本刊记者 刘萍/文 田园/摄

    6月10~12日，首届时尚消费暨第九届中国（温州）国际轻工产品博览会在温州市国际会展中心举行。这一温州主推的具有时尚文化推动力的特色活动，由浙江省商务厅、温州市人民政府主办，市商务局、市台办、市贸促会、市现代集团承办，中国服装协会、中国服装设计师协会，以及温州市服装、鞋革、珠宝、酒类等协（商）会等作为支持单位。此次博览会旨在引进汇聚世界时尚消费品，延续和丰富温州轻工博览会内涵，促进温州服装、鞋革、进口红酒、眼镜、打火机、箱包、剃须刀等特色时尚产业的转型提升。

    博览会恰逢端午假期，丰富的内容吸引了业内外人士到场，积极参与到展览展示、产业论坛、商贸洽谈、联合时尚秀等各项活动中。浙江省政协副主席吴晶、中国纺织工业联合会副会长张莉、意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表赖世平等出席了开幕式。

博览天下名品精品

    来自法国、意大利、美国、加拿大、韩国、中国等十余个国家的300多家企业参展。展馆分设世界顶级时尚消费品馆、亚洲时尚馆、全球顶级葡萄酒品鉴馆、台湾馆，展览面积达23000多平方米。其中世界顶级时尚消费品馆的全球时尚生活模式体验区汇集了约30家全球顶级及高端消费品品牌参展，以时尚体验为主；国际设计师定制专区邀请了10位世界顶级设计师以个人名义参展；国际珠宝区引进了国内外知名珠宝品牌；国际高级消费品区邀请了其他国际知名高端品牌参展；欧洲时尚区引进了意大利、法国及美国的时尚品牌参展。亚洲时尚馆主要由韩国、香港时尚品牌，时尚专业服务机构以及温州本地服装、鞋革、眼镜、打火机、箱包、剃须刀等轻工行业知名品牌、企业参展。

    展览之外，时尚城市（温州）高峰论坛、时尚产业对接交流会、Double V温州国际时尚发布以及葡萄酒文化节，也组织了丰富的活动内容。

    高峰论坛积极为温州打造时尚之都寻找方法和途径，时尚评论家、东华大学教授卞向阳认为，温州可以依托品牌优势、区位优势，提升时尚的感知度、美誉度，深化时尚的内涵，让消费者愿意到温州来消费。中国服装设计师协会副主席苏葆燕则认为，温州的时尚产业需要从品牌推广向品牌创意迈进，同时加大对创意人才的培养力度，让温州成为时尚人才的聚集之地。

    在发布秀场，腾旭企业旗下宝乐多童装及时尚色季女装定制联合发布、索玛2013冬季产品发布、高氏杰中意联合发布以及欧陆天使2013秋冬发布等相继登场，为时尚增添了动感色彩。

对接精品制造升级路径

    本届博览会特别设置了洽谈区、签约区，积极促进国际、国内时尚品牌对接，设计师与产业对接，台湾与温州对接，香港、意大利、韩日时尚产业与温州时尚产业对接。而积极响应“走出去”号召的温州服装驻意大利贸易平台，更携20多个意大利品牌来温州寻求合作。

    此次温州服装1000平方米的展位上，婉甸、雪歌、风笛等近30个品牌亮相。其中，温州服装发展平台的发起者腾旭企业携入驻温州服装发展大厦的20多家企业共同参展。这一平台已被认定为温州中小服装企业发展公共服务平台、浙江省温州服装产业技术创新服务平台。如今，已有近100个品牌入驻该大厦，规模化平台效应初显，中、意产学研合作的“中意纺织研发中心”也落户在此。

    一批已有十几、二十年历史的品牌依旧在市场中耕耘，另一批年轻的品牌也在茁壮成长。资深品牌如高氏杰服饰公司集设计、生产、营销于一体，主打高端女装，获得“中国驰名商标”称号，更因冬装产品中的大衣在品质及制作工艺方面的考究而被称为“大衣专家”。而从买手店转型仅三年的JDV时尚型格男装，由5个热爱复古着装的80后合伙创立，在温州、上海等地声誉鹊起；在温州运作仅6年多的欧陆天使时尚女装，背靠实力面料企业，让人对温州女装有了新的感知。温州服装业后继有人，80后开始站上温州服装品牌的舞台。

城市为产业背书

    温州市商务局副局长应希克表示，温州有两样优势是许多城市不可比拟的，一是本地时尚消费能力强，二是鞋服等时尚产业竞争力强。

论时尚消费能力，《2010~2011年中国高端消费品城市调查报告》显示，在中国高端消费品消费能力排行中，除北京、上海、广州、深圳四大城市，温州、杭州、青岛占据前三强。如2006年开业的温州华侨国际名品广场LV品牌专卖店，不到300平方米的店面实现了年销售业绩近亿元，成为全球最赚钱的LV专卖店之一。

    论时尚产业实力，仅以服装来说，温州是中国重要的男装生产基地，2012年服装企业总数近2000家，其中制造业企业占七成。目前，包括Zegna、Aamani、Gucci等在内的全球十大男装以及100多个国际知名品牌都在温州合作生产。

    温州是中国高质精品消费和时尚轻工产品消费相对集中、市场潜力和商业发展空间较大的地区。温州市举办此次展会，意在延续并丰富轻工博览会内涵，改善城市产业结构，从而引导城市消费。同时，通过展会融合、整合国外资源，引进和传播国际先进的时尚文化，引导国内企业学习国际先进时尚品牌经验。在温州原有的丰富轻工业资源基础上，建立与国际时尚品牌对接的平台，借国际资源带动温州时尚服务业的发展，提高市民整体时尚鉴赏水平，进而将温州打造成“中国时尚消费之都”和“中国时尚精品制造之都”。

    博览会第二日，“中国纺织服装品牌中心城市”试点城市签约、授牌仪式举行，温州正式成为全国首个纺织服装品牌中心试点城市，也因此成为全国服装业加强自主品牌建设的示范城市。

    在授牌仪式现场，张莉表示，此次借“时尚消费展”将全国第一个品牌中心城市试点落在温州，是因为温州有很好的产业基础，也走出了一些有影响力的服装品牌企业，这是一个有着一定示范作用的城市。希望在温州能够培育出一批有潜力的品牌。

温州品牌再出发

    据温州市服装商会统计，温州服装企业有1700多家。去年，温州纺织服装工业总产值超600亿元，温州服装及衣着附件出口约18.62亿美元。截至目前，温州服装业已拥有中国驰名商标17枚，中国名牌9个，上市公司4家。

    总结过去，温州市服装商会会长郑晨爱认为，从1994年温州提出“质量兴市”到两年后的“品牌兴业”——企业间合伙重组托举出“96现象”，再到2000年“穿在温州”叫响全国，温州无愧于五大服装产业基地的名号。进入新世纪，市场变化了，人们的品牌意识、个性化风格追求都在变化，品牌的运作手法也相应地从“爆炒”变为“煲汤”，温州一批老品牌的背后也涌现出了一批新锐品牌。但无论是风笛、婉甸还是索玛、JDV，只要是安心做、专心做、用心做服装的企业，都取得了不错的成绩。

    郑晨爱认为，时尚消费是一个经济问题，它能拉动城市的商业、市场，进而拉动产业和企业。温州服装如今需要的是整合资源，发挥自己的优势。目前已经有一批服装品牌推出“定制”消费的理念，带动服装产业由制造业升级为服务业了，这是一个“革命”，也是最能发挥温州高端男装优势的一种方式。况且定制消费是一种预约消费，也契合了节约、环保的消费观。

    另外，对于“品牌”这一概念，郑晨爱认为不光有商业品牌，制造、贴牌也算是品牌。能真正做好精品制造的企业，同样是一个“名牌”企业，对中国从制造业大国变为强国很重要。

    因此，此次温州服装联合亮相“时尚消费展”，便提出了“时尚服饰，温州制造”的口号，正与“时尚消费之都”和“时尚精品制造之都”相呼应。

    “温州城市品牌不打响，温州服装品牌就很难走出去。”郑晨爱表示，借此次温州成为品牌中心城市的契机，将推出一批能代表温州形象的品牌，助力温州服装发展。