苏仁莉是一个典型，与十年前的第一代中国设计师相比，她的际遇可谓非常幸运。在伦敦，每年都有一批中国年轻人从时装院校毕业，然后进入国际品牌实习。但像苏仁莉这样一毕业就能登上时装周的人，仍非常罕见。

    拥有留学背景的刘生于福州，从伦敦时装学院女装本科毕业之后，历经了从Viktor&Rolf实习到随后作为主力设计师就职ports1961设计部实习和工作一年的机会。与苏仁莉不同的是，毕业实习后，刘回到中国，并于2010年创办了自己的个人女装品牌MS.Min。

    与米兰、纽约等城市相比，毕业后留在伦敦的难度很高。英国的移民政策相当严格，在伦敦创办品牌的成本极高，没有英国血缘的独立品牌在当地几乎没有竞争力。和大部分于青少年时期前往伦敦留学的设计师一样，刘在实习期满后不得不回到中国，随后在设计氛围浓郁的厦门创办了工作室。

    刘的设计风格秉承“简约中显丰富，浪漫中带刚毅，经典中求摩登”的设计理念，品牌成立后，也和大部分独立设计师一样，她在淘宝网上开了店。经过几年的积累，已经成为小有名气的原创品牌，受到洪晃等媒体人的点名推崇。这次应栋梁邀请随团前往伦敦时装周走秀，对她来说，既是一次飞跃，又是一种回归。

    扎根在厦门，却在上海、北京等时装一线城市拥有众多粉丝。今年秋冬，刘更成为连卡佛上海钦点合作的中国设计师。刘的上升之路和另外几位近年大热的本土设计师惊人相似，“出国留学，回国创业，再出国走秀”的模式，揭示的不仅是一个时代的经济格局变化，更是中国本土设计力量成长过程中的机遇与障碍。

 

    Masha Ma是在北京出生长大的80后，2001年前往伦敦圣马丁学院留学，历尽辛苦拿到女装设计硕士学位，是近5年里第一个进入伦敦时装周圣马丁时装设计硕士课程毕业媒体秀的中国大陆学生，也是现在华人设计圈内最炙手可热的新星之一。近年获得《Vogue》中国版力推，也多次参加伦敦、巴黎时装周，毕业后便开始同时在中国和欧洲做市场。

    “欧洲和中国时装产业的一个重要差别是他们把时装周和买手系统地连接起来，时装周时间固定，这意味着所有设计师都必须按照这个时间表来做事，竞争更激烈，也更容易形成系统性的工作。”Masha Ma参加海外时装周的经验已经相当丰富。

    与同时期的新生代设计师最显著的区别是，Masha Ma从来没说过自己的中文名字，行业内外的人都叫她Masha Ma。还有，就是她那出奇强大的商业野心，Masha Ma品牌的商业计划早已做到了2020年。

    在伦敦时装周的三次亮相均得到褒奖后，上一季Masha Ma移师巴黎时装周，这个发展路线使Masha Ma成为当今能够真正持续在国际市场中探索与发展的品牌。

    对与Masha Ma来说，真正的获得订单、赢得买手的青睐，才是关键。去年，在发布了几季高级成衣后，针对年轻消费者、价位较低的副牌Masha Ma Studio正式推出，Masha Ma说：“从设计师转型成一成功的品牌，最重要的是企业架构和系统化的运作，产品好坏和风格很难区分，大多数设计师做得都差不多，而品牌更多是一些数字。”

    频繁参加海外时装周，最大的作用是将品牌的运作纳入到国际产业的轨道和节奏。在上海和巴黎两地设有工作室，虽然很累，但这能让Masha Ma始终保持与全球时尚同步的节奏，并且保持知名度和参与度。这些优势，在新生代设计师行列中，显得非常突出。

    谈到新生代设计师，Masha Ma认为他们能有更大的空间和自由去创作：“我们这一代的设计师，参加国外时装周肩负的使命感没那么大，作品中没有了那么多中国民族元素。比如我和歌手尚雯婕的合作，大家是同龄人，创作的过程中能够更自由，更富有当代年轻人的特色。”

 

    Masha Ma的成名之路和她的性格一样，干脆果断。而早早就在伦敦注册了个人品牌Uma Wang的王汁，直到参加2012年米兰秋冬高级成衣时装周，才终于为人熟知。

    1996年，王汁毕业于当时还叫中国纺织大学的东华大学，随后前往伦敦中央圣马丁进修，2005年在伦敦注册了品牌Uma Wang。和Masha Ma一样，王汁的个人品牌创立之初，在中国市场的根基为零。没有大额的资金推进，也没有Masha Ma那样屡屡获得奖金赞助，Uma Wang品牌的成长完全靠小订单做起，逐渐在国外的买手店建立口碑。可以说，王汁的成功轨迹完全是从海外市场开启的。

    王汁多次向外界透露，在伦敦她先后跟许多买手店签约，这为她带来了非常好的销售渠道。在这样的基础上，品牌回归中国市场也比较有利。同样是得益于早期在海外的积累，Uma Wang后来获推荐前往纽约和米兰做展走秀，名利双收。

    “在国外办秀最难的是后续动作，说实在的，做一场秀只要你资金足够，就能完成一个系列。这不是难事，最难的是怎样让这些衣服真正走到欧洲市场上。这么多年来，我们进步很大，在全球有50家店铺，怎样将自己的作品传播出去是当今设计师需要考虑的。”被问到国外办秀的难点时，王汁如是说。

    “如今，设计圈子已经不一样了，没有什么是真正的新东西。这个年代要脱颖而出，就要全方位都强，让品牌和业务得到长线发展”，纽约著名的时尚评论员Suzy Menkes曾经对Uma Wang的点评，相信是王汁成功的最好解释。