本刊记者 董笑妍/文 张彦山/摄

    北京城乡华懋商厦地处公主坟商业区中心，紧邻四通八达的新兴高架桥，是一家老牌的平民化商场。商场六层为儿童生活馆，童装占据了其中三分之二的版图，其余专柜则经营儿童玩具、学习用品等。

    本楼层的品牌布局按照年龄定位划分，一侧是集合了婴幼装至大童装的综合品牌，一侧是定位稍高端的大童品牌，两侧的品牌都有自己的鲜明特点。综合品牌产品色彩鲜艳、风格偏向于可爱型；而大童品牌的设计偏成人化、潮流化，专业性更强。

甜美童装映照花样童年

    沿扶梯来到六层，首先映入眼帘的是小猪班纳的猪模型。该品牌风格简洁、实用，除了标志性的小猪头像印花，品牌用丰富的色彩、简洁的线条勾画出了时尚却不张扬的经典款式。适合0~15岁的儿童，价位基本在100~200元之间。

    紧邻的品牌是北京天彩纺织服装有限公司旗下品牌昱璐，公司同时还拥有童装品牌绿典彩棉，品牌主张环保与功能性的结合，昱璐品牌分为节日装和日常装两大部分。在昱璐的专柜里最为瞩目的要属蕾丝塔裙风格的女童装，甜美的颜色搭配着精致的做工让顾客爱不释手；生活装方面今年男童装主打沙滩风格，印有热带沙滩图案的T恤和背带裤是男童装中的醒目搭配。

    后面依次是海威尔和TWINKIDS，海威尔今年的设计也倾向于甜美风格，碎花元素在店中有直观的体现，不论是连身裙还是短裤上都有用到。使得店铺呈现出温和的田园气息。而TWINKIDS则是以经典的卡通形象登场，作为一家韩国品牌，善于运用童话元素打造儿童活泼可爱的形象是其一大特色。蓝精灵、橡皮小鸭这些图案唤起了80后父母的回忆，将这些图案穿在自己宝宝的身上仿如穿越到他们的童年。

环保与舒适呵护成长

    TWINKIDS的旁边就是“金角”品牌绿典彩棉。与色彩艳丽款式丰富的童装品牌不同，绿典彩棉坚持将环保进行到底，50平方米左右的店铺里，放眼望去只有白色和彩棉特有的浅黄色。童装的表现形式或是白色和黄色面料做拼接，或是白色和黄色的棉线混合纺织形成的黄白条、格子、特定的花型图案等等。

翻看吊牌时，记者发现绿典彩棉童装的装饰中较少出现金属制品，导购说：“我们品牌的主旨就是健康，所有的色彩都是天然的，减少金属和塑料制品的出现，是为了保证宝贝的穿着安全，同时减少因装饰物色彩脱落造成的毒害。”店内童装的款式多以运动休闲风格为主，款式较宽松，一切为了穿着舒适。绿典彩棉一贯坚持的环保健康，正契合现下父母对童装的要求，服装价格约为150~200元，包含小童至大童多个年龄段。

    绿典彩棉旁边的品牌是好孩子，这同样是一个倡导生活概念的品牌。与绿典彩棉不同的是，好孩子是一个有着广泛产品种类的综合性儿童品牌，除服装外，还有童车、洗护、哺育、玩具等多品类产品，这里更像是一个儿童生活馆。

童装潮起嘻哈风

    另一个“金角”品牌是巴拉巴拉，品类上以大童装居多。这里童装的时尚感觉开始有了差异，可以见到很多成人装的流行元素，比如抽象的印花、贴钻和亮片点缀，款式上也出现了蝙蝠衫和紧身裤。此外，一些嘻哈的设计元素也融入到了巴拉巴拉的店铺装修和服装中。

    临近巴拉巴拉、同样定位于大童的阿迪达斯童装，设计中融入了大量运动元素。滑板裤、运动服、休闲童鞋等商品一目了然。店内陈列和海报均符合儿童好奇、好动的本性，从小培养孩子的运动爱好是阿迪童装的品牌主张。阿迪童装在主牌阿迪达斯的设计基础上加入更多活泼、个性的设计元素，使阿迪童装既包含了阿迪达斯产品的优越性又独具活泼亮眼的年龄特点。

    这个区域还有个非常抢眼的品牌，海辰贝贝。它的特殊之处在于原汁原味的中国元素。缩小版的旗袍是其标志性作品，简洁的刺绣减少了传统中式服装中的奢华感，增添了可爱元素。其中一款以青花瓷为设计灵感的童装非常引人注目。因为做工的精细和绣花的繁复，服装的价格较其他品牌略高，连衣裙价格在400~600元之间。