| 雅戈尔：回归主业，建设世界级时尚集团 |
自2016年，雅戈尔掌门人李如成喊出“五年再造一个雅戈尔”后，这家历经40年风雨的中国男装巨头就开始了一场自我变革。“这一年雅戈尔最大的变化，就是回归服装主业。”雅戈尔集团常务副总经理胡纲高在介绍集团一年来的工作情况时谈到。作为一家老牌的纺织服装企业，创立于1979年的雅戈尔早在1998年便完成了转型上市。在其发展过程中，也开始频频跨界至地产、金融投资等领域，形成了品牌服装、地产开发和股权投资“三大支柱”作为主营业务。  几年前雅戈尔已经提出了要回归服装主业，如今也在有条不紊地进行着。雅戈尔上市公司在过去一年已经开始了房地产与投资项目的剥离，仅保留宁波银行等一些长期战略投资项目。新的投资项目不再进入上市公司，上市板块就很清楚地做时尚品牌的运营。  “希望能做到世界级的时尚集团，未来是一个时尚品牌的运营，以服装为基础，也可能会涉及到时尚的另外领域，比如说箱包等等。”胡纲高表示，未来雅戈尔计划收购几家国际时尚品牌，在借助以往收购国际品牌的经验之上，选择更契合雅戈尔的品牌。同时，加强对自主品牌的培育也不可忽视。无论是主品牌雅戈尔，还是MAYOR、哈特·马克斯、汉麻世家等，胡纲高表示未来的规划都很明确，就是往时尚化发展，通过多方发力，助推雅戈尔建设世界级时尚集团的步伐。  汉麻产业前景广阔 汉麻俗称大麻，是雅戈尔自主研发的绿色环保材料，一直是集团重点推广的产品。经过多年的投入与研发，雅戈尔建成了全球唯一的汉麻全产业链。宁波汉麻生物科技有限公司董事长张国君讲述了雅戈尔多年来在汉麻领域边摸索边成长的过程，如何研发出全套用于麻纤维提取和改良的设备，突破制约汉麻产业发展的多项技术瓶颈，逐渐得到社会各界的认可。 去年底开始，资本市场兴起了一阵工业大麻概念的炒作，张国君认为概念的炒作只是一时的，汉麻发展是长期事业，需要不断地研发和完善，并且要让公众认知其作用，汉麻浑身是宝，前景广阔。在谈到公司对汉麻产业的布局时，张国君表示雅戈尔经过10年探索，已经掌握了很多世界领先的专利技术，雅戈尔对汉麻的应用将不仅仅只是在纺织服装领域，还会进入家装、板材等领域。  “工坊店”探索新零售 6月16日，雅戈尔在杭州大悦城开启了一间集合了最具商务时尚元素的服装概念工坊店——YOUNGOR&SPACE。以高级工坊为主题，集空间、展陈和体验为一体，打造的创新体验平台，目标也很明确，试图打开更年轻群体的市场。  雅戈尔时装事业部品牌总监王清表示，之所以采用”工坊店“这一概念 ，在于其核心优势是雅戈尔产品精湛的制作工艺、完整的产业链与产品的性价比。相比一些潮牌在流行趋势上的捕捉，工坊店的竞争力则体现在产品的工艺和内涵上，店内的产品无论是设计、版型、面料等等，都希望通过优质的制作工艺，辅之亲民的价格，用真诚的态度来打动消费者。  在商品陈列上，雅戈尔工坊店汇集了旗下雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、汉麻世家等多个品牌，同时还推出了其女装品牌YOUNGOR LADY。 买家可以在线上下单，线下离他最近的店会进行配送，并享受一样的价格。而当买家在线下店看到一件心仪的衣服，但店里没有尺码时，也可以在线下下单，由线上或线下有货的其他门店配送。 这一切源于雅戈尔建立的“智慧中台”，中台是近两年互联网经济下刚刚兴起的产物，它是沟通前台业务和后台技术支持的中间平台，阿里从2015年开始打造中台，腾讯在去年9月宣布开始打造技术中台，而雅戈尔的“智慧中台”，从去年8月起步，到“双十一”已全面上线。  借助中台释放出的能力，雅戈尔打通了线上线下渠道，李如成在2016年“五年再造一个雅戈尔”蓝图中的O2O战略初具雏形。 王清还表示，除了杭州这一家工坊店，位于上海等地的雅戈尔工坊店也将在未来陆续开业。谈到工坊店的扩张计划，王清表示目前不急于扩张，工坊店的运营模式还有更多需要尝试和探索的地方，需要一个过程去调整，会在有更充足的准备之后进行更广泛的扩张。  IP联合，让品牌更年轻 在工坊店开张的同时，雅戈尔也完成了其历史上首次IP合作——推出了迪士尼狮子王系列T恤。对于这一次IP合作的尝试，雅戈尔服装控股市场运营部经理冯家好表示，目的其实很明确，在集团时尚化转型的策略之下，如何才能进一步吸引80、90后消费者关注和走进雅戈尔。 雅戈尔是做产品起家的，最大的优势也是产品，近几年来，在如今新生的消费主力军驱动下，粉丝经济和网红经济的力量越来越强大。将品牌结合高人气IP，在产品设计中融入IP特质元素，不仅带来销售转化，更能获得粉丝极大好感，丰富品牌形象，也将品牌植入年轻一代。  冯家好谈到，在决定使用IP合作打法之后，他们也在众多IP之中仔细进行甄选。《狮子王》是迪士尼代表作之一，是许多80后、90后心中的经典，其故事内核所强调的”爱“与”成长“与雅戈尔十分契合，雅戈尔一直以来对产品的钟爱，经历了多年风雨的企业成长之路，在未来也将继续向世界时尚集团这个目标成长。 冯家好也表示，如今的服装已经从耐用品往时尚品转型，人们开始关注设计、个性、文化，所以在未来，雅戈尔也会推出其他IP合作产品，俘获更多消费者的芳心，进一步提高雅戈尔的品牌认可度。 |
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