| 去米兰，看什么？ 第19届米兰UNICA面料展解码 |
本刊记者 罗欣桐 文/摄
随着欧洲经济复苏，2014年上半年意大利纺织业数据增势喜人，第19届意大利纺织面料展（米兰UNICA面料展）丰富、多元的展会活动也在明显传达着一个美好愿景：“意大利制造”前途光明。
9月11日，为期3天的第19届米兰UNICA面料展圆满落幕。410家企业参展，其中74家来自欧洲其他国家，共同展出了2015～2016秋冬面辅料新品。自创展以来，米兰UNICA一直以提升意大利和欧洲纺织服装产业的价值为己任，用高水准的展会内容和多元国际合作来维系意大利纺织服装产业的生存发展。在本届展会中，四件新鲜事儿成为焦点。
 劲吹意式牛仔风
继Pitti Filati纱线展后，米兰UNICA面料展再度突破传统的展会模式，与Pitti Imagine共同炮制了“意式牛仔风：意大利牛仔服博览”，无论从商业战略还是媒体宣传的角度来看都具有重大意义。针对意大利水洗服饰这一特定产业开辟展览专题，展出产品从设计到成衣和配饰全部在意大利制作完成，不仅为企业打造了针对全球市场推出高端产品的平台，又展示了意大利牛仔企业出色的加工品质。
日本面料微观察
本届展会除了对欧洲面辅料展商开放外，米兰展览中心还推出“日本观察”展区。由日本时装周组委会挑选的29家企业，于毗邻米兰UNICA展区的2号馆专区参展，展出以运动休闲装为主的、与意大利和欧洲面料互补的品类。
米兰UNICA主席Silvio Albini认为，这不会改变米兰面料展一贯的市场和商务策略。米兰 UNICA仍然是欧洲面辅料顶尖产品的展会，但同时也关注着世界范围内面料工艺的创新进程。“在加大力度推广‘意大利制造’价值的同时，我们也要接纳新思维，创造在全球范围共赢合作的机会。因此，从本届展会开始，意大利面料展在展出意大利和欧洲生产的高品质面料的同时，也同样为日本生产的高品质面料提供展示的平台”。
跨界合作设计师
除了多元化的产品展示，跨界合作也是米兰UNICA的重要特点。在过去的5届米兰UNICA面料展中，On Stage秀场一直人气爆棚。米兰UNICA总经理Massimo Mosiello表示：“吸引了全球50位设计师参与后，我们认为，一起回顾这些设计师成长历程的重要时刻到了。在澳洲羊毛局、意大利VOGUE杂志和10 Corso Como创办人Carla Sozzani的支持下，我们推出了On Stage秀场回顾展。”包括来自中国的Uma Wang和张卉山在内的8位设计师脱颖而出，他们的作品于9月9日展会开幕当晚在米兰时尚地标10 Corso Como的画廊与观众见面，设计师也到场一起回顾On Stage秀场的每一个难忘的时装时刻。
同期举办皮革展
另一大亮点是同期展出的、多年后重回米兰的Lineapelle皮革展。凭同一张入场券，买手们可随意参观两个展会，进一步扩大米兰和“意大利制造”的时尚影响力。
“意大利制造”依然是本届展会的核心精神，2014年上半年纺织业的振奋消息，为本届展会带来一片喜悦的气氛。与上一届相比，本届展会上来自亚洲的专业观众数量明显增多，其中不乏中国服装品牌的设计总监，以及组团而来的地方行业代表，“意大利制造”这张品牌所蕴含的高品质与时尚前瞻性都是他们越洋而来的主要动力。
米兰UNICA面料展还将于10月20～23日在中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会中展出，Albini更向来自全球各地的买手和媒体发出邀请，“尽管最近高端礼品销售在中国市场有所下滑，从而对‘意大利制造’造成一些冲击，但从经济角度来看，中国高端面辅料市场的前景依然乐观。前往上海Intertextile的参展企业，都是意大利纺织行业的主流企业，代表着意大利纺织面辅料的一流水准，我们诚意邀请大家一起感受‘意大利制造’的魅力。”
高端访谈
Silvio Albini：
传承“意大利制造”精神
 展会上，米兰UNICA主席Silvio Albini表示，上半年的产业增长得益于意大利产业内部的协同发展机制，本届展会也是这种方针策略的最佳写照。在意大利国际经济发展部、意大利伦巴第大区以及意大利时尚产业组织等机构的携手发展下，代表着“意大利制造”精髓的各大企业悉数来到米兰UNICA，展示着强强联合的成果。
“我们携手共谋发展，意大利最具代表性的纺织服装制造业才有足够的实力去抢滩国际市场。本届展会推出的新鲜事都是多方携手合作取得的成果，米兰同时作为展示‘意大利制造’的窗口城市，尤其在世博年期间，更是展示城市实力的好机会。”Albini说。
意大利一度活跃着5万多家纺织企业，以小微企业为主，多年来积累着宝贵的创意财富资源。然而经历5年金融危机，其中1万多家企业已经淡出市场，能够在竞争中生存下来的企业，都是意大利纺织产业的标杆。
Albini如此评价这些“意大利制造”精神的传承者，“从这些成功的企业中，我们可以总结出宝贵经验。首先是创新，在我从业的30年来，从没有像现在这样深切感受到产品创新、服务创新和商业模式创新的迫切性。其次是扩大规模，具备了一定的规模才有能力在技术更新、产品开发、品质优化、提升服务、保证交期和建立可信度方面进行投入。”
“第三是纵向资源整合，从原材料开始，直到最后的销售渠道，对整个产业链各环节的整合利用可确保产品的品质和可追溯性。在销售方面，企业要加大投入，新时代的销售人员不仅要懂外语，会和客户沟通交流，更需要善于分析客户产业结构变化的趋势。同时，又要具有团队合作精神，同产品开发人员、市场和企划人员紧密合作，跟踪最终客户的需求动态，不再单纯起到维护客户关系的作用。”
“品牌策略也很关键，要在竞争中占有优势，让最终消费者的关注点不只停留在价格上，从而增加产品被选购的几率。还有可持续发展性，意味着要在追逐利润，关注环境和以人为本三个方面取得平衡，形成良性发展机制。现代的企业在创造美的同时也要关注道德底线。消费者不再满足于被动的消费，他们会要求了解企业在生产过程中的情况。这一点，是真正的‘意大利制造’具有的竞争优势之一。”
Albini认为，最重要的一点是以人为本。与过去相比，如今复杂多变、竞争激烈的社会需要更多具有各方面技能的人才参与其中。“意大利制造”不仅是一个品牌，更应该是一种不断进步的精神。
读数时代
意大利织造产量上半年增7.6%
向远东出口差强人意
尽管全球经济进程中仍存在众多不确定因素，得益于产业逐步完善的内部协作机制，纵观2014年上半年，意大利纺织业依旧收获了一份令人振奋的成绩单。
据ISTAT公布的官方统计数据，2014年上半年意大利织造面料产量总体增长7.6%（不包括针织面料生产），进而带动整个纺织产业增幅达4.8%。从2013年第二季度开始，增长势头已经显现，2014年前两个季度延续了这一增势，其中1～3月和4～6月的增幅分别为9%和6.2%。
出口贸易也同样增势喜人。由SMI经济研究中心提供的数据显示，2014年1～4月意大利织造面料贸易总额达5.77亿欧元，比2013年同期略有提高；2014年前4个月，意大利织造面料出口增加了4.2%，同期进口也延续了2013年就已经开始的增长势头，增加了7.5%，意大利国内需求呈复苏迹象。
从产品品类来看，针织面料出口增幅达两位数（14.8%）。其中，羊毛料出口精梳毛料增幅4.1%，粗呢毛料增幅3.2%，麻质面料出口增幅6.1%，棉质面料出口下滑2.7%，纯丝绸面料出口下滑 2.2%。
从地区来看，前4月向欧盟28国出口量增长8.2%，向非欧盟出口下降了0.5%，非欧盟国家中唯一出口量增长的国家是美国，达14.9%。远东地区则差强人意，其中，向中国大陆出口量减少10.2%，中国香港减少7%，土耳其减少8.1%。
意大利纺织业向欧盟28国出口量占其出口总量的55.3%,再度奠定欧盟作为意大利纺织面料首要市场的地位。在欧盟内部，意大利面料最重要的出口市场之一德国却减少了0.6%，而位列第三的法国市场也同样出现下滑，下降了4个百分点。
海外采购面料方面，前4月的数据显示，中国依然是意大利厂家最大的面料供应国，占意大利面料进口总量的26.3%，增长7.7%。第二大贸易伙伴国土耳其进口面料增长达12.8%，位列第三的巴基斯坦增幅16.8%，而欧盟因采用面料进口零关税的策略直接导致进口量增加。
意大利时尚产业组织的经济研究中心预计，2014年下半年意大利纺织业将延续增长势头。欧元走强削弱价格竞争力时出口尚能增长，随着欧元汇率降低，相信意大利纺织行业出口前途光明。上半年令人振奋的数据，以及最近的欧元汇率走势，都在支撑着这个良好愿景。
 先睹为快
多维逼真 创新工艺
2015～2016秋冬面辅料趋势预览
本届米兰UNICA面料展上，展商以“阳刚风尚”和“视觉盛宴”两大主题来诠释秋冬潮流趋势。流行趋势展区精选的面料抓人眼球，多维逼真印花和高科技工艺的使用尤其突出。
在“阳刚风尚”的目录下，又分为新派金融风、动感街头风、时尚波西米亚风、防御保暖风、休闲至上风。
“视觉盛宴”的主题将“意大利制造”的高端时尚演绎得淋漓尽致。浑然天成、东方神韵、万紫千红、王室优雅、宇宙探秘等板块涵盖了来年秋冬的时装新潮。
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