上海服装行业协会-郭黎阳/数据来源及分析

　　 市场纵览

　　据上海服装行业协会网络定期统计报表显示，2016年5月，上海十大商场服装大类商品共销售71.4万件（套），环比增加4.4万件（套），环比增长6.6%；同比减少16.6万件（套），同比下降18.9%。2016年5月，服装大类商品销售额为3.26亿元，环比减少0.43亿元，环比下降11.5%；同比减少0.54亿元，同比下降14.3%。本月平均销售价格为457.6元/件（套），环比下降17.0%，同比增长5.7%。

　　从上海服装行业协会网络信息服装销售数据情况看，上海服装消费整体呈现继续下滑的趋势，同时明显出现换季消费迹象，服装品牌销售价格逐步下滑，趋于夏装合理消费空间之内，服装消费实物量逐渐增加，而服装消费总额相对呈现回落趋势。

　　销售分析

　　所有品类均出现下滑

　　2016年5月，上海各服装品类销售额中，所有品类均出现不同程度的下滑。其中，牛仔服环比降幅达47.2%，男式休闲装环比下降33.6%，羊毛（绒）衫和男式正装环比降幅均超过20%。

　　累计销售额为19.81亿元

　　2016年1~5月，上海十大商场服装大类商品累计实现销售量349.9万件（套），同比下降11.0%；累计实现销售额19.81亿元，同比下降8.6%；平均销售价格为566.2元/件（套），同比增长2.7%。其中，由于销售量减少，影响销售额减少2.23亿元，由于商品结构变化及平均销售价格变化，影响销售额增加0.37亿元，二项合计净减少1.85亿元。

　　品牌业绩榜

　　女式时装

　　2016年1-5月，女式时装累计销售量为93.1万件（套），同比下降17.6%；累计实现销售额7.33亿元，同比下降11.4%；平均销售价格为787.7元/件（套），同比增长7.6%。2016年5月，销售额前三强中，“影儿”品牌本年度首次夺得第一名；“INSUN”品牌首次跻身前三强，排名第二；“雅莹”品牌获得第三名，销售额环比下降29.7%。

　　男式休闲装

　　2016年1-5月，男式休闲装累计销售量为19.1万件（套），同比下降19.7%；累计实现销售额1.36亿元，同比下降14.6%；平均销售价格为710.8元/件（套），同比增长6.3%。2016年5月，销售额前三强中，“Tommy Hilfiger”品牌继续蝉联冠军，销售额环比下降38.5%；“LACOSTE”品牌和“JACK&JONES”品牌分别蝉联第二名和第三名，环比分别下降18.7%和47.1%。

　　男式正装

　　2016年1-5月，男式正装累计销售量为10.5万件（套），同比下降3.8%；累计实现销售额1.54亿元，同比下降5.1%；平均销售价格为1465.1元/件（套），同比下降1.3%。2016年5月，销售额前三强中，“威斯康尼”品牌重返首位，销售额环比下降2.3%；上月冠军“蓝豹”品牌本月获得第二名，环比下降26.9%；“callisto”品牌环比下降9.2%，排名第三。

　　男衬衫

　　2016年1-5月，男衬衫累计销售量为5.9万件，同比下降17.1%；累计实现销售额2420万元，同比下降11.5%；平均销售价格为411.7元/件，同比增长6.8%。2016年5月，销售额前三强中，“海螺”品牌实现五连冠，销售额环比下降34.3%；“雅戈尔”品牌环比增长15.4%，蝉联第二名；“CHOYA”品牌继续排名第三位，销售额环比下降2.2%。

　　男西裤

　　2016年1-5月，男西裤累计销售量为4.2万件，同比增长2.5%；累计实现销售额2268万元，同比增长14.5%；平均销售价格为535.7元/件，同比增长11.8%。2016年5月，销售额前三强中，“浪肯”品牌继续蝉联第一名，销售额环比下降31.4%；“迈雅”品牌蝉联第二名，销售额环比下降19.5%；“川弘”品牌上升至第三名。

　　童装

　　2016年1-5月，童装累计销售量为106.0万件（套），同比下降6.3%；累计实现销售额2.81亿元，同比下降1.2%；平均销售价格为264.9元/件（套），同比增长5.5%。2016年5月，销售额前三强中，“Nike”品牌继续蝉联第一名，销售额环比下降22.6%；“adidas”品牌蝉联第二名，销售额环比下降11.2%；“E·land”品牌环比增长7.8%，上升至排行榜第三名。

　　品牌业绩榜