年，以纯集团的质量检测中心因符合ISO/IEC17025：2005《检测和校准实验室能力的通用要求》，获得了“中国合格评定国家认可委会会实验室认可证书”，在行业中占据领先优势。

　　“十二五”期间，虎门积极引导企业发展从注重产量向注重质量转变，推进了以下五大举措：

　　一是建立服装行业质量诚信体系。在东莞市范围率先成立“诚信商家联盟”；二是建立质量分析报告制度。委托东莞市质检中心，每季度从品牌企业、服装批发市场、面料商场以及服装电商抽取约300个样本进行质量状况检测与分析；三是夯实标准认证基础。2014年，虎门服装服饰行业协会参与编写《中国纺织面料编码（棉部分）》和《中国纺织面料编码（毛部分）》两项国家行业标准；四是提升质量管理服务水平。培育了17名绩效自评师和82名首席质量官成为企业质量管理骨干人才；五是加强服装电商质量监管。成立虎门电商产业园质量联盟，并在园区内设立了质量检测中心服务点。

　　虎门大力夯实质量基础的举措也获得了业内的普遍认可：2013年，虎门镇被中国纺织信息中心评为全国区域产品质量管理示范单位；2015年，虎门被国家质检总局正式命名为“全国服装（休闲服）产业知名品牌创建示范区”，成为目前全国唯一一个获此殊荣的服装产业集群。

　　印记3　加码童装产业

　　近几年，服装产业的新“蓝海”非童装产业莫属。特别是随着2015年“二孩政策”的全面开放，为童装产业和品牌的发展又注入了极大的动力。面对童装产业的春意盎然，产业集群地纷纷抓住飞跃发展的大好时机，虎门就是其中代表。

　　2013年，继冠名“中国女装名镇”后，虎门镇又被中国纺织工业联合会和中国服装协会授予了“中国童装名镇”称号。在这一行业殊荣的背后，是虎门多年来加码童装产业发展，增强专业性和时尚度的一系列举措。目前，虎门已涌现出了一批如三木比迪、小冰熊、圣堡度伦、玛玛米雅、奥特锐德、布衣班纳、欧恰恰、巴迪小虎等优秀童装品牌。

　　“十二五”期间，虎门相继成立了服装协会童装分会，强化对童装的规划与引导；出台《关于大力扶持童装业发展的实施意见》，明确了大力扶持和推动童装发展的思路和目标，即大力扶持和推动虎门童装的发展，力争在未来几年内，将虎门富民童装中心打造成童装航母、华南地区最大的童装展贸中心和中国童装品牌聚集地，并以虎门富民童装中心为龙头，整合资源，形成联动，最终将其周边地区培育成孕婴幼童服装和用品专业商圈，形成中国最有影响力的孕婴幼童服装和用品专业市场。力争到2020年，虎门童装的产值、销售额分别占虎门服装服饰产业的30%~40%。

　　在培育童装品牌原创设计能力、挖掘童装设计人才方面，虎门从2013年起连续举办三届中国（虎门）国际童装网上设计大赛。同时，引导当地童装企业抱团参展，以专区形式亮相中国国际服装服饰博览会、香港时装节、2014中国加工贸易产品博览会及虎门服交会等行业高端展会平台，提高虎门童装知名度与影响力。并组织拍摄童装动漫片《神秘的海岛》，不仅将动漫文化巧妙地融入了童装产业内涵，提升价值链的多元化延伸，还有效地提升了虎门童装的整体形象。

　　印记4　聚力电商突围

　　为加快构筑电子商务园区体系，促进电子商务快速健康发展，虎门镇在“十二五”期间大力发展电子商务，现已成为中国服装服饰电商重要基地、华南地区电商集聚区、华南地区网购物流集聚区。2015年7月，虎门镇更是被国家商务部评为“国家电子商务示范基地”，成为全国首个服装类国家级电子商务示范基地。虎门电商产业园还被广东省科技厅评为“广东省众创空间试点单位”和“国家级科技企业孵化器培育单位”。

　　目前，虎门镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家，2014年全镇通过第三方平台实现网上销售额295亿元。2012年，东莞市首个镇级电子商务协会以及9个分会成立。随着电商企业的蓬勃发展，虎门电商园区也不断涌现，呈现集聚化、全产业链化发展趋势，形成了以虎门服装电商产业园为龙头，以大莹服装电商城、意法电商城、虎门跨境电商园、裕隆小商品电商城、黄河时装城、百达国际电商城、悦伴童装电商城、客天下国际布辅料城为纺织服装产业链配套的“1+N”服装电子商务产业园格局。

　　虎门还借助外力，以新角度、新内涵诠释电商发展的新模式。例如，虎门与阿里巴巴“淘工厂”频道合作，构建电商行业优质供货基地，率先建成了全国首个“淘工厂”集群，并成为阿里巴巴向全国推荐的“淘工厂”发展样板。“淘工厂”集群帮助虎门传统服装加工企业与淘宝的400万个服装卖家实现高效对接，为企业开拓电商市场搭建高效、便捷的平台。目前，入驻“淘工厂”平台的虎门服装加工厂共166家，约占东莞市总数的71%。针对移动电子商务的发展新趋势，虎门还建成了基于微信平台的电子商务系统——“虎门服装微商城”，以虎门服装企业提供货源、微商城提供渠道、政府宣传推广的模式，打造具服装展示和线上交易等功能的移动电子商务平台，进一步拓宽虎门服装服饰企业网络销售市场，并为电商创业者提供全新的自主创业模式。

　　印记5　促动协同创新

　　为增强集群的竞争优势，虎门积极探索集群联动发展的新路子，提升内核、联动产业，取得了一定的成效。

　　2012年，虎门镇联合中国纺织工业联合会、东华大学、上海海事大学、地方龙头企业等战略合作伙伴开始建设“虎门服装产业协同创新中心”。

　　目前，协同创新中心已落地建成国家纺织面料虎门馆、中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室、新丝路时尚发布中心、虎门服装设计研发中心等10大公共服务平台。

　　该中心被国家工信部评为“国家级中小企业公共服务示范平台”、被广东省科技厅认定为“国家级科技企业孵化器培育单位”，被广东省东莞市委、市政府评为2013年度东莞市服装创新平台成果转化类单打冠军。

　　2012年，虎门、西樵、织里、大朗、马桥、盛泽、石狮、平湖等8个中国最具影响力的纺织服装产业集群发起成立纺织服装集群转型升级和协同创新联盟，共同发布了《虎门宣言》。

　　宣言称，联盟成员将秉承平等对话，积极探索产业集群区域合作与发展的基本理念，建立稳固、有效、可持续发展的产业联盟；不断整合产业链优势资源，加强产业链的互补合作，实现“产业链”向“价值链”的转型与提升。

　　2013~2014年，柯桥、均安、王江泾、常熟、彭州、沙溪等6大纺织服装产业集群又先后加入协同创新联盟，使联盟成员达到了14个。

　　虎门还借助外力，激发服装品牌发力时尚的动力，提升虎门服装企业深耕原创设计、加码时尚潮流度的决心与力度。

　　2014年，虎门服交会引入了“时装周”的概念，举办“2014虎门时装周”。至此，在虎门时装周的T台上，既有虎门本土服企的身影，还有来自美、意、法、韩以及中国香港等国家和地区的设计师亮相。

　　印记6　小镇办展20年

　　2015年11月23日，第20届中国（虎门）国际服装交易会暨2015虎门时装周谢幕。第20届服交会时尚氛围浓郁，创新特色明显，成为时尚的T台、创新的看台、交流的平台、展示的舞台，突显了虎门服装在“新常态”下积极迎接新挑战、适时把握新机遇、努力实现新跨越的特色，彰显了“新常态·新跨越”之主题。

　　本届服交会主会场设在虎门会展中心临时展馆，展区总面积10600平方米，共有展位472个，特设时装专区、童装专区、电商专区、Showroom专区（广东服装设计展）、服交会20周年回顾成果展专区、虎门原创动漫片专区、富民专区、面辅料专区等。同时，还设有分会场20个，包括镇内各大服装商场、面辅料市场、小商品市场、电商园区等。时装表演、时尚派对、创意赛事、高端论坛、对接交流等主题活动精彩连连。

　　回首服交会20年来的发展史，也是一部浓缩了虎门服装服饰业积极转型、谋求创新的回忆录。

　　1996年，为助推服装服饰业发展，虎门举全镇之力举办了中国第一个镇级的国际性服装交易会。从“小镇办展”的艰辛探索，到获得晋升为国际性高端展会的阶段性成果，服交会现已成为虎门服装服饰业展示自主品牌、发布市场信息、引领时尚潮流和促进交流合作的重要平台。而对于虎门服装人而言，服交会的诞生与发展意味着多年来的坚持与奋进。

　　“虎门服交会走过20年，酸甜苦辣都有。刚刚起步的时候，因为我们没办过、也没看过服交会，连交易会是什么样子都不知道，甚至连邀请函都不知道该怎么起草。”虎门镇经信局局长谭志强回忆道，当时全中国的服装类交易会不过20个，400个展位以上的就算是大型的了。办前几届服交会的时候，我们怕招不到展商，又怕观众少，每天都在煎熬中度过。“前三届办完后，情况明显好转，不用我们去找，企业开始主动报名参展了。”