本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。 

　　中服时尚产业研究院

　　中国女装品牌众多，竞争激烈，市场占比高。在上周中服时尚产业研究院发布的品牌微信影响力总榜单TOP30中，女装品牌占比50%，表现亮眼，可见女装品牌活跃的状态和良好的发展。

　　本周中服时尚产业继续为大家解析，这些女装品牌官微如何做到影响力TOP10。

　　榜 单 　　

　　说 数 据 

　　七成女装企业本月有发文章 

　　123家女装类会员和上市服装企业的微信公众号中，五月发文有83家，占比67%。微信服务号有64家，占据77%的比例。 

　　创造900w+阅读量 

　　女装企业本月累计推送491次，发文1032篇，创造900w+的阅读量以及3w+个点赞数。 

　　在TOP30占据半壁江山 

　　在本月的TOP30总榜中，女装品牌上榜15个，占比50%，普遍优于其它品类

　　3个公众号创造出10w+爆文本月共有5个品牌产生10w+文章，女装有3个公众号产生10w+文章，分别是EICHITOO爱居兔、ochirly和JNBY。

　　TOP 10

　　越年轻越活跃，少淑女装贡献最大，占比60% 

　　上榜10家女装企业中，以顾客年龄层划分为少淑女装、中淑女装和大淑女装。其中，少淑女装因顾客群基数大、产品物美价廉、内容贴近时尚娱乐等热点话题占比超60%，累计推送49次，发布文章85篇，共获得200w+的阅读量和7353个点赞量。 

　　榜上三家品牌入围首届“CCTV中国品牌榜 

　　5月10日在京举行首届“CCTV中国品牌榜”启动仪式，并公布首批“CCTV中国品牌榜”入围名单。女装企业微信影响力TOP10中有太平鸟时尚女装、茵曼和珂莱蒂尔三家品牌入围“CCTV中国品牌榜”。 

　　内容形式多套路 

　　top10女装微信中主流的内容形式分为以下三点：名星潮流不停歇、娱乐节日蹭热点、产品上新超神速。 

　　JNBY与西纳维思独树一帜 

　　JNBY与西纳维思在微信公众号内容上与其他女装企业相别甚远。前者是以塑造小众生活方式社群的形式，后者则是大众化心灵鸡汤模式刷存在。 

　　明星潮流不停歇 

　　以EICHITOO爱居兔、Ochirly、FivePlus、VGRASS为代表的企业多以代言名星、娱乐名星的时尚大片、街拍图片以及当下的潮流穿搭、博主街拍、秀场街拍等图片与本品牌图片进行搭配宣传。

　　Ochirly& FivePlus 

　　Ochirly和 FivePlus同属赫基集团，集团化的优势是以团队合力弥补单兵作战的不足，统一联动、分工协调。同一家企业下的不同品牌活跃度排名相差不多，两个品牌在消费者细分略有不同，但同属于一类型，两者公众号的运营模式也极为相似，产生裙带效应，有利于活跃度的提升。

　　Ochirly本月发文13篇，有5篇文章以当红花旦为主题，推荐同品牌产品和宣传品牌。　　

　　FivePlus本月发文11篇，有6篇文章以明星或潮流趋势为主题，推介同品牌产品。　　

　　娱乐节日蹭热点 

　　上榜10个女装品牌都有以娱乐活动、电视剧、电影等娱乐事件和大小节日为热点的形式，进行品牌宣传、产品推介。

　　《花儿与少年》、《欢乐颂》、《外科医生》成为最火爆娱乐节目；母亲节、520、六一成为本月热点节日。

　　EICHITOO爱居兔 

　　EICHITOO爱居兔将六一与涂鸦T恤结合；520与闺蜜装结合；母亲节以做“最美的自己，晒最美的生活”为主题进行粉丝互动，推荐品牌产品。　　

　　产品上新超神速 

　　产品上新速度快， 3次的上新文章，多半以产品册的形式推送。

　　SDEER圣迪奥 

　　SDEER圣迪奥本月发文9篇，其中6篇是上新以及产品册推送。点击图片即可跳转至官方微店进行购买。　　

　　JNBY与西纳维思独树一帜 

　　JNBY 

　　尽管主流的内容形式占据大部分女装品牌，但也出现在了一些内容形式独树一帜并且活跃度也很高，例如JNBY，内容多以专栏的形式出现。通过不同主题的专栏，邀请契合品牌精神的人物，拍摄视频、做采访、做活动等方式传递概念、表达态度、述说品牌精神从而展现和传播产品。　　

　　西纳维思 

　　西纳维思五月推送31次，共217篇，平均每天发文达到最多的8篇文章，头条是产品推介，次条穿搭流行，剩余文章则是鸡汤文。怒刷存在感是西纳维思的微信运营之道，总有篇文章你需要。　　

　　刷存在与蹭热点确实是快速提高微信活跃度的方法，但是根据品牌的顾客群以及品牌特征来打造本企业的微信运营方法，好的内容是提高购买转化率的关键，也是微信运营长远发展之道。 

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