对于“单独二胎”政策的出台可能带来的行业增长预期，大多数业内人士在接受本刊记者采访过程中表示赞同，他们认为，全面放开“单独二胎”政策是中国童装产业迎来新一轮增长的信号。

 

    厦门大拇哥动漫股份有限公司总经理蔡凡告诉记者，“单独二胎”政策放开后，中国童装市场的发展将在短期之内得到明显提速，童装产业将迎来大发展。

 

    森马服饰副总裁、董事会秘书郑洪伟则认为，“单独二胎”政策对于童装产业的影响是一个逐步的过程。“‘单独二胎’政策如果在全国放开，新增婴儿同比将增长12%~20%，形成一个婴儿潮，童装行业中的婴童系列产品将首先受益。随着婴儿的成长，这股消费需求会逐步波及到幼童、青少年服装，从而对童装产业造成整体性影响。”

 

    自建国以来，中国历史上出现过3次婴儿潮。建国后，由于环境相对平稳加上鼓励生育的政策，出现了第一次婴儿潮。之后，随着每批婴儿的成熟生育而自然引发下一波婴儿潮，并呈现出20~30年的周期性。

 

    专家认为，近几年中国正迎来第四次婴儿出生小高峰（2014~2017年左右），若“单独二胎”全面放开，可能会使新生婴儿数在短时间呈现高比例增长，并由此延至2020年左右。童装加盟网市场部一位不愿意透露姓名的经理向记者分析这一现象时指出：“新政策在短期内不会对童装市场产生大的影响，长期来说，它会扩大童装市场容量，加剧童装市场竞争。”

 

    在大多数品牌看好“单独二胎”政策的同时，记者注意到也有一些品牌对此政策表示担忧。他们认为，已经持续火爆了几年的童装产业刚刚有一点降温的苗头，“单独二胎”政策很可能对行业的理性回归带来新的刺激，在童装产业出现新一轮惨烈竞争的背景下，更深层次的产业问题便会一触即发。

 

    如今，成人服饰、外贸企业、动漫公司扎堆做童装的热乎劲儿已经过去，童装产业通过市场手段对现有童装品牌进行洗牌，各品牌也在相对稳定的市场环境中逐步完成客户定位和产品细分。倘若此时引发新一轮市场竞争，原本亟待解决的同质化竞争、缺乏质量监管等产业难题会被滞留到下一阶段，从而打乱童装产业本身的调整节奏。

 

    宝贝丫榜样童装北京市场部总监朱先生向记者坦言：“未来3~5年，童装产业将进入一个品牌暴涨期，对我们来说这并不是一件好事，我们这样的新兴品牌还是希望有一个平和的环境来渡过品牌成长期。”

 

    除此以外，近两年来，国际童装品牌加速进入中国市场，加剧了国内童装市场的竞争激烈程度。蔡凡表示，竞争日趋复杂化，竞争格局已悄然发生改变，尤其是近3~5年婴童潮的来临，带来了新的机遇和更为激烈的竞争，加速了童装市场深度细分时代的来临。“这种市场细分不仅仅局限于年龄、档次、地域，还表现在文化、性格、功能等方面，因此，市场细分创造了新的市场机会，也打破了原有竞争格局，收窄了每个品牌的市场空间。”

    企业对市场走向的把握、风险的预估会有较大的差别，短期内，单方面衡量“单独二胎”政策的利与弊似乎还存在一定困难。但事实上，从业内知名童装企业所采取的行动层面分析，或许能够窥见一斑。

 

    “我们始终坚持自己高端母婴品牌的核心定位，不会因为一个政策的颁布而改变既定的经营策略。”Ibaby企划经理虞娅告诉记者：“公司在制定下一步政策时，主要参考市场的销售业绩，相较于政策性因素我们更加注重市场的反应。”

 

    广州市缔造亿百（T100）儿童用品有限公司董事长董文梅则表示，在一段时间内，T100会选择在产品结构上做出微调。“我们判断未来一两年内，婴童产业是第一受惠的，因此我们会增加婴童产品的比重。”

 

    据记者观察，各大品牌表面风平浪静，其实早已部署周全，并预留充分的调整空间。以森马为例，目前，森马集团成立童装事业集群，旗下涵盖Minibalabala（0~4岁的儿童服装）、巴拉巴拉（3~10岁的儿童服装），Sarabanda（意大利高端童装品牌，前不久被森马收购）、梦多多（儿童的鞋子、配饰、包）等童装品牌。

 

    可以说，森马经过这几年的部署，已经完成其产品在年龄阶段、价位及功能的细分。应对即将到来的市场变化，森马收放自如。“巴拉巴拉在两年前就开始研发Minibalabala这个品牌了，如今已经比较成熟，也正好迎合了我们所预计的这次婴儿潮。”郑洪伟分析道，“这次单独二胎放开后，新生婴儿主要集中在城市，特别是二三线城市，考虑到消费者群体的收入水平，我们会加大森马旗下中端童装品牌的发展力度。”