本刊记者 赖松
童装品牌在时装周上亮相的案例并不多见。在中国国际时装周近20年的历史上，观众能零散地看到一些品牌或者地方政府以集群形式组织当地企业登陆时装周，但毕竟因为品牌数量、发布规模、亮相频率等多方面的现实原因，以往的这些发布在业界引起较高的关注之后，很快便会归于沉寂。不过，中国国际时装周2014春夏系列发布之后，这种局面可能很快就要被打破了。
为什么时装周迎来了童装设计师
在今年的中国国际时装周上，共有三个童装品牌举办了专场发布会，分别是10月26日的董文梅·T100亲子童装发布会，10月29日的1001夜·叶叶童装发布会和图图·赵恩欢童装发布会。
根据组委会的统计，本季时装周共有51位中外设计师参与女装、男装、婚纱礼服、运动装、牛仔装、居家服、童装、女鞋以及发型设计等48场发布会，不论从发布的品类，还是场次数量上看，童装品牌发布会的占比的确是比较小众的品类。
从国际四大时装周的惯例看，童装品牌的发布会似乎从未得到过官方组织机构的青睐，翻看四大时装周的官方日程，很难找到童装品牌的身影。在时尚圈子里，每当有人议论起这个现象时，圈内人士往往会诧异：“儿童怎么可能成为时尚的中心？一群小孩子在噼里啪啦的闪光灯下还不吓得尿裤子，哪个家长乐意把自家的宝贝拉到T台上接受毒舌们的评论？”
当然，这不过是时尚圈里五花八门段子中的一个而已，听听就好。但不可否认的是，中国国际时装周上来了童装品牌，而且他们的亮相还赢得了满堂喝彩。存在即合理，存在背后肯定有一个使其存在的逻辑。
仔细了解一下登陆时装周的这三个品牌，不难发现这三个童装品牌在市场上都有不俗的业绩表现，有的甚至还在细分的市场领域独树一帜，赢得了相当的地位。近几来，国内童装市场火爆是不争的事实，成人服饰品牌、外贸加工厂、动漫游戏公司、儿童用品企业扎堆进军童装产业的消息漫天飞舞，结果导致这一细分行业的竞争异常激烈。
在中国服装产业的发展过程中，中国国际时装周及其主办机构中国服装设计师协会扮演了产业转型升级助推者的角色，协会发挥的是服务平台的作用，旨在推动产业转型升级。正如中国纺织工业联合会会长王天凯所言，中国国际时装周是全面展示自主品牌成长、人才队伍建设的舞台，成为反映中国时尚产业发展进步，包括流行趋势的重要窗口。
童装蓬勃发展的背景之下，诞生了一批有着较高追求，希望在专业领域赢得业界、同行、消费者、乃至全社会的认可的企业，他们渴望走到时尚的台前，积极参与到中国国际时装的平台上来，这恰恰是产业驱动的结果。
事实上，童装品牌获得广泛认可的难度更高，企业打造出一个成功的童装品牌最核心的因素不是资金实力、亦非营销手段，童装行业最缺的是能够引领时尚潮流的设计师。所以越来越多的童装品牌设计师开始积极踊跃地登陆中国国际时装周，参与中国十佳时装设计师的角逐，乃至冲击代表中国时装设计最高水准的金顶奖。
可喜的是，今年参与时装周的三家品牌中，图图品牌的赵恩欢获得了第19届中国十佳时装设计师，T100因为董文梅的精彩发布也收获了中国国际时装周时尚品牌奖的荣誉。这些荣誉能为品牌的发展带来实实在在的推动作用，与此同时，中国国际时装周的平台效应也得到了进一步提升。
时装周需要什么样的童装发布
既然童装设计师的登陆能创出双赢的局面，那更有必要弄清楚什么样的童装发布才符合时装周的定位，时装周到底需要什么样的童装发布会。
从品牌的定位和市场属性来看，今年参与发布的三场童装发布会各有特色。T100的这场发布被冠以“中国首个亲子童装品牌流行趋势发布会”，从T100多年来在亲手童装领域的一贯表现来看，这个称号用得的确到位。其设计总监董文梅以“天使归来”为主题，用东方和谐包容的人文精神，深挖英伦风尚的设计精髓，以丰富的服装设计语言揭示了“优雅童心”人文思想和亲子精神。董文梅的这场亲子童装发布会在四溢的亲情中，升腾着东方普世的亲子价值观、时尚观和文化观。
由赵恩欢操刀的图图童装发布会以“初·爱”为主题，表达的也是健康思绪与自然的对话；1001夜—叶叶童装发布会则以设计师“叶叶”的名字为副题，用“叶”这种常见的自然之物串起童话，时间和空间，自然和人间，经典和时尚在舞台上演绎童话般的童年。
不难发现，“爱”和“童趣”是童装设计师在时装周上惯用的主题，但恰恰也是这些主题使得设计师要承受心灵上的考验。
在今年的T100秀场上，品牌方组织了旗下100个VIP家庭的100个小朋友当童模。发布会前几天，董文梅在挑选这批孩子的过程中的就遇到了难题：如何才能让那些没有被选中孩子心中不留下淘汰、失败的阴影？如何才能让T台上的孩子们眼中透露出应有的童真？
和其他品类秀场由成年模特演绎有所不同，童装秀场上不可控的因素实在太多。例如，原本排练得井井有条的出场顺序，一不小心就会被孩子的调皮打乱，哭着喊着从T台正前方就下场的情况时常会发生，原本30分钟的秀场可能会因此延时。
这也是童装设计师面临的第二重考验：如何保持高水准的专业演出而又不伤害孩子的童真？如果非要苛求所有的童模一板一眼地进行表演，这多少会让主打“爱”和“童趣”的秀场显得气氛怪异。另一方面，尽管童模的随性自然会给童装发布秀带来自然轻松的可能，但任由孩子们在秀场上乱窜，放羊式的表演亦难免给毒舌们留下“不够专业”的话柄。
看完T100的发布秀后，中国服装设计师协会主席李当岐坦言：“整场秀特别接地气并且自然轻松，和我们的生活联系得特别紧密。这场秀已经摒弃了过去那种在T台上把孩子训练成失去童真的做法。 T100这场秀却原汁原味地保留了孩子的童真，并表现了我们生活当中一些细节和真实动人的瞬间，令我收获特别大，记忆深刻。
作为时装设计领域的专业人士、秀场达人，李当岐的话恰恰讲出了登陆中国国际时装周的童装品牌参考的尺度。在中国国际时装周的T台上，专业的展示是最基本的前提，但在童装秀场中，训练有素的同时还应该最大限度地保留孩子的童真。
事实上，对品牌也好，对设计师也罢，童装的设计比成人装更难。因为服装不仅是物质的产品，更承载着精神文化的内涵，影响着装者的行为举止。如何把简单地强调童趣升华到表现孩童的天性，如何让儿童从小就能享受到优良品质的关爱、时尚品位的熏陶，如何将父母之爱延伸在品牌的服务中，这些都是渴望登陆中国国际时装周的设计师在设计文化创新上还需要努力的方向。
如何成为一个让人期待的新单元
按照近年来中国国际时装周的发展趋势，未来很可能会有更多诸如童装、婚纱等品类的发布秀频繁亮相。目前，中国服装产业正处于转型升级的关键时期，事实上，随着服装产业的发展壮大，在服装强国的实现过程中，中国国际时装周也有必要遵循产业发展的规律和现实，进行相应的优化调整，以适应产业、市场、消费者等社会各界需要。
让人欣喜的是，今年的中国国际时装周组委会已经通过设立婚纱日的方式来扩大这一品类的影响力，很显然这种做法也值得包括童装及其他设计的专场发布。未来，类似“童装日”这样的专场发布出现的可能性也不是没有。
在有了一个相对清晰的品类规划之下，设计师之间的评比就显得更有针对性。这就像国际知名电影节的模式一样，官方会根据影片的不同设置包括“主竞赛”、“非竞赛”、“一种注视”、“特别展映”、“电影基石”以及“短片”单元，相应地，主办方在评选各项大奖的时候也会把具有可比性的导演、影片拿到一起相互角逐。
当然，如何让越来越多的设计师、品牌企业有机会参与到中国国际时装周的舞台上来是一个需要长期思考的命题，开辟一些新的发布形式，打造一个让人充满期待的、新的发布单元无疑会让中国国际时装周更加成熟。
正如李当岐所言：我们希望时装周每年都有新面孔，新鲜血液的融入，给市场带来新的活力，这也说明我们中国的服装产业正处于蒸蒸日上的繁荣时期。另外我们也在大力扶持新锐设计师，比如今年我们在751D·PARK悠之设计中心也专门开辟了一个“10+3 Showroom”，有10位国内优秀的新锐设计师作品展览。
