冷冬来袭

　　“臃肿笨重”的羽绒服成了年轻人的新时尚，羽绒被销量不断攀升......

　　三季度，国内外市场逐渐释放需求信号，市场迎来向好趋势，尤其是内需市场，关于冷冬的预期不断炒作，助推了市场买涨心态，带动了羽绒等原材料价格的推高，由供应链前端向终端推进的需求革命随之展开。

　　羽绒制品热卖的背后，究竟有何秘辛？

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　　让羽绒拥有专属标签 

　　冷冬之下，终端的羽绒产品呈现多元化特征，羽绒服、羽绒被类产品的可选性也越来越多，例如，以往人们对羽绒产品的要求只有轻薄、保暖，如今却增添了防水、恒温、抗菌、助眠等选项，这得益于产业链前端的不断创新。

　　以三星羽绒为例，作为羽绒填充物的供给企业，三星羽绒不仅开发了高品质和差异化的“山宁泰抗菌羽绒”、“魔力羽绒”、“德高纳米拒水蓬松羽绒”、“薰衣草助眠羽绒”等各类新产品羽绒填充料。并且，孕育了自己的家纺羽绒床上用品品牌——格兰贝恩（GLOBON），囊括羽绒被、羽绒/毛枕、羽毛床垫，还有相配的床品套件等。

　　三星羽绒负责人表示，过去三星羽绒的重心一直是在外贸市场，而今公司看到了内需市场的巨大消费潜力，因而发展重心逐渐向内需市场倾斜。三星羽绒的做法是，一方面针对市场缺口提供高质量供给，满足现有需求，另一方面需要不断开发新产品、创造新需求。三星羽绒积极在存量市场和增量市场寻求机遇，开发功能性羽绒，增强产品的科技属性、专属标签，在产品细化方面下工夫，满足不同人群的特殊需求。

　　“多年来，三星羽绒坚持参加intertextile春夏家纺展，就是为了向全球的羽绒寝具采购商们展现一直在不断创新、不断进步的三星羽绒。”该负责人表示，参加家纺展是寻找客户最有效的方式，有助于企业及时掌握行业行情趋势，抓准客户需求，以及下一步的产品布局。2021年的intertextile春夏家纺展，三星羽绒仍将积极参展。

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　　什么样的羽绒才是好羽绒？ 

　　调查显示，消费者对羽绒产品的钟爱在近三年呈现持续增长，这与羽绒原材料企业不断增强原料的科技属性拥有直接关系。

　　有意思的是，消费者口熟能详的永远只是可触达终端的家纺品牌，而对位于产业链中端的商业巨擘知之甚少。业内人士表示，在供应链上游，柳桥集团的名号非常响亮，年产高端羽绒原料超过42000吨，是波司登、森马、优衣库、狼爪、阿迪达斯、乐斯菲斯等国内外知名服装品牌企业的羽绒产品供应商，工厂及采购办事处遍布世界各地的羽绒原产地。

　　中端企业在终端的低识别度，与品牌化程度低有直接关系，在国内羽绒市场不断爆发增强潜力的当下，柳桥集团率先走向了品牌化之路，推出了“品立”、“航羽”、“甄源”三个羽绒原料品牌，分别定位高品质羽绒、科技羽绒和稀有源产地羽绒。

　　甚至有业内人士表示，世界各地的品牌商和消费者青睐什么样的羽绒，好羽绒出自哪里，要如何进行臻选和加工，柳桥可谓再熟知不过。

　　柳桥集团负责人表示，柳桥实施的是羽绒品牌化，并且目标非常明确：发挥资源优势，丰富羽绒消费文化，让消费者安心享用高品质羽绒，引领羽绒行业向绿色、健康、可持续方向迭代升级。而此次柳桥推出的三大羽绒原料品牌，也是经过了其对消费市场的深度调研，最终确定三类消费群最关注的痛点进行了产品开发和品牌定位。

　　这样的品牌建设，于下游家纺企业而言，也有着重要意义。首先，品牌羽绒的推出有利于羽绒产品的品质走向正规化。目前，羽绒被市场可谓良莠不齐，通过羽绒品牌的推出，从源头规范产品品质，有利于整个行业走向品质化、正规化。其次，对消费者而言，也会形成一种消费引导。国内消费者对羽绒被的认知度还很薄弱，羽绒产品可以通过品牌建设带给消费者更好的体验和认知，同时传递给消费者，什么样的羽绒才是好羽绒。

　　龙头企业在科技、绿色、时尚领域的创新，带动了其他企业甚至终端产品的迭代升级。

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　　家纺展是拓展内需市场助推器 

　　羽绒产业一直是intertextile家纺展中独具核心竞争力的细分产业之一，浙江三星羽绒股份有限公司、浙江柳桥实业有限公司、东隆集团、华兴羽绒制品有限公司、永丰羽绒制品有限公司、杭州嘎嘎家纺有限公司、浙江万翔寝具制品有限公司等优势企业，一直是展会的常客，他们围绕供给侧结构性改革而不断进行的产品研发，不仅切合了消费者的心意，更推动了产业的不断升级和发展，今年的展会，这些中坚力量仍将亮相。

　　往届家纺展中，会看到多家优质羽绒制品生产企业参展。“家纺展能够聚集八方来客，让企业品牌得到延续性宣传，持续不断地见证我们的进步和成长。这是家门口举办的展会，作为上海本地企业，必须鼎力支持。”上海东隆集团负责人表示，作为参展企业之一，公司的明星产品与创新模式将纷纷亮相。

　　东隆的羽绒制品涵盖范围非常广泛，包括常规的羽绒被芯、枕芯、靠枕、床垫、羽绒服以及新型羽绒家居鞋、羽绒睡袋等。此外，东隆集团还增加了纤维制品生产线，纤维类填充产品包括纤维被芯、床垫、枕芯、抱枕、盖毯、棉服等一系类品。

　　在提升羽绒品质，防绒工艺方面，东隆一直持续发力，与此同时，东隆也在着力打造新零售板块。例如通过直播、直销等模式的新零售的平台，将产品从工厂直接输送到消费者的手里，减少中转环节。让消费者获取更多的实惠，也让企业有更好的利润空间。

　　2020年，深挖内需市场需求是家纺行业、企业的共识，而明年的春季家纺展将是上下游企业寻求突破的重要出口。

　　2021年3月10-12日，无论是家居设计师、生产型企业、终端代理商，还是家具制造商、进出口商，都将汇聚于此，专属床品、毛巾等领域的家纺企业，将带来最前沿的技术、最智能的设备、最前卫的布艺花型。在十四五规划的开局之年，从2021intertextile春夏家纺展开启，定位产业发展，推动质效提升。

　　2021年3月10-12日 

　　国家会展中心（上海） 

　　5.2号馆 

　　中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会 

　　期待您的到来！