本刊记者-翟晓喆

　　相信在这个如火如荼的夏天，欧洲杯已经刷爆了你的朋友圈。体育营销也走到了营销界的最前沿，而随之到来的里约奥运会又将是体育营销的一个新高点。

　　而无论是欧洲杯还是奥运会，多数品牌仍旧在进行押宝式的营销。有成功就必然有不理想的案例，如何解决品牌押宝式的营销？记者认为品牌营销的方式，需要结合品牌自身的精神属性，而营销方式更应该与品牌自身的精神相契合，才能达到完美的爆点。

　　据悉，7月25日，中国高尔夫国家队将在北京举行盛大的奥运会出征仪式，届时协会官员将身穿南山纺织服饰提供的正装出席。多年来，南山服饰品牌伴随高尔夫国家队征战南北，在全球各大赛事均留下了中国高球名将优雅矫健的身影。

　　高尔夫是一项自律性非常强的运动，他强调礼让、自律、自我挑战，是高尔夫运动最直接的文化特征。高尔夫礼仪规范也体现了高尔夫运动精神所追求的核心价值，有着广泛的社会意义和深层的文化内涵。

　　企业的经营更需要诚信、自律与创新。南山纺织服饰的品牌通过与高尔夫运动的结合，更好的向消费者传递了企业的核心价值观与品牌精神。公司秉承“高起点、高标准、高水平”的理念。以“立足中国，布局全球”为战略方向，着力于建立全球化的现代企业。

　　除了中国高尔夫国家队外，早在2012年伦敦奥运会，在这项世界瞩目的赛事中，伦敦奥组委官员、裁判员及运动员代表就身着由南山纺织服饰精心生产的11000套高档西服套装集体亮相。

　　目前看来，将品牌文化与奥运精神相结合的南山纺织服饰，正在自己的品牌营销之道上稳健前行，“忠诚、责任、勤奋、敬业”的品牌精神与“更快、更高、更强”的奥林匹克精神相互映衬，也必然会帮助他们在品牌的竞争中取得一定优势。

　　品牌营销的方式有很多种，无论通过怎样的方式，最终应该回归到品牌赞助的本义。但这种品牌赞助回归不是一种低级回归，不仅仅以曝光量为终极考量，而是要考虑到体育赞助和营销之后的品牌文化传递：这种文化传递既是精准的，也是有说服力的。