□本刊记者 刘嘉

    “梦想是人类共同的话题，我们不怕异想天开，只要敢想敢干，梦想就有变为奇迹的可能。”在康奈集团打造的“梦享女主角”全国大型选秀活动圆满落幕之际，康奈集团董事长兼总裁郑秀康如是说。

    经过两个月漫长的寻找之旅，由中国鞋类品牌康奈集团打造的“梦享女主角”全国大型选秀活动于近日落幕。来自郑州赛区的选手杨莹莹成为最后的赢家，她不仅将“最佳才艺”单项奖奖杯揽入怀中，更摘得了“梦享女主角”全国总冠军的桂冠。她将有幸与康奈品牌代言人陈坤携手，共同演绎康奈集团2013年的美丽与舒适。

搭建平台，与逐梦人共享

    不少细心人在现场发现，本次康奈将梦想的“想”字换成了“享”。对于这个调整，郑秀康给出的答案是，这个“享”是分享，也是享受，分享梦想，享受生活。2012年康奈新的品牌主张就是“每一步都是享受”。康奈懂得，穿鞋不只是为了最基本的行走与观感，更体现了一个人对待生活的看法与态度。

    谈及此次搭建“梦享平台”的初衷和最终目的，郑秀康表示：“就像32年来，若非我们执著坚持创业梦想，就不会有康奈集团的今天。我们深知梦想的可贵，并愿意与广大消费者一起，共同逐梦，搭建起一个‘梦享平台’，助力‘有梦者事竟成’。”

    近几年，各类选秀节目此起彼伏，各选秀平台似乎皆因娱乐大众而存在。一片“包围”之中，“梦享女主角”又有何特别之处？

    郑秀康表示，希望这个活动能够在社会上唤起对美的标准的深思和探讨，我们也希望通过选手们的努力告诉大家，没有一颗心会因为追求梦想而受伤，当你真心想要某样东西时，整个宇宙都会联合起来帮你完成。

    的确，对于选秀节目，产品往往是同质的，但却没有一种娱乐带来的快乐是相同的，这或许就是娱乐营销的魅力所在。当然，娱乐营销只是一种形式，是外树形象，而非最终目的。康奈的目标是苦练内功，做中国的“舒适鞋履大师”，与选手们一起逐梦、圆梦，为中国皮鞋业的发展做出贡献。

夯实基础，铸起宏伟梦想

    面对2012年的“库存门”、“关店潮”，不少服装企业进入收缩期，而事事超前、敢于领先的康奈集团却在这一年“动作频频”——签约国内知名艺人陈坤为代言人；开设精品定制店等一系列活动，为品牌新形象造势；精心打造“梦享女主角”活动。

    郑秀康表示，2012年是康奈的品牌提升年。从年初伊始康奈就着力塑造品牌新形象，签约陈坤、开展精品定制业务、提升Logo，包括本次“梦享女主角”活动的举办，一系列举措旨在告诉大家，康奈将更加精致、时尚，主张“每一步都是享受”的人生态度和生活方式，倡导“舒适”与“时尚”并存的行走体验。

    实际上，这并非是康奈刚刚吹响向世界品牌跃进的号角。康奈早在上世纪末就定下了成为世界品牌的宏伟目标，并一直在为此而努力。

    早在2001年，康奈就将产品核心诉求定位于舒适，率先打出“舒适鞋”概念，并开始进行自主研发。2004年，康奈与世界鞋业权威机构英国制鞋检测技术中心SATRA签订合作协议，不但在安全、舒适、被限用的化学物质等标准上与国际接轨，而且得以利用其仪器和标准研发多重技术，为开发舒适鞋打下了基础。康奈目前已在世界十几个国家和地区拥有230多家专卖店，为成就“世界品牌”打下了坚实的基础。