如果说“双11”是电商品牌的狂欢节，那么春节可谓是百货商场等传统零售业的黄金周，据悉，今年春节期间北京、天津、上海、广州、宁波、苏州等国内一、二线城市的传统百货业均迎来销售高峰。

    北京市商务委近日发布监测数据，在7天春节黄金周里，北京市120家重点商业服务业企业实现销售额40.7亿元，增长8.5%。

    上海市商务委数据显示，春节14天（1月24日至2月6日）上海市110家百货企业7天实现零售额21.51亿元，同比增长5.7%。

    而在天津，据对友谊商厦、河东万达、中原百货等22家百货零售企业监测显示，黄金周期间，最高日销售收入超过6000万元，其中，金元宝商厦服装鞋帽类商品最高日销近250万元；海信广场服装鞋帽类商品日销售额超过170万元，同比增长近80%。

    广州市百货业的销售情况同样乐观，从广百股份、广州友谊、天河城百货、摩登百货、新光百货、东山百货、中华百货、王府井百货、番禺海印又一城获得销售数据显示，春节7天九大百货共吸金5.97亿元，去年同期这一数字为5.23亿元(除番禺海印又一城)，同比微增8％。

    同时，大连久光百货等十大商场超市春节销售增4.51%；宁波10家重点商场初五销售平均增幅近10%；苏州23家商场春节7天斩获7亿元，同比增10.2%；青岛十大商场春节实现销售额4.7亿元，同比增5.8%。

 

    消费数据显示，春节期间呈现出“高端消费回落，大众消费回归”的特点。

    业内人士表示，中央多项廉政规定出台后，百货类购物卡销售的确受到了冲击，国内消费市场开始向大众消费回归。

    “大众消费的增长弥补了公款消费下降带来的影响，毕竟百姓消费的刚性需求还在那里。”广东省连锁经营协会会长孙雄表示，百货年终冲刺销售不能单靠集团购卡，应该注重个人、家庭消费，推出适合家庭消费的实惠实用商品，进一步挖掘大众消费市场。

    据悉，广州一些百货去年转型为更适合大众消费的奥特莱斯店，业绩增长都超出预期。其中，广州友谊刚转型的时代店奥特莱斯业绩增长25%，而天河城百货白云新城欧莱斯，今年上半年增幅也有30%。

 

    此外，春节期间购物中心成全家消闲的绝佳去处。如天津大力打造的以商业综合体、特色旅游区为代表的商圈，包括天津大悦城、水游城等大型商业综合体均是人流爆满，促进消费的作用愈发明显。

    在上海市，各大购物中心凭借全业态、体验式消费等成为全家出行的绝佳场所。

    而在北京，金源新燕莎MALL开办的庙会设置了近百个展位，展出民俗特色手工制作、精品老字号等，不仅让消费者近距离体验民间艺术瑰宝，同时聚拢了大量人气。

    在四川，多元化、多业态的购物中心改变了人们过节的消费方式。餐饮、影院等娱乐业态备受欢迎，服装的销售也不甘落后，根据数据显示，春节期间，中高档休闲服饰、中老年品牌服装、时尚女装、儿童服装销售直线上升，销售量比平时增长三成左右。

    南京同样如此，南京市商务局重点监测的25家百货企业零售额为4.95亿元，同比增长7.2%，但是万达、金鹰奥莱、新城市广场等大型Shopping Mall的客流量却比去年同期增长了三成。分析原因，南京市商务局的相关人士认为，商业综合体涵盖的商业业态几乎满足了各种消费需求，再加上停车方便，因此吸引了大批市民选择在此“一站式”消费。