本刊记者－罗欣桐

　　“10年前，茵曼在汇美服装厂的财务办公室里诞生，那个时候谁也不相信茵曼能走到今天。”8月25日，女装品牌“茵曼”登上广东时装周的压轴舞台，在“拾年回声”茵曼10周年品牌升级发布会现场，品牌创始人方建华发出这样的感慨。

　　茵曼品牌创始人方建华

　　经历了10年的品牌塑造，“拾年回声”茵曼10周年品牌升级发布会现场，茵曼为在场的加盟商、供应商、品牌好友、媒体等500多位嘉宾带来了2018年秋冬季新品发布。现场，茵曼将全新的LOGO登上小蛮腰，并为大家呈现了充满想象的未来规划。　

　　10年，在这个重要的时间节点里，茵曼取得了属于自己的阶段性胜利。10年来，茵曼走过的品牌之路，印证了中国互联网发展的起伏，传统零售行业的重构颠覆。回望时间洪流，外界对这个品牌如何保持初心，坚持产品始终如一的追求保持好奇，而茵曼又是如何定义自己的呢？

　　回望10年 

　　成立茵曼之前，服装制造业出身的方建华曾做了十几年的服装外贸ODM生意，经营一家500多人的现代化服装生产企业。

　　2005年，传统的外贸订单出现减量迹象，方建华那一年，马云来广州东方宾馆开招商会，他在台上讲“外贸企业必须拥抱互联网”的一刻，方建华在台下看到了事业突破的方向，现场签约阿里巴巴国际站。在那之后的第九年，阿里成功在美国纽交所上市，而其ipo招股书中唯一的女装品牌案例便是“茵曼”，当时方建华还受邀赴美国纽约参加上市典礼。

　　方建华经常说，他有两个梦想，最大的梦想就是拥有自己的品牌。在初次体验互联网的力量后，他选择将互联网作为孵化品牌梦想的土壤。

　　2008年，茵曼诞生于汇美服装厂，整个团队与服装厂的财务挤在一间狭小的办公室内，办公。从不被看好到未来可期，茵曼在10年里积累了无数个“第一次”，就是这些印证大胆、创新、勇气与坚决的尝试，成就了现在的茵曼。　

　　第一次将品牌定位“棉麻艺术家”亮相于众，以棉麻为主打让消费者留下清晰的品牌印记；第一次单日销售额突破1.26亿元，成为双11全国女装销售冠军；第一次尝试娱乐化营销，携手《女神的新衣》，成为大众认知的品牌。。。

　　10年的成长与积淀，每一次尝试与创新之间，都是对于品牌的执念。

　　新LOGO登上小蛮腰 蜕变新生

　　诞生于广州的茵曼，在这片创业福地自由生长了10年。踏上“拾年回声”的旅途中，茵曼在“拾年回声”茵曼10周年品牌升级发布会现场，用一场棉麻印记的艺术展，一次生动形象的品牌秀，携手知名歌手范玮琪、新晋女艺人李梦，以及十位影视圈、时尚圈中好友，对外述说这10年的品牌沉淀。

　　感受品牌力量的同时，茵曼将新LOGO登上小蛮腰，正式对外公布品牌升级。　

　　同时，新的茵曼品牌LOGO将登上广州地标小蛮腰。茵曼品牌新LOGO以线条勾勒的棉花作为标志符号，生动地体现茵曼品牌DNA——棉麻，饱满柔软的线条轮廓表现出棉花的蓬松和舒适，呼应“以舒适为本，为舒心而生”的设计哲学。而棉花元素是由三个爱心的轮廓交叠而成，将直观地传递“爱人、爱家、爱自然”的茵曼品牌理念。

　　茵曼品牌创始人方建华表示：“广州是茵曼的福地，这里孕育了我们的品牌初心。登上小蛮腰，茵曼用这样的方式，邀请所有茵曼人和关注茵曼的朋友们共同见证我们的成长，共享这份殊荣，也希望让这份小信仰，督促我们走得更远。”

　　加强棉麻印记 升级品牌“舒服”感 

　　在产品上，茵曼打造了一个覆盖全品类的生活方式消费场景，构成一个以茵曼品牌为核心，以“爱人、爱家、爱自然”为出发点的全品类生活方式品牌。延伸了多品类的产品布局，茵曼涵盖了鞋包、配饰、内衣、童装、家居等，从而形成一个棉麻生活圈的产品链条。　

　　棉麻给人的第一印象便是舒适、自然、亲肤感，茵曼的品牌升级依旧延续这两个方向，加强产品的棉麻印记，升级品牌的“舒服”体验。随着新视觉的推出，茵曼整体的视觉设计将围绕“舒服”的体验，加强视觉识别系统，深耕棉麻给人带来的自然舒适性。　　

　　2018年以来，茵曼升级了设计哲学“以舒服为本，为舒心而生”。在产品设计上，加强了品牌的棉麻印记，推出“棉素清麻”系列，将茵曼对于棉麻的理解直接体现与产品设计与面料开发中。

　　引领生活方式 着眼世界品牌 

　　茵曼在中国第一批淘品牌理念最强的时代诞生的，凭借“吃蟹精神”抓住了第一波电商红利，但互联网发展与线下传统零售在互为影响，更大的能量裂变诞生于线上和线下融合的“茵曼新零售”。　　

　　2015年，方建华在广州宣布茵曼+“千城万店”项目启动，在全国大量铺开实体店，撬动粉丝经济。三年间，茵曼+门店遍布全国172个城市，开设512家门店（截止2018年6月数据）。提前行业一年开始新零售的探索，如今已经实现从0到1的积累。

　　茵曼门店打造的是一个涵盖7米可视范围内的产品，由茵曼全系产品构筑成一个完整的茵曼生活空间。在这个过程中，茵曼明确了品牌与消费者的关系，即塑造一个令消费者向往的生活方式。

　　在这个生活方式引领的生活空间场景里，茵曼与粉丝间的关系被无限拉近。粉丝通过门店空间实际体验，通过微信、微博等社交媒体感受品牌精神，通过线下社群活动增加品牌温度。　　

　　现场，方建华首次公布了对于未来的一个小目标：成为世界的棉麻生活品牌。　

　　茵曼10周年品牌升级发布会展现的，不止是一个品牌对于过往的沉淀和对未来的构想，我们还能窥见中国互联网的迭代，品牌孵化的温润土壤，以及更多让中国品牌看向未来的希望。　

茵曼2018秋季形象大片