本刊记者 李晓慧 胡晶 

   雕刻品牌需要怎样的精神和毅力？白马场内众多领军人物给了我们朴实但却真实的答案。

精在此 成在此

品牌翘楚 起飞在白马

    作为品牌孵化的重要平台，承载着希望与责任的白马，已经进入快速升级的新阶段，凯撒、哥弟、歌莉娅、铠琪等无数品牌在这里成长、蜕变。

    被誉为“中国女装第一股”的凯撒正是最早从白马走出去的有影响力的品牌之一。“凯撒”1993年进入白马，坚持品牌经营，企业董事长郑合明十分看重诚信，“做企业必须实实在在，美誉不会从天而降，而需要日复一日的累积。”正是因为以诚信掌舵，凯撒才能从“万千品牌汇聚”的白马市场脱颖而出，2000年，凯撒成功走出白马，踏上品牌发展新征程，并在国内成功树立了高端品牌的形象。“广州白马是品质的象征，是行业的旗帜。”凯撒总经理冀显翼认为，白马的最厉害之处在于能够在嘈杂甚至有些混乱的广州火车站附近，为品牌的成长提供一块相对安全且良好的贸易乐土。

    “哥弟”自白马开业之初便进驻，经过十几年的潜心经营，以“儒文化”为品牌内涵，瞄准中年白领这一中坚市场，品牌迅速成长，2006年从白马腾飞，目前已经成为拥有过千家专卖店的庞大营销网络的服装企业。

    歌莉娅，这个创建于1995年、从白马起家的品牌，最终发展成为白马中期“走出去”品牌的成功典范。“白马强大的辐射力为品牌运作奠定了坚实基础，在白马奋斗的日子，是一段金光闪闪的回忆。”歌莉娅始终对白马这片热土心怀感激。

    从白马成功雕刻出来的品牌还有如今大家耳熟能详的杰西伍、朵以、铠琪、名鼠、阿依莲等。他们有的从白马吸足养分后，在品牌高端化、资本化的道路上青云直上，继凯撒之后，名鼠、名豪、阿依莲等多个国内知名品牌陆续筹备上市；有的企业则选择坚守在白马，继续借助白马的力量壮大品牌。借用广东省人大代表、铠琪服装掌门人钟课枝的话：“对白马，我们有着一种革命的情谊！”

爱在此 乐在此

品牌中坚 相守在白马

    做品牌，是一辈子的事，这是白马厂商的心做品牌，是一辈子的事，这是白马厂商的心声。他们用自己的奋斗续写着白马传奇。

    “老人头”的谢海亮，年过20岁便怀着理想进入服装行业，从此，与白马同呼吸共成长，他把白马这一品牌形象窗口及发展采购商的两种功能发挥得淋漓尽致；他不会忘记在企业遇到瓶颈与困难时白马的“拔刀相助”、不离不弃。

    杨桂荣的“时尚佳丝蔓”2003年进入白马就遭遇了百年难遇的“非典”疫情，而在2008年公司转型直营品牌店时又爆发了全球金融海啸，但追求完美的她在外界环境恶劣的条件下，与白马共度时艰，坚持品牌运作，将时尚设计细节的把控发挥到极致，凭借过硬的品质和独特的设计在逆境中闯出了一片天地，并在2010年中国国际服装服饰博览会（CHIC）上惊艳亮相，实现了品牌形象与渠道拓展迈向高端的双丰收。

生在此 长在此

品牌达人 成就在白马

    也许很多人都会羡慕白马每天发生的财富故事，佩服白马的传奇人物，但他们成就背后的付出谁曾在意？

   “圣地亚”的姚瞻豪，10多岁便涉足服装行业，历经20多年的风霜磨练，潜心打造品牌文化，让品牌鹏程万里，屡创销售佳绩；“高尼奥”的曾富浩很早就投身白马，从代理香港品牌到创办自己的品牌，结合市场需求和自身特点明确品牌定位，开辟独特的制服经营渠道，最终练就了优秀的制服设计生产能力，他的努力让“高尼奥”成为广东省著名商标，载誉无数；“柔妆”的庄泽群，在征战海外市场的同时，立足白马，开辟国内市场，自2009年进驻白马以来，时刻追随白马前行的脚步，国内外两条战线全线飘红。

诚在此 心在此

品牌品质 集结在白马

    诚信经营、用心经营，企业发展方能久远。在白马有所成就的品牌经营者都深谙此理，并用心在品牌上镌刻“诚信”二字。

    诚信体现在对消费者、对渠道商家的态度，更体现在对内部员工的关怀。“名鼠”始终把“让经销商、代理商从品牌中获得财富”这个理念放在首位，以诚信对待每一位携手与共的合作伙伴；“度邦丹尼斯”的庄树福，十多年来，始终把品牌和诚信放在第一位，诚信换回了10多年来众多对“度邦丹尼斯”认同的渠道经营者。还记得金融危机时服装行业一片萧瑟，但白马的企业家们坚持和员工共患难，只因他们知道，每个员工都维系着一个家庭，每个企业都承担着数百甚至上千人的生计，他们没有轻言放弃，而是排除万难，严守阵地。

    热爱、坚持、专注、诚信，从这些杰出的白马品牌代表身上我们看到了相同的闪光点，而在白马市场中，像他们一样为服装事业奋斗终身的人多如繁星。

    白马，因为这样一群可爱的人而精彩，服装行业也因他们的努力，取得了天翻地覆的变化与发展。我们衷心期待，更多的时尚雕刻者能在白马这个品牌孵化基地成长起来，从白马腾飞，走向世界！