2013年已经过半，受宏观经济环境影响，全国家纺行业整体态势并不乐观。
记者了解到，今年1~6月份，余杭家纺产业集群规模以上企业销售总额约为55.03亿元，仅比去年同期上涨3.5%，利润同样呈现微增长。
余杭家纺产业协会会长、众望控股集团有限公司董事长杨林山对《纺织服装周刊》记者表示，造成双低增长的原因一方面是内销和外贸市场需求不振，另一方面则因持续高企的人力成本以及人民币升值不断催化，使得众多家纺企业陷入两边受困的处境当中。
行业整体升级转型的压力既是需要面对的事实，也是历练筋骨的机遇期。
走品牌化道路
杨林山表示，艰难的外部环境下，行业资源进一步向优势企业集聚，那些实力雄厚，拥有自主研发、设计能力和自主品牌的企业，反而都呈现出逆势增长的态势，像奥坦斯、众望、中亚等龙头企业，在今年1~6月中，销售额都比去年同期实现了15%以上的增幅，利润增幅则更为可观。
“两级分化的状况其实更让余杭企业坚信，一定要升级走品牌化道路，不断提升品牌附加值，这样才能在变化的市场环境中占据主动。”杨林山说。
近年来，余杭家纺产业协会在推动产业淘汰落后、调结构、打品牌等方面拿出了诸多有力举措，“余杭家纺”在全国，乃至国际上的知名度不断提升。今年以来，余杭家纺产业集群提出“好布出余杭”的响亮发展口号，这一口号传递出的正是余杭家纺产业集群转型升级的方向。
杨林山认真解释道，“好布”的内涵其实非常丰富，涵盖设计、品牌、营销、服务等多个方面。要做出余杭“好布”，不应停留在原料或技术这个初级层面，而是要以国际化视野、品牌化思维和现代化管理提升余杭家纺产业的每一个环节，这个概念太厚重了。“好布出余杭”，是余杭家纺企业未来很长一段时间内，都要去用心体会，用行动探索的理念。
逆境中力拓市场
当前形势下，企业既需要指明方向求发展，也需要拓宽市场谋生存。除了在纵向上不断提升地域品牌知名度，在横向上，余杭家纺产业协会也在积极行动，帮助企业拓市场，找订单。“在困难的形势下，我们号召大企业发挥龙头带动作用，引领中小企业寻求机遇，开拓市场。”杨林山说，目前，在龙头企业的带动下，余杭家纺企业纷纷在美国这一全球最大消费市场，以及迪拜等中东国家设立分公司，另外，还正加紧开拓巴西等新兴消费市场，抢占市场先机。
展会也是行业企业拓市场、找订单的重要途径。谈到即将开幕的中国国际秋冬家纺展，杨林山的态度很明确，越是困难的时候，越要组织参展，企业参展的积极性也应更大。对此，余杭家纺产业协会加大了对参展企业的补贴力度，进一步为企业减轻负担。
杨林山表示，新设立的品牌馆汇聚行业一流企业，将会是展会的一大全新亮点，而主办方积极的变革态度和创新举措，也更加坚定了集群企业对展会的信心。
本届秋冬家纺展，海门集群有凯盛、美罗、心愿、明超等多家企业参加。
海门集群是我国中小企业集群发展的成功典范，家纺产业是海门工业园区的特色产业。经历30多年的发展，海门叠石桥家纺产业形成了一条涵盖“织、染、印、成品、研发、物流”的完整产业链。目前，以叠石桥家纺城为依托，拥有各类相关从业人员50多万人，家纺企业超过2500家，集群年产值超过500亿元。叠石桥家纺城，拥有2万多个商铺，产品销往全国350多个大中城市，床上用品全国市场占有率达到40%以上，远销130多个国家和地区。
叠石桥市场管委会副主任赵永根介绍，2013年以来，海门集群区家纺企业积极转型升级，实现向“微笑曲线”两端发展，有效拓宽新型销售渠道。1~5月份叠石桥家纺企业完成注册商标54件，全区新增有效发明专利15件，与东华大学、南通纺院建立了战略合作关系，在金花节、科技节期间签订产学研合作项目16个，超额完成任务。同时，邀请国内权威机构与学术专家编制完成了《叠石桥家纺电子商务产业发展规划》，现有60%家纺实体企业进军涉足家纺电子商务，集群区包括叠石桥市场在内淘宝电商商户达到5300多家。淘宝大学也在叠石桥安营扎寨正式对外培训学员，累计已经培训各层次级别学员超过2000人次。
海门集群将很好利用这次家纺展，推广自己的优质产品，能够一如既往抢抓机遇，在国际国内经济发展下行趋紧的大背景中，创新思维、大胆实践，尤其注重产业转型升级。在电子商务、家纺外贸、市场国际化等诸多方面依托国家商务系统的多个公共服务平台加快发展，着力构建日臻完善的国家级纺织产业公共服务体系，努力建成国家级纺织品质量检测中心，为切实提升产业核心竞争力、培育更多更为响亮的家纺品牌提供有效保障。
高阳是国内著名的毛巾生产基地。今年以来，高阳县紧紧围绕建设“纺织强县、幸福高阳”，以提高经济增长质量和效益为中心，积极壮大纺织产业集群规模，帮助企业抓技改促整合，提升纺织业技术装备水平，增强了企业发展活力，实现逆势增长。
本届秋冬家纺展上，高阳毛巾企业，在地方政府的支持下有8家企业组团参展，其中有像三利这样的大企业，也有名不见经传的小企业，如妙娇毛巾、卡缦毛巾，显示了高阳毛巾产业集群兼容并包的优势。
“今年高阳集群展区有300平米，中小型企业在这次展会上比较凸显，如卫东毛巾、卡缦毛巾和妙娇毛巾，今年上半年发展都不错，值得大家关注。来到展会，我们也更能了解行业信息，开阔眼界，提升集群企业自身的形象。”负责高阳集群的臧哲辉主任说。
高阳集群虽然发展势头良好，但也面临一些问题。高阳毛巾的质量中低档的较多，高档较少，应该加强企业市场推广，引导行业规范发展。另一方面，高阳许多企业都是由家庭作坊发展而来的，视野比较狭窄，“小富即安”的思想还普遍存在，这不利于企业的长远发展。企业想迈大步，就得先解放思想，做好转型升级。此外，企业还要拓宽产品的销售渠道，进军电子商务，拓展商超平台等。相信在本届展会上，高阳集群会受到更多启发。
