在时尚圈，花无百日红。中国新生代设计师辈出，对于几乎都拥有海外留学背景的他们来说，海外时装周的门槛越来越低；当我们还在强调“本土设计”时，在世界女装之都巴黎，很多历史悠久的法国品牌如今的设计总监早已不再是法国人。

    当我们还在为本土设计的崛起而努力时，海外时装大国的本土品牌基因似乎正在逐渐淡化。当第一代、第二代中国设计师仍肩负着民族使命在前行时，普遍西化的新生代设计师则更看重个人标签的打造。

    如果不是非常关心时尚圈，一般人很难说出上官和周翔宇的区别。事实上，当时尚杂志兴致勃勃地报道中国设计师在海外秀场的风光，绝大部分国人也许从未听说过Uma Wang、Masha Ma、Xander Zhou等英文名字，更不知道他们其实都是中国设计师。

    2006年，中国设计师谢锋的个人品牌吉芬（Jefen）成为中国时装历史上首次进入巴黎时装周的品牌。而刚刚结束的2014春夏伦敦时装周上，本土买手店栋梁带领一批新生代设计师前往走秀。7年之间，从过去的单打独斗，到如今的集体出征，中国设计师走向海外时装周的途径更加多元化，底气也更足。

 

    以栋梁、薄荷糯米等为首的买手店的出现，加速了本土独立设计师品牌与市场之间的对接，这对于许多刚起步的独立设计师来说，是个极佳的平台。在设计师集合店的平台之上，刚刚起步的设计师们可以得到资金、营销策略和渠道方面的帮助，随时根据设计师集合店反馈的市场信息，调整自己的设计方向，并且对成本控制和商业运作有了更直观的认识。

    在上海时装周和BFC共同邀请下，栋梁作为唯一的中国设计师集合店参加Design By Shanghai在伦敦时装周的海外推广项目，这也是中国本土时装周首次与中国设计师买手店合作，以行业视角去展现中国时装业的新兴力量。

    伦敦时装周首日，栋梁于伦敦皇家歌剧院举办了旗下五位签约设计师系列的走秀。这五位设计师包括因摩登都市风格在网络大热的刘，擅长藏族风格与大胆几何图案的上官，擅长东方美学的何艳，以标志性卡通形象而被熟知的杜，以及擅长棉麻材质运用的苏仁莉。

    除了上述五位办时装周秀的设计师，一同前往伦敦时装周的还有孙何方、班晓雪、宋洋、卜柯文、Dido Liu和詹文舒。以设计师集合店为单位亮相国际时装周的新生代设计师，似乎为中国原创带来了更多的曝光率和话题性。

    伦敦时装周主会场在萨默塞宫。每年的伦敦时装周，除了秀，设计师品牌，尤其是大多数的独立设计师品牌即便不办秀，也会选择在主场大厅进行静态展示，以便买手和媒体仔细观察设计的材质与结构，栋梁也不例外。

    静态展与走秀轮番上演，萨默塞宫内掀起一阵中国风。除了静态展示和时装秀，中国原创的人气在秀场外也被炒得热闹。艺人田原获邀前往伦敦时装周看秀，支持中国设计的她首日便穿着上官设计的新款大衣，登上了意大利《Vogue》的网站街拍；与此同时，超模刘雯也背着杜设计的绿色鳄鱼造型双肩包到米兰工作，其街拍照片在网上被疯传。到了后来的巴黎时装周，穿着中国设计师品牌俨然成为了各时尚杂志中国编辑出行的标配。

    四大时装周结束，有哪些品牌获得海外买手青睐？在栋梁店内这些设计师的产品销量是否飙升？这些资讯并没有在时尚杂志中获得跟踪报道。短暂的伦敦征途对于栋梁和11位中国设计师来说，大概和走在他们之前的、同样参与海外时装周的前辈一样，只是又一个开始而已。

 

    在萨默塞宫，来自世界各地的买手和摄影师如约进场，与场内的中国设计师进行交流。值得注意的是，这些设计师基本上都不需要翻译，甚至他们的助手都能用英语自如交流。在十年前，几乎不能看到这种画面。

    刚从伦敦时装学院研究生毕业的苏仁莉，除了女装系列还设计饰品如帽子、项链等，设计风格稍偏中性。她说，这次参加伦敦时装周，是栋梁主动上门联系的。

    “栋梁主动联系到我，认为我的作品有他们想要的朴素、安静和不做作的力量，也适合走台，于是就有了合作。基本上他们负责组织，包括联络、场地、试衣等环节都有专人负责。”苏仁莉说，作为一个刚毕业的设计师来说，商业顾问的建议非常有用，能帮助她分析很多以后会碰到的困难等等，“在栋梁店铺上架后，希望知道国内消费者对我设计的作品的接受度，并及时作出调整，有时候市场对你的考验，就是能不能熬过前几年。”

     苏仁莉这次在伦敦时装周上走秀的系列作品，是她开始做自己的品牌后，推出的第一个系列，灵感源于维多利亚时期的工装与工人阶级。在伦敦留学的背景，在她的设计风格中得到了体现，而面料则采用了东方设计常见的棉麻材质。

    对于本来就生活在伦敦的苏仁莉来说，伦敦时装周没有想象中那么高不可攀，读书期间也作为观众去看过，伦敦各时装学院也会有自己的毕业时装秀。这次作为设计师参与，更让她兴奋的，是有机会和国内的设计师以及行业中人进行交流。

    “在这里碰到了很多造型师、买手、时尚博主和时尚编辑，英国《每日电讯报》的时装记者Hilary Alexander特地来看我，给了我很多鼓励。也因为时装周的原因，遇到了自己非常喜欢的摄影师Ellen Rogers，她在照片中用了我的设计，即将在杂志上刊登。”苏仁莉说，包括《Vogue》和《Elle》的英国版都给予了她很高的评价。