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借鉴中国电商经验 The North Face进军印度
文章来源:纺织服装周刊 2016-01-27


  本刊记者-黄天玉

  近日,美国户外零售商The North Face与印度时尚电商Myntra达成独家合作关系。通过此举,The North Face将与另一家美国户外运动品牌——哥伦比亚展开直接竞争,后者早在2013年即进入印度。

  The North Face隶属于VF集团(威富)旗下,VF旗下的品牌还包括知名牛仔品牌Lee、Wrangler,以及Vans、Timberland等。VF集团副总裁和亚太区户外及极限运动品牌总经理Bruno Feltracco表示,“我们是基于行业变化做出这一决定的,在中国市场的经历让我们认识到,可以先从线上了解市场。当达到了一定阶段,就没有什么因素能阻挡品牌进入线下市场。”

  2000年,The North Face通过特许经营进入中国市场。2007年,VF集团开始直接运营管理其在中国区的所有业务。接手当年,The North Face销售额增长150%。据品牌方面透露,2013年The North Face在中国线上销售额只有4000万元,而在2014年翻了2.5倍。

 
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