我们看到，中国服装企业在2013年上半年表现出了积极的态度与行动，价值创新步伐加快、转型升级提速、商业模式寻求突破，也呈现出前所未有的创新发展新局面。

    那么，作为知名服装品牌的掌门人，服装大佬们对当下服装行业的走势持怎样的观点？他们对当下百货危局、电商突起的情况作何感想？希望他们的观点和应对思路为更多服装企业带来启示。

    夏国新：今年上半年服装行业走势整体处在低位，对此我持谨慎态度。所以从惯性角度看，下半年还将会延续上半年的走势，企业赢利继续下滑，消费尤其是高端消费还将处于相对低迷状态。

    张荣明：下半年服装行业走势应该算理性正常。我们看到现在消费形势趋于理性，企业面对增速放缓或负增长要能做到不悲不喜，那就一定能够度过当下最艰难时期。

    曹璋：现在的服装行业发展没有坏到哪里去，也没有好到哪里去。

    陈勇斌：分析服装行业下半年走势应该根据企业管理成熟度与品牌商业模式展开。对于那些品牌发展与商业模式成熟的企业，下半年的形势可以用谨慎乐观来概括。但对那些商业模式不很清晰、企业管理基础不扎实的企业，将会面临严峻的考验。

    夏华： 整体上持乐观态度。虽然出现了一些悲观的声音，原因主要是由于百货业业绩下滑，消费需求不旺。但今年我们也看到SHOPING MALL等购物中心新型模式增长走势明显。就依文品牌而言，多年创立的“高级管家服务”、“个性化服务”也极大促进了品牌业绩的增长。

    回顾拥有上百年历史的全球的奢侈品品牌，他们经历了无数次的变革，无数次经济的震荡，甚至战火的洗礼，但是他们今天依然挺立在世界时尚舞台的中央。就是因为他们在种种磨砺中不断感悟与成长。磨砺是一个品牌的必修课，所以中国品牌一定要让自己的脚步与品牌发展战略相一致，而不要过多受大势的影响，加大品牌营销力度，迅速在消费者心目中形成品牌价值。

    周严：如果你能够顺势而为，那么，现在正是一个特别好的逆势成长的机会。所谓顺势而为，就是看企业能不能按照消费走势与市场需求而作为，在逆境中思考变革，让企业在富有挑战的环境中成就新的增长。

    陈国雄：我也对下半年的行业走势持乐观态度。现在服装消费零售总额增长放缓，较同期增长有所回落，这是当前经济大环境所致，服装行业自然也不能独善其身。但同时我也看到许多企业都在健康发展，几十年来通过不断的努力一步一步走来，逐渐成为享誉国内的知名品牌。

    陈勇斌：消费低迷肯定是存在的，总体来讲，2013年宏观经济的大政方针是“稳增长，调结构”。国家统计局发布上半年GDP增长7.6%，其中，一季度增长7.7%，二季度增长7.5%，GDP增速的回落是政府职能部门调整经济的必然结果。国家没有采取2008、2009年金融危机时的刺激经济的手段，用“换挡减速”的方式让国民经济经受挑战与阵痛。所以说，短时间内让消费马上恢复到原有水平是比较困难的，消费低迷的形势还会持续一段时间。

    夏国新： 服装整体消费相对低迷，从统计局的数字可以看出，社会零售增长总额在12.7%，而服装消费零售增长在11.9%左右。这是服装行业发展十几年来最低的一次。

    周严：我认为消费低迷的说法是相对的，现在我们正处于消费的“相对低迷、绝对强劲”阶段。我永远觉得没有消费低迷的市场，因为消费者的需求永远存在。我们看到市场中很多消费者的需求，还没有完全得到满足，这时，你的品牌能不能提取出他们的差异化需求是最关键的。

张荣明：我倒没觉得现在正处于消费低迷阶段，过去一段时间，消费与企业业绩增长的确处于快速增长阶段，但我们不得不排除由于市场发展不成熟、消费的盲目性等原因造成的泡沫式增长，企业增长出现了虚高的现象。而现在人们的消费逐渐趋于理性，正是把这部分“水分”挤了出去，我倒没觉得有什么不好。

    曹璋：安奈儿是国内休闲童装品牌。我们发现在形势不好的情况下，反而迎来了童装的增长期。去年还诞生了庞大的龙宝宝婴儿群体，让婴童装类的产品特别好卖。