本刊记者_ 李晓慧　　　　　　　　

2014世界比基尼小姐国际大赛首站巡游、意大利米兰时装秀、2015~2016秋冬时装趋势、海归新锐设计师时装秀、韩国时装发布会⋯⋯多场高端、专业、前沿的活动将接踵而至，梦幻般的时尚阵容将在红棉国际时装城一一变为现实。　　

本届红棉国际时装周多场重磅大戏连续上演，据悉，时装周不仅具备更广阔的国际格局，且商业、时尚、艺术、原创设计均被引入，在这里跨界交融、自由流淌。作为流花国际时装周的主会场之一，红棉为其增添了别样的国际色彩和艺术感染力。　　

近年来，红棉在“国际新锐品牌展卖平台、国际时装发布平台、时尚艺术交汇平台”三个方面持续努力均有斩获，红棉国际时装城总经理卜晓强表示，下一步的目标是将“红棉国际”打造成为知名国际品牌和国际平台。　　　　

红棉国际时装城总经理卜晓强

建红棉欧洲部　国际内涵迅速发酵　　

去年，红棉邀请意大利米兰国际时尚趋势研究专家、米兰国际时装周艺术总监、意大利全国时尚协会艺术总监Orietta Pelizzari（奥瑞塔·派蕾泽瑞）主导了一场原汁原味的米兰时装秀，引起业界强烈反响。米兰首秀成功后，红棉的国际化内涵开始快速发酵。　　

借奥瑞塔的帮助和引荐，卜晓强开始马不停蹄地着手引入意大利品牌，他带领商家多次前往意大利品牌企业实地考察，学习交流，从增进了解开始做起。　　

今年3月，红棉欧洲部正式成立，一批极具特色的意大利自主品牌入驻红棉，为了能让这些品牌顺利扎根，卜晓强力邀来自意大利的安德利担任欧洲品牌服饰渠道部运营总监。　　

这一创举，不禁让人联想到已在红棉成功运营的“韩国部”。2009年，红棉吸引了大批实力品牌入驻，并聘请韩国管理者一并入驻，这一模式大大减弱了品牌水土不服的可能性，在其他市场韩国城日渐萧条的情况下，红棉“韩国部”　　却运营稳健，日益壮大。红棉在韩国的知名度也有极大提升，不仅成为中国服装时尚的代名词，还成为韩国服装品牌拓展中国市场的桥头堡。　　

“韩国部”的成功试水为红棉拓展欧洲部提供了经验，但后者的挑战明显更大。虽然欧美品牌进入中国市场的意愿非常强烈，但由于中间缺少有效的平台和窗口，真正能在中国扎根的品牌并不多。而且，除却一线大品牌，大部分欧洲品牌为家族企业和设计师品牌，产量有限，但设计成熟、定位明确，不追求规模化扩张，珍惜品牌文化和特色，这与中国服装从业者的经营习惯大为不同，彼此之间往往因理念不和而放弃合作。　　

对此，卜晓强表示，红棉要做的，首先是建好平台，创造条件，第二，更重要的是，把沟通的钥匙放在商家手中，让他们自己学会启动跨国经营和对话，授人以鱼，更要授人以渔。　　

双方沟通的重任更多地落在了安德利的肩上，这位中文娴熟的意大利人正从一点一滴开始，帮助中意双方更好地了解对方。就在今年5月，安德利刚刚带领红棉品牌以考察团的形式参观了意大利博洛尼亚的Centergross及那不勒斯的Cis Nola服装专业批发市场，鉴赏世界顶尖品牌的最新面料和款式，品味欧洲的潮流与时尚，考察当地人的时装和生活方式。　　

“红棉已将单纯的对外服装贸易，转化为品牌的引入。考察团成员表示此次考察受益匪浅，欧洲的时装理念和设计对于国内自主品牌具有借鉴意义。”安德利表示，“双方互相了解、建立信任是一个长期工作，但是非常有意义，如果我们能理顺其中的问题，探索出一条畅通的通道，那么，可以为更多希望进入中国的欧美品牌提供借鉴。”　

对此，卜晓强表示支持和认同，“虽然目前我们做的很多工作都立足长远，有些方面超出了专业市场的职能范围，但与欧洲品牌亲密接触，对国内服装品牌的提升是无形的，这本身非常有价值，这也是红棉将品牌孵化理念深入灵魂的一种体现，最终都是为了中国的成长型品牌能有更美好的未来。”　　　　

意大利全国时尚协会艺术总监Orietta Pelizzari

延续米兰大秀　红棉时尚体系初建　　

今年，意大利“时尚教主”奥瑞塔已经来过红棉多次，精心打造着在这里的第二场时尚大秀。在之前的红棉国际时装周新闻发布会上，奥瑞塔和卜晓强的理念高度一致，共同表示：今年同样是米兰时装秀，但一定会颠覆去年。　　

她精心筛选了Mauro Gasperi 、Alex Mitchumm 、Alberto Zambelli 、CAMO 4个不同风格的意大利时尚品牌共同开启他们的中国首秀，并对T 台提出新的设计理念。　　

她表示，今年的T台装修不能延续去年的风格，要实现感官上的颠覆。要注入更多来自意大利式的全新时尚想法——把艺术与时尚融合起来，将音乐、视频、绘画、摄影等视觉艺术带到时装秀上，更多地去考虑年轻人喜欢的风格与口味，并让这场时装秀跟零售购物体验结合起来。　　

而与之相配合的是，今年的时装周红棉将与国外的展览形式融合，设计类似艺术空间的形式，把各个参展品牌以大型艺术橱窗展览呈现，将包包、鞋子、配饰等时尚单品与艺术有关的物品融合地展示。以一个时尚Party 的氛围，边品　　尝咖啡，边欣赏各季新款，领略当季的时尚元素，这将成为全新的看秀潮流。　　　　

卜晓强则表示，今年，红棉各个楼层的升级改造也在继续，楼层的功能区分更加明显，楼层之间的装修风格各具特色，甚至在办公区的装修中，引入了纺织元素的设计，令人赏心悦目，可以说，届时整个红棉都是秀场的一部分。　　

如何将一场国际大秀的影响进行延续，也是卜晓强思考的问题。在时装周期间，他邀请奥瑞塔继续对广大商家做一场2015~2016流行趋势的预测和解读，这对引导企业准确把握时尚潮流有着重要意义。　　

但是，卜晓强的思路并没有止步于此，他对记者表示，欧美的服装经济领先于中国，流行趋势的研究分析和预测相对成熟。如巴黎、米兰服装界都以研讨、论坛等形式针对生活文化开展流行色研究，并每年两次在时装周上发布服装流行趋势预测。相比之下，国内服装流行趋势研究相对落后，大部分企业对流行趋势的把握基本源于对国外潮流的模仿与跟风。红棉希望能借助意大利先进成熟的理念和体系，加强中国的时装流行趋势研究，这将有效促进我国服装流行趋势研究。　

对此，他已经开始筹备红棉时尚研究院，邀请来自意大利、韩国和中国的知名服装人，各大知名院校共同参与我国服装流行趋势的研究，以及其他服装产业的相关课题。

红棉欧洲品牌服饰渠道部运营总监安德利

引入国际赛事延展“平台”承载力

今年的红棉国际时装周除了米兰时装秀，还增添了2014世界比基尼小姐国际大赛巡展，这是今年红棉国际时装周的最新亮点，届时，新出炉的50多位来自世界50多个国家的比基尼名模将在红棉登台，为观众带来一场彰显青春、活力、力量的国际大秀。　　

“今年我们非常注重人文、绿色、环保、艺术的多元融合，全面演绎和展示服饰文化与时尚概念，展示当今国际时尚顶尖流行趋势，让观众感受到最为激情澎湃的时尚气息与潮流。这也是我们积极引入世界比基尼模特大赛的初衷，虽然　　和服装产业没有直接关联，但这个已有16年历史的国际赛事却有着极强的时尚感召力，而这项赛事本身所蕴含的文化内涵、历史底蕴，也正是我们所看重的。”卜晓强表示。　　

据悉，奥瑞塔还为本届红棉国际时装周增加了海归新锐设计师的时装秀，计划邀请8~10位在巴黎、米兰等留学归来的设计师，给他们提供一个展示创意的平台。同时，还会保持韩国设计师的原创时装秀和本土设计师原创时装秀。　　　　为什么要为海归派设计师专门搭建一个展示平台呢？卜晓强表示，为海外设计师创造平台，是为这些年轻人提供一个成长和创业的平台，不但是对红棉国际化定位的深化，也是对产业发展方向的契合，“多年的海外教育背景沉淀，不但能发挥中国传统特色的时尚力量，汲取多年海外审美观念的他们又能给大家带来中外时尚风格的平衡，凭着对国外时尚的敏感度和国际化的视野，相信能给中国时尚产业带来推动性发展。”　　

不管是米兰时装大秀中音乐、视频、绘画、摄影等艺术元素的跨界运用，还是世界比基尼模特大赛带来的国际时尚理念，抑或是海归设计师原创力量的加盟，都可看出，红棉对时尚产业的追随和把握，对文化、创意、原创力量的开放态度和强大吸纳能力。　　

在掌舵人卜晓强眼中，时尚是相通的，是不分国界的，彼此需要流动和交汇，中国服装产业既要走出去，国外的产业元素也正要走进来，这就需要一个平台，红棉在韩国、意大利的成功试水就说明了这一点。　　　　

目前，“红棉国际”这一市场品牌已经在世界多个国家注册，目标直指国际知名平台品牌。卜晓强认为打造国际平台，是产业流通的需要，对国内服装自主品牌的益处也是不言而喻的。当今的服装产业正在向时尚产业转型，支撑产业进步的核心竞争力不再是制造环节，而是创意和设计，服装产业也将与文化、艺术、社会思潮有更加深入的跨界融合和交流，堵上眼睛和耳朵做服装是没有市场的，而不积极吸收国外服装产业多年的先进成果，闭门造车也是没有前景的。　　

红棉的成长历程伴随着创新、颠覆、定位和探索，在找准自身发展路径的同时，也为行业带来了难得的经验，也许正因红棉怀抱“让行业更美好的愿景”的理念，所以获得了国际时尚伙伴的相拥，才为同行业者树立起了更高的产业追求。　　　　

更国际化，也更接地气

TAweekly ：今年的红棉国际时装周会给业界带来哪些新的感觉？　　

卜晓强：今年的红棉国际时装周亮点很多，不论是世界比基尼模特大赛，还是意大利时装秀，我们都要求呈现全新的感觉，无论是创意、形式、编排都将耳目一新。　　

但在秀场之外，我们强调要更加接地气，互动更强，例如，奥瑞塔也会亲临店铺去讲销售和时尚的结合，会对商品陈列和橱窗布置进行点评和建议；比基尼佳丽也会和我们的商铺展示区有所互动。　　

TAweekly ：本届时装周是一个国际时尚元素的大融汇，对商家的影响如何体现？　　

卜晓强：现在，服装产业已经在向时尚产业转型，服装制造业也在向服务业迈进，未来，我们售卖的不仅仅是一件衣服，而更多的是一种生活方式、一种态度，一种文化，真正的附加值在设计、品牌，服装开始成为社会思潮和文化传统的一种最直接的载体。我们引入的这些资源将潜移默化地与本土服装产业相结合，促使我们的自主品牌与国际时尚文化进行交流和对话，真正迈入国际市场，最终，会在商家的产品中落地。　　

TAweekly ：是什么让红棉保持着如此旺盛的创新活力？　　

卜晓强：红棉所做的一切最终都是为了商家利益最大化，商家的需要就是我们创新的源泉，就像如果商家没有向外拓展的需要，我们不会走向韩国和意大利。市场和商家的关系，与商场、品牌的关系大不一样，根本区别在于，市场和商户互为依存，鱼水共生。我们一方面强化红棉品牌，一方面也不断探索更有利于商户的经营方略。例如，红棉曾发起红九行动，打破业界惯常习惯，如今，又组织商户只在周末特卖，最重要的是为商户回笼资金，转变的主旨就是引导商户越走越宽，越走越远。无论红棉怎么做，这一根本永远不会变。