在市场规模方面，2014年第三季度，中国网络购物市场交易规模达6914.1亿元，同比增长49.8%。根据国家统计局发布的数据显示，2014年第三季度，我国社会消费品零售总额达到6.5万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.6%，单季度渗透率继续攀升。

    随着网络购物行业发展的日益成熟，在各种促销活动渐成常态的情况下，各家电商企业除了继续立足于网购市场的深耕和精细化运作，不断扩充品类和优化物流及售后服务外，也在积极向三四线城市甚至农村市场扩张，并积极部署国际化战略及移动端发展战略，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

    在市场结构方面，2014年第三季度，B2C市场交易规模为3053.8亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到44.2%，较2013年同期的38.8%提高5.4个百分点，环比略降；从增速来看，2014年第三季度，B2C网络购物市场同比增长70.4%，远超C2C市场36.6%的增速。

在市场份额方面，从2014年第三季度数据来看，B2C市场中，天猫依然保持近六成的市场份额占比，京东占比达到19.3%，苏宁易购、国美在线、1号店、聚美优品的环比增速均高于B2C 行业整体增速，唯品会、1号店和国美在线同比增速均高于B2C 行业整体增速。从自主销售为主B2C市场来看，京东占比超过五成，苏宁易购占比达到10.6%，唯品会及国美在线占比均超过5%，市场集中度依然较高。

    随着京东及阿里的上市，两家企业的绝对优势在网络购物行业中已经确立，其他电商企业也纷纷在行业内寻找自己的生存空间，苏宁易购、国美在线及1号店稳步推进电商战略，当当积极转型发力，唯品会及聚美优品等在垂直领域持续深耕壮大，网络购物行业竞争态势将持续演进。