服装：修炼内功 打开增长空间

　　进入2月，上市服装企业2015年度的业绩快报相继披露。从部分企业的“成绩单”可以看出，在经济放缓的大环境下，诸多服装企业2015年的业绩出现回暖迹象，有的上市服装企业的营业收入与利润出现增长，有的甚至还实现了逆势增长。2016年，在深化调整的基础上，服装企业仍需不断加快渠道融合、创新营销手段，以开拓更大的提升空间。

　　目前已披露的2015年业绩快报中，上市男装企业占了大多数。一方面，男装上市企业在已上市的服装企业中占据多数席位，另一方面，部分企业开年之后的转型方向日渐清晰，动向也开始明朗。

　　七匹狼发布的2015年业绩快报显示，该公司2015年度实现营业总收入24.6亿元，同比增长3.02%，自2013年业绩下滑以来首次实现了微增长；净利润与上年同期的2.9亿元相比下跌近6%，为2.7亿元。有消息显示，七匹狼拟筹划重大收购事项，由于涉及的金额较大，股票进入停牌状态。而根据七匹狼2015年7月以10亿元募集资金专门设立投资子公司，用于投资时尚消费生态圈的各个项目，可以预测，此次并购事宜或跟时尚类产业相关。

　　另一男装品牌报喜鸟也发布了2015年度业绩快报，该公司实现营业收入22.4亿元，较上年同期下降1.52%；营业利润1.72亿元，较上年同期增长6.84%；利润总额1.83亿元，较上年同期下降10.85%；归属于上市公司股东的净利润1.07亿元，较上年同期下降19.55%。

　　对于利润持续下降，报喜鸟方面认为，2015年以来，终端零售持续低迷，特别是2015年四季度终端零售景气度再下台阶，加剧了公司整体经营压力。在品牌方面，该公司大力实施“一主一副、一纵一横”的发展战略，继续多品牌发展，加强精细化经营。

　　休闲装板块，搜于特发布的2015年度业绩快报显示，该公司2015年实现净利润约2亿元，同比增长62.12%；实现营业总收入19.83亿元，同比增长51.85%。

　　2月26日，美邦服饰发布2015年度业绩快报。数据显示，该公司实现营业收入62.85亿元，同比下降5%；营业利润1.5亿元，同比下降184%；归属于上市公司股东的净利润-4.31亿元，同比下降396%。

　　面对亏损的实事，美邦服饰表示，报告期内公司直营零售状况继续改善，童装业务和线上渠道增幅明显，但由于加盟渠道经营调整仍滞后于直营渠道，加盟批发收入有一定幅度下滑，因此公司总体业绩出现亏损。

　　与美邦服饰相比，森马服饰2015年的发展呈现增长态势，实现营业总收入94.30亿元，较上年同期增长15.74%；实现营业利润17.97亿元，同比增长21.87%；实现归属于上市公司股东的净利润13.45亿元，同比增长23.16%。

　　森马的逆势增长源自该公司2015年加强了产品研发，改革销售体系，推动全渠道布局，休闲装业务和儿童业务的持续发展以及线上业务的快速增长。同时，随着森马品牌影响力的提升以及去库存化卓有成效，多重因素影响提高了营业利润。

　　无论是对于业绩出现增长的服装上市企业，还是仍面对调整困境的服装上市企业，品牌必须从自身的调整定位着手，专于主业，不断深化品牌定位、加速转换、产品风格、调整销售渠道的布局。可以说，修炼内功是服装上市企业进一步提升产品利润空间、尽快摆脱现实困境的一致目标。

　　记者观察

　　紧盯热门 加码童装业务

　　2015年“全面二胎”政策的公布，已经引爆产业资本对于婴童市场的期待和热情。甚至出现了二胎服装概念股，森马服饰、朗姿股份、美盛文化等均在加大童装市场的投资力度。童装热度不减，不仅成为许多服装上市公司争相开拓的领域，也成为众多服装企业积极挖掘的一片蓝海。

　　以森马服饰为例，2015年实现了营收、利润双增，其中，休闲装业务和儿童业务的持续发展以及线上业务的快速增长成为创收的主要动力。事实上，森马服饰不断加强对于儿童板块的重视程度，旗下巴拉巴拉等儿童品牌的市场影响力逐步扩大。2015年8月底，森马服饰曾与公司部分员工共同投资2000万元，设立上海马卡乐儿童服饰股份有限公司，致力于对于儿童板块的全面挖掘。

　　另有消息显示，欲转道香港上市的江南布衣，其童装业务增长相当迅猛。旗下jnby by JNBY童装品牌在两年多时间里整体销售业绩已占据JNBY女装的25%，发展势头迅猛。

　　不仅如此，美邦服饰也在加码童装业务，该公司计划在两年内将旗下两个童装品牌Moomoo和米喜迪的门店从如今的400余家开至1000家。而361度、李宁、特步、安踏等运动品牌都早已涉足童装市场；淘品牌韩都衣舍、七格格、初语等都推出了童装品牌，韩都衣舍此前宣布与探路者合作，共同出资设立童装业务；朗姿股份、七匹狼等男女装品牌亦在持续发力童装业务。

　　近日有消息称，太平鸟成立了童装事业部，将旗下童装品牌Mini Peace脱离太平鸟男装，独立发展童装业务。相关数据显示，Mini Peace童装2015年零售额达到4亿元，同比增长104%，全国门店数量达到400家。

　　可见，服装企业对于童装板块的争夺已经进入白热化阶段，不仅上市服装企业通过投资等手段实现了对童装品牌的加持，淘品牌以及男女装品牌也加大了对于童装领域的拓展。

　　记者认为，在政策导向、市场需求的不断刺激之下，童装市场的竞争加剧，服装企业对于童装领域的挖掘仍需要谋定而动。在产品方面，童装设计区别于成人服装的风格，要摒弃“同质化”问题，注重服装的安全、健康、舒适，以满足市场不断提升的品质需求。在营销方面，当前的消费主力是以年轻的中产阶层为主的新一代父母，品牌对于这一类消费人群的研究必须更加深入，决不能存在盲目心理。

　　服装企业的转型升级持续深化，精于主业的同时，加码热门产业、投资多元产业成为企业发展的新动力。总结来看，修炼内功、顺势而为、把握时机将成为服装企业实现突破的关键。

　　编后 

　　静待春暖花开 

　　2015年已经过去，纺织服装企业的努力不仅仅体现在年报的“成绩单”上，更体现在不断精于主业与改革创新的行动中。不管业绩的好与坏，企业为此付出的努力都值得点赞。 

　　进入2016年，这仍将是不平静的一年。在中国经济“转档升级”的快车道上，纺织服装产业仍需要不断深化结构性调整，加快改革发展的步调。在未来的发展中，纺织服装企业既要把科技水平进一步提高，同时还要把产业链向终端继续延伸，加快向高端制造方向转变，实现供给端的转型升级以及对于消费端需求的满足。这是一个新的时代，“十三五”规划的指导之下，中国经济不断回暖的过程中，纺织服装产业终将再次实现跃升。 

　　我们看到，告别了2015年的寒冬，2016年春天的脚步近了.