本刊记者 罗欣桐

   3月27日，例外服饰终于发布公告，声明此次“第一夫人”彭丽媛部分出访服装为中国著名设计师马可专门设计定制，由民族品牌“无用”及“例外”团队配合制作。连日来热议的头条消息终于得到了官方证实。

   在如此意义重大的场合里，“第一夫人”彭丽媛选择穿着本土品牌，国产服装终于成功在海外奢侈大牌之间突围而出。社会各界赞声一片，认为这是对本土品牌的信任和支持，也是中国设计师的骄傲和荣誉。

   这种全国性的默契和认可，顷刻让例外以及其他一直努力创造民族价值的本土品牌信心倍增。整齐划一的喜悦感与自信心一夜之间甚至让部分服装品牌、与服装行业相关企业的股价快速上涨，网民更称之为“第一夫人概念股”，传统服装行业的面貌焕然一新。

   多家国外媒体也报道了中国“第一夫人”彭丽媛的着装，并认为这位优雅大气的东方女性让人印象深刻。不知外媒从哪里得到的消息，也提到了例外品牌，更提到了例外的创办人之一、在法国巴黎举办过艺术时装秀的马可。

   有人说，例外一炮而红，业内人士都明白此言差矣，多年来，毛继鸿与马可为例外和无用投入的时间和心血实则无价。“第一夫人”是例外的多年熟客，选择自己信任的品牌合情合理；例外是中国服装界最早做设计师品牌的先驱之一，赞美与推崇也是实至名归。“第一夫人”大方得体的演绎无形中助推了例外一把，例外多年来坚持的文艺、大气、简约的品牌风格也无形中加深了“第一夫人”知性、干练、富有艺术修养的美好形象。两者相得益彰。

   其实，了解例外和无用这两个品牌的人都会发现，“第一夫人”在俄罗斯下飞机时的打扮与品牌一贯风格并不统一。例外向来文艺又飘逸，这也是它走红的原因之一，具有国外品牌捕捉不住的微妙中国风。富有实验意味的无用则几乎是例外的升级版或艺术版，设计充满了禅意和神秘感，同样是成衣系列，商业成分甚至比例外还要少。

   尽管后来的公告里提到，“第一夫人”彭丽媛所穿着的是品牌的专项定制单品，不在任何公开场合售卖，但也不能让人忽略这些专项定制单品与品牌和设计师固有风格的反差。

   也许有时候，定制的不一定只有产品，也可以是一种气场，乃至一种你所认同的、这个品牌所拥有的某种特定风格。从“第一夫人”的效应来看，市场空间可观，人声鼎沸之际，我们需要认真思考的是，成衣品牌应该如何打造高级定制。