一场生活方式引发的革命

　　历经多年的行业竞争之后，服装品牌间的竞争已经上升到了新的高度，它们不再仅仅关注于服装本身，而是开始关注于时尚生活层面，“泛时尚”产业概念随之出炉。

　　一向具有时尚敏感度的女装品牌如舒朗、朗姿、雅莹等在这一方面持续发力。今年3月舒朗推出了“蜂巢”集合店，由此开始进军高级定制、酒吧、特色餐饮、化妆品等领域，步入更生活化、综合性、多元化的发展时期。朗姿对接整合韩国服饰、母婴、化妆品等时尚产业，丰富公司“泛时尚生态圈”的战略版图。

　　一直以来给人刻板印象的男装品牌，也开始聚焦跨界生活方式概念店。例如，男装中的先锋类设计师品牌卡宾（Cabbeen），联手“东田造型”开办的全新概念旗舰店——“卡宾33号馆”，融合时装、造型、家居、花艺、甜品于同一个空间内。卡宾服饰艺术总监杨紫明表示：“衣服在现代已不再是必需品，我们要提供的是一种时尚生活方式。如今，卡宾更加注重人们在消费过程中的感受。”

　　服装品牌纷纷开始关注生活方式消费，不仅仅是为了提供各种丰富的物质产品，本质上更是向消费者提供一种提升生活质量和表达内在需求的生活方式。

　　在当今的“大消费”时代，服装已经不只是蔽体的必需品，而是时尚生活中不可或缺的核心元素，必然泛化到消费类产业林林总总的产品及品牌中，从而形成一种“泛时尚”化的产业发展趋势。

　　因而也就不难理解，上市公司七匹狼为何要拿出10亿元的募集资金，投资设立一家全资投资子公司，投资大时尚类和消费文化类等与生活方式相关的产业。据悉，七匹狼拟成为一家时尚、零售的平台公司，参与线上线下的时尚消费业态，包含供应链、品牌、渠道、传播、资金等模块。

建设中国特色时尚产业

　　不论是对企业涉足的时尚品类进行扩张，还是从时尚产业链上进行延伸，根本上都意味着企业自身时尚格局的重建。那么对于“什么是时尚”这个课题的研究就显得格外重要。

　　近日，北京服装学院中国时尚研究院正式成立，这个以引领时代风尚为使命，培养中国时尚领域高层次人才、开展时尚领域科学研究和政策咨询的研究机构，提出要建立中国式“时尚”规则和格局。

　　“这是一个很好的时代，我们一定要留下时尚人的印记。”广州例外服饰有限公司董事长、方所书店董事长毛继鸿出任北京服装学院中国时尚研究院副理事长、执行院长，他在研究院的成立发布会上表示，“一直以来，时尚、流行趋势的话语权都由国外品牌把握着，我们一直陷在别人制定的游戏规则中。而中国时尚研究院的成立，就是希望通过我们的努力、创新，最后去制定我们的规则，寻找真正的属于中国的解决方案。”

　　据悉，北京服装学院中国时尚研究院由北京服装学院、广州例外服饰有限公司、中国社会科学院财经战略研究院、爱慕集团、龙信数据（北京）有限公司、中关村智慧环境产业联盟、北京荣邦天翼文化创意投资有限公司等8家机构联合创办，研究院致力于建设中国时尚智库、助推产业发展、引领时代风尚，汇集顶尖的资源，在国内乃至世界领域，发出自己的声音。

　　研究院的成立昭示着中国时尚产业正焕发蓬勃生机，孕育新的发展机遇。据毛继鸿介绍，未来研究院将以白皮书、指数、报告等形式发布属于中国的时尚讯息。

时尚产业凸显软实力

　　实际上，时尚产业的发达程度，体现了一个国家在文化、科技、创意设计等方面的软实力，一定程度上代表着各国产业的竞争力。

　　对此，北京服装学院院长刘元风表示，时尚产业的兴起将成为引领世界产业发展的重要趋势之一，伴随着全球化和信息技术革命，时尚全球同步化趋势正日益增强。

　　“随着数据时代的到来，对数据的洞察可以使商家更加了解消费者，时尚设计的服务将更加个性化。”研究院理事、龙信数据（北京）有限公司董事长李钰表示，未来，时尚将成为经济的晴雨表，成为国际的竞争力。

　　在消费层面，随着财富积累，中国时尚消费能力不断增强，成为时尚品牌的重要买家。同时，东方设计元素在国际上受到极大关注，去年APEC会议期间，由多位中国设计师推出的新中装，诠释了独特的中国风；在具有国际影响力的四大时装周发布舞台上，出现中国设计师早已不再是新鲜事，更有曾凤飞、计文波等设计师在国际时装周上进行压轴发布，此外，连续多年参加Pitti Uomo的雷迪波尔，在大牌们咄咄逼人的气势面前毫不示弱。

　　在设计研发、渠道布局上，国内品牌同样并不逊色，JNBY目前海外店铺数量已达41家，遍布日本、新加坡、加拿大、泰国、格鲁吉亚、韩国等十几个国家；而在中国立足扎根的之禾（ICICLE），在2013年底就在法国巴黎设立了设计中心。

　　“中国经济已经发展到大量本土品牌走上世界舞台的阶段，时尚产业将成为中国产业率先实现向全球价值链中高端进军的领军产业。”刘元风表示。

　　时代赋予中国服装业界的机遇已经来临，然而需要研究的课题还有很多。比如，如何建议、推动时尚大都会蓝图的建设，如何推动时尚产业发展的政策和策略，如何面对目前经济萧条带来的挑战，如何推动时尚消费等，解决这些课题，中国时尚研究院才能更好地推动时尚产业的发展。

　　中国社科院财经战略研究院副研究员、服务经济研究室副主任刘奕指出，“我们正在由工业型社会转变为创新型社会，创意型人才是思想的先锋，引领着时尚的发展。”随着创意型人才数量的逐渐增加，其对经济和社会的影响力会逐渐增大。

　　据刘元风介绍，时尚研究院将通过研究和实践，以时尚为支点，撬动时尚经济一体化新的格局，推动市场更加繁荣、健康发展。