本刊记者-李晓慧

　　约占全国纺织服装产量1/4，拥有27个服装特色产业集群，“金顶奖”服装设计师长久居住最多的省份——广东省，深厚积淀二十载，厚积薄发，从容自信。在这个展会上，可以看到如此之多的设计师品牌、自主品牌、产业链集成平台，以及意大利、韩国、台湾品牌。广东服装产业很“老”，然而GFF的一切却很新。当广东“潮”能力开始积聚，很多连锁反应值得期待。

　　据悉，首届广东服博会主办方特邀和预登记客商共计超过20万人次，根据阿里巴巴官方技术统计，截至展会第二天下午17：00累计到场人数为19万，展会期间广东服博会话题量逼近1亿。参展商普遍表示，首届参展便收获了超乎预期的订单量，广东服博会的商贸和展示双重效应凸显。　　

　　在当前产业发展面临渠道变革、需求变革的浪潮下，展会这一传统的展贸形式也受到挑战，那么，广东首届服博会为何逆势飞扬，在这里又可以发现哪些服装产业的前沿趋势和潮流呢？

　　HIVE-showroom 

　　打破传统展贸形式，玩转买手制 

　　刚刚结束在中国国际时装周的展示，HIVE showroom 第二场订货会即回到广州主场作战，携手国内外数十位新锐设计师品牌亮相广东服装博览会，其中在刚刚结束的上海订货会获得众多关注的设计师品牌PHOEBE MINLI上演走秀动态展，多角度地为各位买手展示品牌的最新系列。

　　“本次参展产品均为2018年春夏新款，首次亮相后即投入批量生产，整体风格年轻化，价格居中，部分女装品牌在上海时装周期间订货量排名名列前茅，表现不俗，包括连卡佛等高端百货都有意引入。”展位负责人对记者说。

　　点评 

　　HIVE-showroom打破传统展贸形式，创立四年已经成为国内顶尖showroom，最初引入意大利新锐设计师品牌，实现国内国外同步上新，价格同步，让国内买手省却越洋采购之苦，且品牌“纯正”，价格精准适应国内市场大众市场，这是使其风行于国内各大时装周的原因所在。意大利时尚机构专业坐镇，是国内运营方式最为国际化和专业化的showroom。后期，应买手及客户要求，甄选并引入国内新锐设计师品牌，良好的市场口碑和订货量，是吸引国内优质设计师品牌加盟的主要原因。

　　全球设计家 

　　提供全产业链资源共享平台 

　　“全球品牌商、设计师、面料供应商都可以在这里链接互联，所有用户免费注册。品牌商在这里挑选款式和面料供应商，面料企业既可以根据客户需求，提供优质的面料，也可以提供面料款式，寻找服装设计师做出成衣，在平台上展示售卖。”行走在展位上，记者有幸遇到了国内知名时装设计师林姿含。今年5月，她依托于2002年创建的珈钰服装设计顾问机构，组建了“全球设计家”平台。

　　目前，平台自有20-30位设计师，正在吸纳全国各地的设计师免费进驻。三方所产生的所有合作交易，都在平台上进行。据介绍，平台在线下每个月会举行一场订货会，每个季度会举行一次大型订货会。

　　“全球设计家平台采用的是CTD的反向商业逻辑，根据终端客户需求提供相应的设计服务、产品服务，以适应当前短周期化、定制化、个性化、小批量的时代。”林姿含表示。

　　令人欣慰的是，平台初创以来，每个月的成交额都呈递增态势，目前月成交额突破百万。这也充分证明了全产业链共享平台的诞生正当其时，发展空间巨大。

　　点评 

　　当前，纺织服装产业垂直领域共享平台较多，如生产制造端整合，打版设计端整合，而全球设计家则贯通了面料、设计、服装端，打通了产业链。其更加广阔的视野和业务范围，依托于林姿含作为国内知名设计师的知名度，以及她所创立的珈钰服装设计顾问机构的多年积累。

　　平台递增效应已引起资本关注。林姿含表示，当前设计师品牌正迎来春天，希望能依托平台，支持更多原创设计师品牌蓬勃发展。

　　强大纺织 

　　向终端更进一步，FDC模式显成效 

　　在9.2号馆，云集着各类设计平台和买手集成品牌，其中一家名为强大纺织的企业格外引人注目，展位简约雅致，件件羊绒大衣错落有致地陈列其间，但是，为何企业名称为何颇具“传统”气息？

　　展位负责人告诉记者，原来，强大纺织是一家羊绒面料企业，今年开始向终端延伸，跟进国际流行趋势，开发系列羊绒服装，并提供贴牌生产服务。

　　“目前，我们采用了ODM、FTC的模式，实现了去中间化，弥补了服装设计端的不足，原先下单采购羊绒面料的客户，现在直接下单羊绒服装了。”展位负责人介绍，“而且，我们先行一步，公司对设计端的定位十分明确，绝不仅仅局限于提供成衣样板，而是真正以市场需求和前沿潮流为引导，开发系列服装，向服装品牌转型。”

　　点评 

　　越来越多的面料企业开始发力设计端，但大多数仅仅停留在将面料做成成衣进行展示，强大纺织已经开始试水FDC，且订单量十分可观。从面料转型服装的企业，关键在于对流行趋势的把握，对设计端的强化。强大纺织投入重金弥补服装设计端短板，积极吸纳国际流行趋势，并强化设计师团队建设，这是比大多数ODM企业先行一步的明智之举。

　　L’amor 

　　草根品牌抱团，打造共享式仓库 

　　在本次展会上，阿里巴巴淘工厂集约了多个品牌参展，在L’amor展位上，记者了解到，在展示品牌的同时，他们还在同步推广一个自创平台——共享式仓库，帮助会员企业实现零库存。

　　“以双十一为例，很多商家在火爆销售之后，可能会面临高达30%-50%的退货，这对企业供应链来说，是一个很大的挑战。目前，平台精选了广州十三行中的实力品牌加盟，打造共享仓库，可以实现线上线下结合，为实体商家提供无门槛、低成本、面库存的轻资产运作。”展位负责人向记者介绍。

　　点评 

　　相比于大品牌动辄自建线上渠道，谋求线上线下双轮驱动的“大手笔”，众多的草根企业也在通过“抱团”的方式寻找生存路径。“双十一”的火爆之下，又有多少中小品牌因供应链“柔性”不足，而从此在市场上销声匿迹，这也导致共享仓库，共享超市等概念在市场上产生。的确，即便只拥有一个十几平方米的小店铺，借助互联平台，也能成为服装超市大格局，对于草根品牌来说，未尝不可尝试。

　　韩国、意大利时尚力量汇聚 

　　展会构筑海外品牌进入中国桥头堡 

　　在本次展会上，韩国馆、意大利设计师品牌馆吸纳了众多来自品牌集合参展，别出心裁的海外新品，让人看不够，品不够。期间，发源于意大利，在全球时尚界势如破竹的White展CEOBrendaBellei女士出席观展并洽谈合作事宜。

　　Brenda Bellei表示，通过观展，发现广东的产业链十分完整，产业基础深厚，成本优势依然明显。意大利众多品牌企业都希望能在海外寻找到适合的精细制造合作商，且中国市场潜力巨大，无论是参展还是观展，都十分有助于意大利品牌在中国市场的开拓。

　　对此，广东服装服饰行业协会会长卜晓强强调，中国消费潜力巨大，但市场开拓也并非易事，最重要的是在款式和价格上，海外品牌都要入乡随俗，更加适应大众消费者的需求。

　　点评 

　　近年来，通过广州红棉国际时装城、广东省国际时尚艺术研究院的品牌化、国际化、时尚化探索，依托广东时装周等年度盛事，以广州为核心，广东省服装产业的国际影响力不断上升，外延辐射能力不断加强，与韩国、日本、意大利等国际时尚力量的联系十分密切，合作广度与深度不断加强。“引进来”的目的，既是促进共融，谋求共赢，更是为国内品牌的发展进步引入良性竞争力量，与国际伙伴同台竞技。

　　最近几年中国服装行业发展内外环境都相当复杂并且充满变化，面对着消费升级、商业变革、科技革命，整个行业都在加快调整转型的步伐。本次展会的定位打破常规，仍在于着力突出时尚，集中发力设计师品牌，将广东的服装实力展现出来，吸引了一批优质的欧韩潮流品牌进入，构成了本届展会的最大亮点。

　　首届广东服博会新在理念，新在格局，新在定位，而广东省服装产业二十年的身后积淀则为其提供了源源不断的动能。 当设计、科技与智能齐飞，广东服博会的内涵与外延如此丰富，吸引了国内外众多协会、商会、相关机构和品牌、设计师、创业者的关注和参与。展会上，潮社设计力量、全球设计家、D+设计师平台、深圳设计力量以及广州白云裘皮等，均安、沙溪、大朗等产业集群，毛织、牛仔、丝麻等专业品类，以及苹果未来商店、安东尼国际、富绅、悍潮、异形、威利仕、T-STAGE、众衣联、潮男联盟等均有不俗表现，给观众留下深刻印象。

　　精彩花絮