可口可乐独立服饰店“Dress·可口可乐”近日在重庆开业，目前该服饰店没有任何联名和品牌加盟，仅仅作为独立服饰潮牌亮相，发售的产品包括T-Shirt、衬衫、牛仔裤和鞋包配饰等。据可口可乐相关负责人表示，如有合适机会，可口可乐还会增开更多的特许经营门店。

　　可口可乐开设的独立潮牌服饰店位于重庆爱融荟城购物中心，推出的服饰品类包括：T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。产品品类虽多，但整体以可口可乐红白黑三色为基础色。

　　事实上，这已经不是可口可乐第一次跨界服装品牌。可口可乐与意大利制造商合作的服饰品牌2018年首次进入中国，亮相上海大悦城。

　　意大利知名制造商 阿尔比塞迪集团是可口可乐公司在全球独家授权生产并经销“可口可乐”黑色标签和红色标签的企业。双方合作的时尚品牌首次呈现是在2016年亚洲的马尼拉时尚盛典上。

　　除了推出服装外，可口可乐还推出过画册笔记本、围巾、耳机、包袋、家纺等产品。2018年，KITH 与Coca-Cola就再度合作，推出以Coca-Cola经典的红色LOGO为基础，加入“Enjoy KITH”图样设计的服装，整体呈现出美式休闲风格。

　　话说

　　在转型这条路上

　　可口可乐公司可谓是不遗余力

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　　在日本发售酒精饮料 

　　饮料属于日本Chu-Hi气泡酒类别

　　味道是柠檬味的

　　目标人群是年轻人

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　　和菲诗小铺合作推系列美妆 

　　九宫格的颜色还挺好看的

　　造型感觉像M.A.C

　　各色妆容都能 hold 住

　　据说唇釉是可乐味的

　　像圣诞节拐杖糖

　　涂得时候会忍不住吃掉吧

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　　Coca-Cola x X-girl 全新联乘系列 

　　衣服上显眼的Logo

　　自带帅气感

　　百搭又好看

　　联名的袜子也是造型满分

　　踩一双小白鞋

　　你就是下个icon啦~

　　Coca-Cola x Kith x Converse

　　据说全球只有1000双

　　重金也难买到

　　看来

　　这系列单品是让人剁手的节奏呀

　　落地重庆的可口可乐

　　开独立门店并不稀奇

　　吃瓜群众也有自己的看法 

　　@宠鹿小精灵Y 

　　WOW 有马云店吗？

　　@包文正的儿 

　　感觉这几年做了好多联名

　　@恭-贺新-禧 

　　以后衣服都是可口可乐味的

　　@Jae_Born_Free 

　　在国外可口可乐有好多衣服了啊

　　好多联名款

　　都很好看

　　@海绵阿晨 

　　客户认知不准确

　　很难把饮料厂家和服饰联系在一起

　　感觉就是喝饮料送的

　　类似当年百事服饰的下场

　　不过，对于此次重庆店开店，可口可乐总部方面却表示“不知情”。

　　可口可乐方面在接受记者采访时表示，“目前，我们并没有在中国开店的确定计划，我们注意到，有一家名为‘Dress coke’的门店近期在重庆开幕，我们目前正在了解情况。”

　　看起来，作为饮料制造行业巨头之一，可口可乐可能是最热衷于活跃在时尚圈的公司。但事实上，可口可乐在历史上似乎一直有意跟“时髦”这个词扯上点关系。这个代表美国经典文化的品牌已经拥有132年历史，早在100多年前，可口可乐就代表着当时整个美国的流行文化。

　　紧跟时尚，可以让这个品牌给消费者留下“永远年轻”的印象 ，但不得不承认，可乐的主业——碳酸饮料当下正在面对“健康饮食”这种新近流行的生活方式的排挤。也许正是在这种压力之下，可口可乐才想要另辟蹊径，重新跟时尚、流行站在一起，以新的姿态出现在大众眼前。

　　​来源：北京商报、证券日报、36氪 

　　综合整理：纺织服装周刊