本刊记者-刘嘉 

年

新春

花开放

缤纷多彩

红火璀璨璨

　　春节是中国人最重要、最隆重的传统节日，“过年”意味着辞旧迎新，阖家团圆，释放情感，开启新篇章。这一特殊“场景”带来的商业红利，不言而喻，那么凸显体验感的实体经济又该如何把握时机？

　　岁末年初，中国本土高端女装品牌WHITE COLLAR白领，又为业界增添一份经典案例。

　　1月14日，女装品牌WHITE COLLAR白领在其华贸未来空间店举行了该店的九岁生日私密酒会。对很多人来说，这是一次难忘的体验，也感受到一种不同寻常的过年方式。

　　从诞生那天起，白领的华贸未来空间店就被定义为展示品牌的未来概念，不只是售卖时装，更是传递时尚理念、生活方式。而今，在惜“店”如金的实体经济中，能够在九年前布局“体验”和“场景”的生活方式集成店简直凤毛麟角。

　　在活动当天，精彩贯穿始终，惊喜无处不在。

　　一进门的一层，红红火火，专为新春推出的红白色系列外套，点出本季秋冬新品的主题色调，在福字挂件、鲜花的团簇下，喜气洋洋。

　　二层，新意十足，右侧的2017春夏新品系列淡雅柔和，似像春日的新生，左侧是白领女装新进引入的设计师平台明星漾衣，来自伦敦、纽约、上海、深圳等海内外的八位设计师的作品风格强烈，并与WHITE COLLAR的设计师限量款遥相呼应。

　　三层堪称生活方式区域，不少客人一走进来即惊呼“年味起来了”，现场制作糖葫芦、手把手学习烘焙纸杯蛋糕，简约流畅的红色礼服，小巧可人的童装系列，都烘托出家的温度，年的味道。V’S品牌时尚假发试戴，加上造型师美妆搭配服务，以及摄影师现场“大片”拍摄、打印，带来一场时尚又有趣的体验。

　　总结下来，白领华贸店体验营销的三大利器：设计力量的凸显——推出真正高级定制流程的服务、设计师限量款、设计师平台明星漾衣的引入；跨界领域的合作——SHEME的女鞋、LesPyrenee的配饰、V’S的时尚假发、世纪墙的绘画雕塑艺术品；生活氛围的营造——娇艳鲜花，养眼绿植，文艺书籍，温馨床品，可爱童装，美味美食，雅俗共赏。

　　当日最心潮澎湃一刻由WHITE COLLAR2017春夏发布开启，名人、明星、模特的鱼贯而出流淌出对美的呈现。随后白领的顾客们在此尽情释放对新春的希望与期待。

　　随着消费进入个性化、小众化阶段，这些消费欲望正难以得到彻底满足，于是人们开始把注意力和金钱的支出方向转移到能够为其提供价值的经济形态，这就是体验经济。

　　在时尚领域，体验经济要从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为时尚产品找到新的生存价值与空间。

　　在白领品牌这场私密酒会中，专属的高定服务和时尚生活体验是舞台，精致的时尚服饰是不可或缺的道具，华贸未来空间店则是一个有效必要的载体，而顾客则融入其中、享受其中。

　　体验经济把每一位消费者都看做独特的个人，满足个性化。围绕“体验”、“场景”，今日之时尚营销不再是出售冷冰冰毫无生气的衣装，而是在售卖一种生活方式，传播新的生活观念，塑造新的消费态度。善于“快一小步”的白领品牌无疑又先人一步。