| 唐朝，传统与时尚的碰撞 |
看到“唐朝”两个字，你会联想起什么？
 那个时期宽大华丽的唐朝服饰？令人耳熟能详的唐朝诗画？还是贞观之治、开元盛世等一段段在中国历史上占有重要角色的繁荣历史？
这里要讲述的“唐朝”，是一个已经厚积20年，将中国传统服饰文化与世界时装潮流相融合，立志让东方的典雅与恬静、淳朴与神秘重回世界时尚潮流舞台，让中华传统服饰文化得以延续的民族女装品牌。
不一样的“唐朝”
“唐朝”品牌创始人、广州贵妃时装有限公司总经理刘方强认为，一个民族的时尚需要将民族传统与世界时尚进行充分融合，而最能表达中国民族文化的字眼，“唐朝”当属其一。
“唐朝”定位于20~45岁的知识女性，希望透过时尚与经典的传统图案，以浓郁的东方文化色彩与时尚的西方元素交相碰撞，运用中国女性的感知与本土的传统元素诠释服饰的文化内涵，洋溢着以人为本、来自传统却适合现代女性的生活服饰。
早在11年前，“唐朝”这一名字便引起了一位印尼华侨客商的注意。该客商60多岁，穿着普通，每半年都要来趟大陆采购典型的民族服饰，自第一次见过“唐朝”后，又连续采购过两次。第三次来到大陆时，他直接找到了刘方强。“小刘，咱们一起吃顿饭吧，我请客。以前都是纯粹的买卖交易，那是客商第一次叫我小刘。”回忆当初，刘方强仍有点激动，客商直至此时才主动递了一张名片——时任印尼大同党创办人、印尼全国体委主席吴能彬。
在吴能彬的帮助下，“唐朝”迅速打开了印尼服装市场，马来西亚、新加坡、法国等海外地区华侨消费群体随之被进一步挖掘出来。“初期主要是我们的旗袍打动了吴主席，那时产品设计更侧重传统，这正是海外市场所需要的。”刘方强说。
同时，刘方强也在不断关注国内市场的变化。他观察到，多年来，女性服饰审美观正变得成熟开放，含有中国文化特色的创新设计产品越来越受欢迎，而纯正统，或是完全借鉴模仿西方国家的产品，都不能获得最大的市场份额。
于是，刘方强开始调整产品结构。以“唐朝”的夏装系列为例，强调传统的旗袍服饰占到了40%的比例，这类服装多为参加宴会等场合所需的正统民族服饰，而大部分服装则是开始突出用现代手法表达出传统文化风格的现代生活服饰。在秋冬系列中，现代生活服饰比例还会增大。
在本土的50人设计研发队伍基础上，2008年，“唐朝”开始与来自日本、韩国的两家专业设计公司进行深度合作。这一在设计研发思路上的转变，也为“唐朝”带来了新的命运。
质的飞跃
“唐朝”在进行产品风格调整后，实现了质的飞跃。如今，企业规模达400余人，形成了集生产、设计研发、销售于一体的供应链体系。目前在全国建立了26个省级代理体系，代理加盟店近达500家，在重庆、武汉、广州、北京、大连、南京、太原七个省会城市开了60家直营店，包括入驻当地的一线百货商场。
今年以来，在诸多品牌颇感压力的市场环境下，“唐朝”却取得了骄人的成绩。“2013年增速翻了一番，达到100%，今年夏季系列卖出了25万件，我们在各大商场的销售也是名列前茅。”刘方强自豪地向记者说。
他把“唐朝”的快速提升归功于多年来的踏实努力。“十多年了，我们一直在练习内功，现在是唐朝厚积薄发的时期了。我们在设计思路上的调整，尤其是花型的研发上，更是唐朝的优势，甚至引领了行业的花布潮流。”
天生对数据的高度敏锐，让他在工作中也习惯于强调以数据为基础，而不以感觉来做判断。
而平日里，与传统文化相关的东西都可能引起刘方强的注意。他的办公室里放了很多民族特色的字画、工艺品，而台湾地区新中式家具的表现方法、2008年北京奥运会开幕式、电影《金陵十二钗》、中国摇滚乐“唐朝乐队”.....这些都曾带给他诸多的灵感。从这些元素里，他感受到了传统文化的魅力，更加坚定了对传统文化的坚持。
尤其是近年来较为流行的快时尚文化，更引起刘方强的思考，H&M、ZARA、优衣库等都是他研习的对象。“唐朝”营销上采用快时尚的方法，小批量试销、快节奏上市、畅销款快速跟进等管理方式，就是从这些快时尚品牌身上学到的。“我们用传统服饰文化精华来做快时尚的时尚文化。”刘方强说。
圆梦“唐朝”
多年来，“三品”一直是刘方强坚持的原则，即“品质、品格、品位”，它们代表了“唐朝”对产品质量、终端服务、设计研发的完美追求。
但刘方强也意识到，对民族文化的阐释，仅此还不够。整个公司的所有流程，包括店面设计、员工的精神面貌、营销推广环节等等，都应能够传递出品牌的文化理念，为此，刘方强不断加大企业的日常管理和各项规章制度的完善，尤其是专业人才的引进。
对于即将来临的2014年，刘方强还有更大的期待。“唐朝”计划明年直营店扩至160家，以100~120平方米的大型旗舰店为主，对原先的一些小型店进行改造和重新装修，同时还将正式推出高端女装新品牌，取名英文“TANG DYNASTY”。
在刘方强眼里，与时俱进的优秀服装民族文化便是传统民族文化精华。对于“唐朝”的未来，他说，“走‘唐朝’特色的中国服装道路，实现中华服饰文化伟大复兴的‘唐朝’梦。”他甚至直接给自己的两个儿子分别取名刘开元、刘通宝，希望他们能够将“唐朝”传承下去，帮助他一起完成“唐朝”梦。（杨丽/文） |
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