参加过各大服装展会、经常阅读时尚刊物的人们会惊喜地发现：中国男装的样式越来越时尚了。特殊的领型设计、精巧的纽扣、收窄的腰身无不体现着中国男人对于高雅气质的追求。而频繁亮相于国际时装周的本土男装品牌，其国际化视野和脚步展示了新品牌的强大生命力。

    几年前，卡宾在纽约时装周举行秋冬时装发布会，成为纽约时装周上首个中国男装设计师品牌。此后，中国男装品牌相继在国际T台上展露锋芒。去年9月，吴青青又携VLOV男装在纽约时装周主会场发布了2013春夏系列新品，带来了蕴含从容希望力量的新系列“黎明”，并再次以设计征服了挑剔的国际观众。

    而今年米兰男装周上，中国设计师计文波带着自己主题为“舍得”的2014年春夏高级成衣亮相。本土设计师和男装品牌在国际的舞台上用设计诠释了东方的洗练和雅致，让中国人为之振奋，仿佛也预示着本土男装品牌的未来。

    但当感兴趣的人们前往商场去寻找这些时尚新男装时，他们往往会失望而归，因为商场专柜里依旧是传统男装品牌的天下。

 

    自20世纪末以来，中国男装业处在痛定思痛的转轨之中，严重的同质化制约了中国服装品牌的发展。正是在艰难的竞争环境下，中国男装爆发出了一批追求时尚和个性的新男装品牌。他们不论从款式、面料、色彩到营销都在改进，为产品添加了许多流行元素，使男装变得越来越年轻、活泼、时尚。

    伴随着他们的成长，一种介于休闲装和正装之间的新型男士服装悄然兴起，在这个张扬个性的年代，追求时尚、雅致已经不再是女人的专利，这些新品牌逐渐得到了男性消费者的青睐。

    “一向以传统正装为主流的男装市场，如今正在被时尚化、休闲化的新正装取代，新正装不仅适合上班穿着，也是参加约会、晚宴的优质选择。喜欢标新立异的男士们希望用个性化服饰来打扮自己。麦卡思时尚商务男装的风格正好呼应了市场上的需求，带给消费者一种全新的时尚自由理念。”麦卡思男装品牌总经理陈佩香说。

    前景看好的新男装品牌们仿佛拥有了广阔的市场空间，然而经过多年的发展，《纺织服装周刊》记者经过多方走访，发现了与时尚呼声不符的调查结果。

据中华全国商业信息中心统计的数据显示，2013年5月全国重点大型零售企业各大男装品类市场占有率名列前茅的均是设计偏保守的老牌男装，并且各品类排名前十的品牌在综合市场的占有率均高达30%以上，这一比例远远高于女装的同类数据。

 

    5月，男西装市场占有率占前三的分别是雅戈尔、金利来和罗蒙，同时，杉杉、皮尔卡丹、报喜鸟等品牌也名列前茅，尤其是雅戈尔品牌自身的市场占有率就大于5%。男衬衫前十名的榜单中也以雅戈尔、金利来、皮尔卡丹、恒源祥、花花公子、杉杉等品牌为主，出现类似情况的还有男士T恤、男裤等品类。

    这样的数据并不是偶然。在1~2月的服装销售旺季期间，中华全国商业信息中心公布的零售额销售数据中，男西装销售前十位品牌市场综合占有率合计为30.1%，前十位品牌排名中雅戈尔、杉杉、金利来高居前三名，此外九牧王、报喜鸟、沙驰等传统品牌位列其中，只有一个相对时尚年轻的品牌威可多，排名第五。

 

    记者走访了位于北京的多家百货商场和购物中心，在所有被调查商场的男装楼层，不论面积大小，均可以看到雅戈尔的身影。进入雅戈尔店内，记者明显感觉到其服装款式、陈列的保守气息。在男士衬衫样式繁多的当下，雅戈尔的大多数男士衬衫依旧保持着最为简单的装饰，在白色的面料上编织细微的彩色条纹是品牌服装最常用的设计手法，并且产品的腰线设计都较为宽松。

    在店面陈列上，雅戈尔专柜依旧将衬衫叠成方块状，一字排开摆满整面墙，这种陈列方式在重视快节奏购物和试穿效果的商场中已并不常见。

    在北京双安商场，雅戈尔的导购告诉记者：“雅戈尔在商场男装品类的销售业绩一直名列前茅，尽管款式宽松、没有太多的设计感，但老顾客的回头率一直很高。”

    在北京十里堡的西单商场，老牌男装占据市场的现象更加明显。在商场“金角银边”的位置上，顺美品牌紧挨着皮尔卡丹，旁边则是恺王、雅戈尔和雷蒙。而各品牌的服装款式和花色大同小异，甚至有人笑称，如果将商标去除，很难分辨各家的产品。在服装类展会和时尚刊物上频频出现的时尚男装款式和时尚品牌在这里难觅其踪。

    商场的品牌管理人员陈先生对记者说：“虽然这些品牌并没有太时尚的款式，且每家商场引进的品牌大都相同，但它们却是销售业绩的保障，同时，数量庞大的顾客也足以弥补品牌店铺数量过多的缺陷。”而对于那些个性化的时尚男装，陈先生则表示，虽然个人很喜欢，但不会作为品牌引进的重点对象。