6月8日，由众多家纺品牌一同参与的intertextile家纺展云展会“品牌日”直播活动，完美收官。截至活动结束，各项数据也相继出炉……

　　4月起累计曝光量807,305

　　当日在线观看人数25,687

　　当日直播互动消息12,000+条

　　这些远超展会主办方预期的数字，为加快整个行业复苏，注入了一剂强心针，也见证了品牌的力量。 

　　从直播活动的高关注度和广泛参与可以看出，品牌企业的行业引领作用正积极发挥出来，来自行业榜样的力量，起到了提振行业信心，激活市场活力的积极作用。

　　大咖来袭

　　“智”说——用实力赋能产品 用产品满足需求

　　昨日上午，由15位行业大咖参与的两场intertextile会客厅直播活动，备受行业关注，因此也带动了在线观看人数一路攀升。

　　在会客厅的第一个环节，天猫家纺布艺、家饰日用负责人影承，罗莱生活科技股份有限公司总裁薛嘉琛，水星控股集团有限公司董事长李来斌，太湖雪丝绸股份有限公司董事长胡毓芳，江苏悦达生活科技有限公司总经理孙凯柠，孚日集团股份有限公司总经理吴明凤，三利集团服饰有限公司CEO韩丹，宁波丽华家居用品有限公司董事长朱国民，川姜镇党委书记、南通家纺城管委会主任邵爱军九位重量级嘉宾，针对话题“家纺品牌的新零售进化”发表了各自的观点。

　　他们认为，新零售的基础是“数字化”，但起点和初心，则是消费者的需求。在这个初心的基础上，企业要合理利用“万物互联”的便利，选择新零售模式下的赋能工具，来提升经营的质量。

　　同时，在直播带货、社群营销等新营销模式的风口下，企业应通过做好产品和消费体验，来提高转化率、复购率，以及品牌粘性，不能只单纯追求数据流量的增长，有量无质是不可持续的。随着消费升级，消费者绝不仅仅追求的是低价，而是高性价比的产品和超出预期的服务，所以未来线上线下融合，是理性和感性的融合，是人和数据的融合，是企业第一时间，拿出满足客户需求的产品。

　　在会客厅的第二个环节，天猫家纺布艺、家饰日用负责人影承、金太阳纺织科技股份有限公司执行董事袁红星、华纺股份家纺公司总经理成汝海、愉悦家纺上海芳欣科技有限公司营销总裁赵星、宁波丽华家居用品有限公司董事长朱国民、成都晓梦纺织品有限公司总经理刘以海、浙江蚕缘家纺股份有限公司总经理倪冬栋、兰精纤维（上海）有限公司家纺事业部负责人薛锦良八位重量级嘉宾，针对话题“功能性家纺产品的精细化运营”畅谈了许多想法。

　　他们认为，随着价值观的转变和健康防护意识的增强，消费者会更加关注健康生活，更偏好具有健康、环保、可持续理念的产品设计，购买拥有更多舒适体验的品牌产品。因此，未来抗菌、抑菌功能，会成为家纺产品的标配，而非卖点。同时，对于功能性产品的研发，家纺企业要避免同类化，要深入了解自己的用户喜欢什么，未来的产品趋势是什么，更要以年轻消费者的喜好为研发重点，从满足个性化需求的角度出发，优化产品矩阵，实现差异化和精细化运营。

　　通过15位行业大咖的分享，让家纺企业深刻认识到，不论是布局新零售渠道，还是融入大健康产业，企业都要以满足消费者需求，为初心，为方向，为目标。在后疫情时代，无论营销方式，如何改变，产品始终是企业的核心竞争力。用实力赋能产品，用产品满足需求，企业才能在风险到来之时，依然屹立不倒。

　　展商Show Time

　　聚焦——创新、功能、原创与科技

　　昨日下午的“展商Show Time”活动，云集了床品、毛巾、地毯、羽绒等细分产业中最具优势的26家企业，他们以最新、最强、最潮的产品阵容，诠释了“名企不间断、惊喜不停歇”的活动主题，掀起了观众互动高潮。

　　亮点一

　　蚕丝被的传承与创新

　　近年来，随着人们生活水平的提升，关于高端蚕丝被的鉴别、优势等话题常被提及，在“展商Show Time”活动中，我们看到，无论是坚持“一家人，一条心，一件事，一条被!”的五世同堂，“怀抱匠人之心，一生只做好蚕丝”的蚕缘家纺，以最极致的产品工艺成为“泛丝绸高品位生活方式的创领者”的太湖雪，致力于打造奢雅桑蚕丝羽绒被的绿中缘，还是“恋一张床，爱一个家”的水星家纺，他们无不坚持着由工艺大师手工完成蚕丝被的制作。企业通过对品牌文化的秉承，对原料的苛刻，对工艺的挑剔，对细节的执狂，对品质的较劲，阐释着他们心中的匠心精神。

　　创新也在无声发酵，蚕缘家纺研发出了集生态、美肤、抑菌功能的黄金丝，掀起了一场“金色革命”，也因此找到了新的定位。绿中缘通过多项特殊工艺，将蚕丝与羽绒结合，打造出了奢雅桑蚕丝羽绒被……

　　亮点二

　　功能性产品的研发和推广

　　活动期间，涉及功能性家纺的新材料、新技术、新理念不断发声。

　　魏桥嘉嘉以高支高密纯棉产品为主，持续开发了薄荷纤维、仪纶纤维、抗菌防病毒等功能性产品。上海环谷展示了仙护盾Silvadur抗菌剂和抗菌防螨短纤两大抗菌产品，其中，第一款是完全水溶性的银离子抗菌剂，具有超强的耐久性，安全性非常高。

　　愉悦绘睡推出的凉感ICE冰被，一被搞定抗菌、凉爽；还有分区控温舒眠水暖垫，智能模拟体温，不上火、不干燥的暖被窝神器，自带除湿除螨功能，清洁无忧。而成都晓梦主打一支草本枕，一夜深睡眠，开创了国医草本辩证用枕睡眠新概念。

　　亮点三

　　主打原创设计

　　目前，许多家纺品牌都十分注重用原创设计，来提升企业的核心竞争力。

　　明远家纺通过在澳大利亚和英国先后成立研发中心，与国内多家知名高校联合成立产业研究院，研发新纤维、新面料、新工艺超过600余件，并通过举办明远杯•国际家居纺织品创意设计大赛积蓄了设计力量。悦达家纺通过举办色织大提花面料流行趋势发布会、自主发布行业专项趋势等，增强了品牌的软实力。

　　亮点四

　　以科技力量提升品牌竞争力

　　科技实力决定着企业的产品竞争力和市场影响力，家纺产业中，以创新驱动科技的企业不在少数。

　　际华3542秉承“走精品之路，做世界品牌”的战略方针，不断强化基础管理，进行技术创新、实施品牌战略，公司生产的“福龙”牌精梳纱线和高支高密坯布，双双荣膺“中国名牌”，“福龙”注册商标国家工商总局认定中国驰名商标。

　　羽绒专家柳桥集团，注重于高效严谨的生产体系和国际水准的生产设备，在创造高品质产品的同时，也为自己确立了不可动摇的行业典范，是少数获得瑞士OEKO-TEX STANDARD 100环保纺织品生态认证和蓝标认证的企业之一。

　　五星布艺在面料防绒性、柔软度方面掌握了核心技术，使面料经得起千锤百炼，打破国内高端防绒面料对德国、意大利、日本的依赖，奠定了行业领先地位。

　　在短短3个小时的活动时间里，主办方展示了26家品牌企业的核心优势，获得了将近一万的点击量，同时通过知识问答，与观众展开积极互动，最终有26位观众获得了主办方送出的精美礼品。

　　从家纺大咖云端对话，为企业答疑解惑、指引方向，到品牌文化宣传、新品推介，满足参展企业招商加盟的核心需求，intertextile家纺展云展会利用家纺展会线上小程序，将线下展会的功能完美转移到了线上。在这个非常时期，intertextile家纺展用实际行动，积极助力行业、市场复苏，赋能企业商贸发展。

　　在“品牌日”直播活动还未结束时，主办方就收到了更多展商、观众想积极参与下次线上活动的咨询预约。为此，主办方将考虑长期举办线上展。并在今年8月将举办的上海秋季家纺展上，更加积极推动线上线下融合发展，通过更多线上工具的运用，来助力行业和企业加快数字化转型，实现双线融合的创新发展模式。