Angry Youth，很多人把它直译成“愤青”，这个词看似带有一种不羁或愤世嫉俗的色彩。然而，如果有人告诉你，将其作为一个服装的品牌，并代表着有理想、有热情、有批判精神及独立思考能力的“奋斗年青一代”时，你是否对“奋青”的定义产生了新的兴趣。

    带着这种好奇心，《纺织服装周刊》记者专程采访了Angry Youth品牌CEO Zack Zhang，听听他和网购品牌“奋青”的故事。

    “我感觉中国的区域差距很大，有南北部和东西部的差异，一、二、三线各级城市的差距，更重要的是文化差异。”谈及为何运作网购品牌时，Zack Zhang如是说。

    目前，国内很多线下品牌只能做区域品牌，一样的货品，在不同的城市销售差距比较大。但是，网购就能解决这个问题，只要品牌和产品符合特定人群，就可以打破区域的界限。

    据Zack Zhang介绍，Angry Youth这个品牌在3年前就注册了。“最初其实并没有想到网购，只是想为中国的80后、90后做一个品牌。因为当时国内媒体对这两类人群褒贬不一，贬多褒少。然而，这类人群也并不都是颓废的，有的甚至更优秀。他们有缺点，我们可以批评，但不能以偏概全。”

    于是，Zack Zhang便借用“Angry Youth”这个能引起大众思考和争议的名字来体现品牌。虽然表面直译过来是“愤青”，但采用其谐音“奋青”二字，却有“奋斗的年青一代”之意。

    在品牌logo的选择上，Zack Zhang表示，设计的灵感来源于法国著名导演雅克·贝汉的纪录片《迁徙的鸟》，取大家熟知的大雁作为logo，意在象征年轻人的拼搏、进取、信念、意志和追求。”

 

    “其实，我们的品牌核心价值很简单：色彩，我的青春。也就是说，我们的品牌，讲求的是围绕着年轻人喜欢的色彩来体现他们的青春。不同的人对色彩的喜好程度不一样。但不论喜欢什么色彩，都要体现出这个特定人群的特点，年轻人，青春。而且要体现的是他们自己的青春。”Zack Zhang如是说。

    在色彩运用上，Angry Youth的产品更多选用了亮色、流行色。其所蕴含的品牌精神旨在展示青春虽然有界限，但在追求上却勇无终点。

    每个成功的品牌背后都有属于它自己的奋斗历程，对于Angry Youth和喜欢这个品牌的消费者来说，也是如此。“我们一直在强调要表达和传递给当今年轻人的是什么，他们以后的人生方向是什么。”

    虽然“愤青”在很多人眼里，是一个比较复杂的社会角色，但是Angry Youth采用的却是简洁明快的设计风格。Zack Zhang表示，Angry Youth品牌的所有产品均为基本款，简洁而注重细节设计，色彩明快，产品强调一款多色，每季的流行色尽情体现。同时，Angry Youth的产品可以随意内外搭配，上下搭配，不同的搭配都会产生意想不到的效果，浅色让你清新洒脱，靓色让你与众不同。

 

    Angry Youth产品总部位于上海松江国家级服装品牌创意园区时尚谷。这里汇集了国内众多的品牌、设计师、流行色中心及上下游产业配套，产业链可以做到无缝衔接。而位于松江的大学城，则为其带来了众多有想法的年轻消费者。

    Zack Zhang表示，这里是非常适合Angry Youth品牌生存的。为更好地迎合市场需求，Angry Youth采用品牌化运作，不仅设置了设计部、货品部、生产部、财务部和品牌运营推广部，同时产品线丰富多样，涉及衬衫、T恤、毛衫、羽绒服、棉服、夹克及休闲裤、牛仔裤、针织裤九大品类。

    Angry Youth的任何一款产品在面料选取和版型方面均有独到之处。在面料质地上，或采用优质长绒棉，经过精梳工艺处理，采用独有的磨毛和水洗后整理；或采用超细、超柔软面料，使亲肤性均能体现得淋漓尽致。而Angry Youth的修身版型既能很好地弥补身体曲线的缺憾，又能充分展现完美身材。肩、胸、腰、臀等部位均采用修身设计，胸部和臀部采用立体裁剪，使身材出众而不受束缚。“我们不做噱头，我们只是想给我们的消费者带来足够的穿着自信。”Zack Zhang强调道。

    “对于一个正在‘天猫’上步入正轨的网购品牌，我们强调的是产品设计风格的认可度和产品最基本的穿着体验，而不是那种华而不实。”Zack Zhang表示，追求性价比超值是Angry Youth的品牌理念，也是很多想在网购平台上打下一片天地的品牌的诉求，我们不追求过度包装，注重的是亲身体验。例如Angry Youth的产品均采用超柔软包装纸和无纺布包装一样，让消费者在打开包装的瞬间，温情便从手指间传递。

    Zack Zhang表示，未来的Angry Youth，将在线上磨合的过程中，通过进行多平台投放和推广，不断完善品牌与目标消费者之间的定位。