CHIC高级定制区将预演男装新趋势

本刊记者 罗欣桐/文

   大部分人印象中，高级定制是舶来品、奢侈品，富商贵族是它最资深、最忠实的粉丝。从家庭作坊发展起来的一些欧洲品牌，因知名度高且口碑良好而成为高级定制的佼佼者。

    中国到底有没有高级定制？

    什么才是真正的高级定制？

    每一个问题都在等待答案，每一个决定都在经历暗涌。

“新富一代”带来的商机

   当中国人2013年春节境外奢侈品消费累计冲破85亿美元，这群被海外品牌称为“新富一代”的中国顾客，正悄悄经历着从奢侈品到个性化奢侈品的消费转变。这种转变同时反映在服装行业，当腰间的爱马仕皮带不再超凡脱俗，抹去品牌logo、体现个性品位的高级定制服装渐渐受到“新富一代”的青睐。

   过去，海外高级定制品牌动辄几万元的门槛太高，而国内的大部分男装定制品牌又是以做中低端的职业装、制服为主，并非真正意义上的高级定制。近两年，随着中国经济的发展、人们生活水平的提高，中高收入的人群对个性化、贴合身型的定制服装需求增大，而工艺技术成熟、更具有价格优势的中国本土高级定制品牌也逐渐走进人们的视野。

市场接受度是关键

   “新富一代”也好，普罗大众也罢，高级定制首先是一套高端、合身、个人的衣服。从高级定制本身而言，它走的并不是薄利多销的路线，其所售出的不仅仅是设计，更多的是一种自身品牌的文化和艺术性，通过高级定制传达的精神内涵。

   高级定制起源于西方，但就目前的发展趋势来看，这个市场的发展势必落在东方。中西方文化差异、生活习惯都是造成国内消费者正装“使用率不高”、高级定制市场不能做大的原因。至于国内的高级定制会发展到一个怎样的阶段，不同时期大家的理念、社会层面，包括教育文化水平都会对此产生不同的影响。不仅要经济发展，品位和文化也要得到相应的提升，高级定制提供并且提倡的，正是这种物质追求与文化品位合理平衡的追求。

    那么，在高级定制崭露头角的风吹草动下，工艺技术过人的中国服装业准备好了吗？

   真正的量身定制，品牌首先要为顾客精确测量关键数据，然后由顾客选择面料，定制团队做好样衣后，消费者要试穿，经过两到三次的试穿过程，定制团队才能精工细琢，最终为消费者提供最贴身、最合适的服装。

   目前市场上真正能做到这一点的品牌寥寥无几，概念不清、定位混乱更让定制市场鱼目混珠。而一些提供定制服务的品牌，一旦业务发展起来，接到的定制要求增加又容易陷入批量生产的瓶颈，高级定制中包含的服务价值也就无从传递给消费者。

CHIC高定区的意义

   每年的CHIC展都是中国服装行业新趋势的看台，是引导市场潮流的前沿基地。今年，CHIC首度在男装馆设立高级定制区，不仅是市场发展新变化的快速反映，也是中国高级定制的时尚推手。

   对于CHIC首次开设的男装高级定制区，确定进入该区的品牌负责人接受记者采访时皆认为此举很有必要。高级定制未来市场发展主要针对大中城市白领消费阶层的穿着需求，既能满足消费者的个性化需求，也能体现高端服务，是未来高端品牌的必然选择。

   进入2013年，中国服装业的转型升级也迈入另一个阶段。伴随转型而来的阵痛可能淘汰一些弱势品牌，但也会催生一些新的时尚品牌甚至新的商业模式。本届CHIC展首度开辟高级定制区，对中国男装的经营模式转型具有里程碑意义。