今年夏天全国迎来罕见高温，暑假并没有给各大商场带来销售高峰，在逼近40℃的高温之下，相约逛街的恐怕只有“生死之交”了。

    我国服装行业大环境偏冷、商场渠道进入瓶颈期，加上今年意料之外的高温，商场的生存环境非常煎熬。为了扭转局面，各大商场也频出奇招，举办各种创意活动，希望能打破酷暑淡季僵局，吸引客流。

    走在北京著名商圈，随处可见各商场举办活动，有些甚至令人匪夷所思。夏日品茶大会、冷饮广场、选秀比赛、文艺表演、抽奖活动、相亲大会⋯⋯国内各种文娱活动的缩影都被搬上了商场的舞台。记者就在西单大悦城观看了“夏日大咖秀，暑期特长生”选秀活动，现场有数百人报名比赛，场面十分火爆。据介绍，最终评选出的前三名将获得7000元的西单大悦城购物卡。活动负责人表示，这是一种吸引客流的新型促销方式，现在社交型商场非常火。

    生意人喜欢说一句话：人流就是财流。但只有人气旺，赚钱就自然多吗？记者在活动现场随机采访到的观众中，绝大多数都是过路围观者，他们表示逛街的时候碰到有活动就停下来看看，不会专门跑来参加商场活动，也不一定会进入商场消费。

    多数消费者认为，商场举办选秀、相亲等活动并不讨好，商场无法驾驭这些专业性很强的活动，难免给人哗众取宠的感觉。另外，商场搞活动带来的大量人流在不同品牌中产生的效果也并不一样，大多数品牌表示虽然人气提升了很多，但是销售额并没有明显变化。

    商场搞活动、造噱头的想法并非完全不可取，但是要找对方法，摸清消费者心理。商场想在炎炎夏日吸引消费者，不如在环境营造方面多下工夫，比如奥林匹克中心区的新奥购物中心，在商场中融入了奥林匹克公园的特色，商场环境清新自然，给人带来清凉避暑的购物氛围，以便吸引消费者更长时间的停留。

    而ZARA门店借助西单大悦城“夏日大咖秀”活动带来的汹涌人潮，搞起了夏日促销活动，据了解，活动当日销售额提升了3成。因此，商场内品牌也要学会抓住商场活动的机会，利用人潮提升销售效果，攻克酷暑淡季。