本刊记者-王利

　　后疫情时代，直播带货、云展会等在线新经济模式成为纺织行业企业自救和复苏的法宝。今年以来，柯桥纺织行业顺应疫情带来的困局，利用新科技打破固有经济格局，把握机遇实现“线上+线下”相结合的商业改革，在经济复苏中跑出纺城“加速度”。 

　　9月27-29日，为期三天的第22届中国绍兴柯桥国际纺织品博览会（秋季）圆满举行。疫情后强势回归的纺博会积极探索数字化办展新模式，在努力办好线下实体展会的基础上，首次创办“云上纺博会”，并在展会现场开设云直播专区及形象展示区，通过在线展示、在线交易、直播带货、趋势发布等内容上云，打造一个全球化、多元化、多维度的创新型“云展会”。3天展期内，累计十余场直播活动观众达37500余人次，帮助展商锁定线上线下“双渠道”新商机，融入国内国外“双循环”新格局。

　　线上云展 全球共享 

　　考虑到全球疫情影响，本届纺博会采取“线上线下相结合”的方式举办，依托云展会平台“云上纺博会”（www.ctcte.com），参展企业能将自己的产品通过线上展示及直播等方式传递到互联网，实现一次参展，全球展示。因疫情未能到场的境外客商，也可以通过“云上纺博会”实现随时随地线上逛展，与展商直播互动，更有云展智能匹配，进行采供双方精准匹配推送，提升展商与采购商的参展效率，从而促成更多实质性贸易合作。

　　据悉，“云上纺博会”由轻纺城集团旗下全球纺织网提供平台支持，包含在线视频、在线翻译、在线留言等多种强大功能。全球纺织网、网上轻纺城CEO韩冲表示，受疫情影响，今年线下很多大型的展会都纷纷推出线上云展，云展示、云对接、云洽谈等成为新趋势，为提升云展效果，我们利用平台资源优势，向全球五十余国的纺织产业集群的采购商发出线上观展邀请，真正实现全球共享商机。

　　趋势传递 干货满满 

　　疫情挑战下，外贸转内销是国内诸多纺织企业逆势突围的有效尝试。那么，如何把握国内超大体量的内需市场？企业如何克服外贸转内销的“水土不服”？如何利用电商平台内联外拓，通过“两条腿”走路来保持企业稳定发展？纺博会云展会直播间邀请中国长丝织造协会副秘书长张井波、新零售新电商及柔性快反供应链专家陈建志、柯桥区电商促进会秘书长金巨灿三位行业专家进行了“疫情挑战·内外贸行情解析”的直播圆桌会，把脉当前纺织服装行业发展现状，传递后疫情时代下纺织市场的现实考量和未来预判。

　　面料的价值如何通过设计体现？如何把握未来中国服装设计发展趋势？从设计到面料再到服装品牌，如何整合产业链服务好终端消费者？以直播形式举行的“2021流行趋势沙龙”，邀请非语设计平台创始人陈思涵，中国十佳设计师、广东服装设计师协会副会长林姿含，浙江纺织工业设计研究院副院长徐和平在线讨论了行业发展现状和未来流行趋势。林姿含提出的大设计理念和平台化运营思维得到直播观众的广泛认可。　　

　　直播探店 流量在线　　

　　“这款面料不仅以天然纤维为主，绿色环保，还自带抗菌功能……”展会期间邀请了木林森、布婷、梵耐舒、艺鑫、红绿蓝、永安融通控股六家企业做客直播间，带来了符合当下市场需求和最新流行趋势的各类面料。　　

　　互联网时代，如何深挖流量价值，是创造经济新增长点的重要因素。本届展会邀请到抖音上拥有2.1万专业粉丝的资深的面料推荐达人网红许小妹和粉丝量接近10万的绚彩纺织抖音博主白振雷直播逛展。为期3天的纺博会期间，许小妹带着浙江九天笨鸟纺织股份有限公司设计总监侯越越，前铌采副总、资深设计师沈婷婷忙碌地穿梭在各个展位和展馆之间，各路展商争相入镜解说，各家新品面料依次亮相。有网友留言点赞称，网红主播简直就是行走的“观展指南”，让大家足不出户看遍纺博会。　　

　　韩冲表示，线上云展可以实现24小时宣传不打烊，打破传统展馆在时间、空间上的限制，可以有效延长展馆展览时间，虚拟化展台可以涵盖所有参展商的产品以及公司介绍等详细信息，为采购商提供直观的信息便于寻找商家，提高逛展效率。未来，我们将继续完善线上平台的各项功能，带领柯桥纺织企业在全新赛道奋力奔跑，致力成为行业先锋。