11月7~10日，以“跨界·共赢”为主题的第19届中国（虎门）国际服装交易会暨2014虎门时装周在东莞市虎门镇举办。为期四天的虎门“服交会”首次引入“时装周”概念，14场品牌和设计师发布秀精彩纷呈；八大电商产业园区引爆电商专区，开启了虎门服装电商跨界融合的崭新布局；时尚文化搭载艺术氛围，服装企业在各层面的交流合作又迈上一个新的台阶……

从服装外贸大本营到“中国女装名镇”、“中国童装名镇”，再到当下的线上线下融合新机遇，虎门始终走在“跨界流行”的最前列，以“融合共赢”为姿态，在行业转型升级的“新常态”下，焕发出永不衰竭的新生机。

【直击虎门】

蝶变过程中的新机遇

“跨界”，开辟了视野，使服装企业不再闭门造车，将眼界延伸到时尚、艺术等方方面面；“共赢”，抢得了商机，使服装企业尝到了多元创新的甜头。

跨界：

新思路催发探索第一步

又是一年“双十一”，记者的一位朋友在某品牌的天猫商城旗舰店购得欧范儿女装一件，新潮的设计、过硬的质量，再加上高性价比令朋友倍感满意，记者翻开吊牌一看，果不其然，这件“战利品”出身虎门。

虎门销烟曾在中国近代史上留下了浓墨重彩的一笔，但对于身处行业外的普通消费者而言，虎门服装的发展历程却并不被大众特别是年轻人所熟知，尽管他们其中的大部分人都曾买过、穿过，在实体店和网店中见到过来自虎门的服装产品。记者于11月前往虎门，在黄河时装城的“服交会”主会场、在富民童装中心的档口前、在虎门镇的大街小巷，再一次深切感受到了虎门服装在中国现代时尚产业中所创下的一页页辉煌。

虎门作为中国服装服饰名城，既有年产值超300亿元的生产体系，又有年销售额超600亿元的服装服饰、面辅料市场，还有年交易额达219亿元的电子商务规模，形成了配套完善的产业链条和线上、线下联动发展的市场格局。在此背景下，网络科技时代日新月异，服装品牌推广也进入了微营销时代。而消费者对于服装审美、品位的提升也促使虎门服装产业逐渐告别“贴牌”的过去，开启对于“原创”道路的探索。

中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲认为，第19届中国（虎门）国际服装交易会暨2014虎门时装周紧贴纺织产业发展新趋向，紧跟消费市场演变新步伐，必将有力推动服装服饰产业与电子商务等新兴产业的融合发展，开辟服装服饰产业发展新纪元。

孙瑞哲说：“当前，世界经济形势正在发生深刻变化，进入经济社会发展新常态，促使产业分工体系、国际贸易格局、生产制造模式、生产组织形式等发生重要变化，为纺织服装产业带来新的挑战，也提供了重要发展机遇。中国纺织服装行业要保持平稳运行态势，需有效化解各种风险矛盾，加快推进自身转型升级是根本任务。虎门服装行业跨界、共赢已付诸行动，服装电子商务在虎门的探索、起步与蓬勃发展，使传统服装名镇又迈出了可喜的一大步。”

共赢：

多元创新萌生“大赢家”

本届虎门“服交会”打出了“跨界·共赢”大旗，服装大跨电商、时尚、艺术等领域，得出的是虎门服装产业文化共襄盛举的新局面，而最终受益的则是处在转型升级浪尖上的服装企业和行业从业者。

在“服交会”特别推出的电商专区，意法电商城的优币联盟吸纳意向合作商20多家，并通过扫二维码的形式，新增微信公众号粉丝2000多个。电商企业“唐品斋”新增意向加盟商20多家、分销商6家，“熙世界”新增意向加盟商和分销商共20余家。

木棉道服饰有限公司相关负责人表示，“我们是第一次参加服交会，却收到了意想不到的效果。我们的产品定位准确、特色鲜明，在主会场是唯一一家走中国风的品牌，得到了客户与观众的热捧。加上同期举办的时尚发布秀，几天内已有来自上海、辽宁、西安、广西等10多个地区的意向客商前来洽谈加盟合作，现场采购商也不少。”

而如以纯、松鹰和Eall.cz/意澳这样的“老赢家”则通过在虎门“服交会”上交出的优质答卷透露出辐射全国的长远“野心”。以纯展位以其朋克潮流主题和活力十足的摇滚乐队现场演唱在“服交会”主会场赚足了人气，相关负责人也向记者透露，在虎门首届时装周上亮相的朋克主题系列是品牌特别为了本届“服交会”设计的，一经发布立即引起了不错的反响，品牌正在考虑将这一新系列引入市场。松鹰服装去年收购的法国高尔夫品牌奥玛巴莎定价亲民，不到一年的时间里就在北京、上海等一线城市开设了近80家专卖店。

东莞市伊卓服装有限公司总经理陈卓告诉《纺织服装周刊》记者，旗下女装品牌Eall.cz/意澳在近两年内要做的是稳定现有的渠道、扩大现有的市场。“如河南、河北、山东这样的北方市场我们都有所合作，而且这种合作是健康、良好的。CHIC2015将会在上海举办，我们也有意向继续参展CHIC，我想这对Eall.cz/意澳来说也是一次拓展长江流域地区市场的好机会。”

【时尚发声】

明年起

虎门将分不同时段举行服装展

服交会现场，虎门镇副镇长黄沛民在接受采访时表示，“服交会”经历了三个阶段，第一个阶段“交易”（1996~2003）和第二个阶段“展示加盟”（2003~2013）。从本届起，“服交会”将跨入第三阶段，就是发布流行趋势，所以我们引入了“时装周”概念。

同时，他透露，明年起服交会将有更多的创新举动，如模式创新，虎门将在全年不同时段举办服装展会，展示虎门服装的流行趋势。