李雅兰/供稿

　　National geographic已将产品扩张到了行李箱、化妆品和童装等各方面。

　　拓展产品线，打造集团企业

　　运营National geographic的Thenature Holdings公司随着品牌成长超出预期，决定扩张规模。

　　目前，公司的百货门店和代理点达100多个，在以musinsa为首的线上渠道的销售业绩也屡次夺冠。公司2018上半年同比增长达到2倍以，高出预定目标60%，创下了新纪录。秋冬季长羽绒服、厚棉衣等单品的销售势头也很好，仅2018年就上调了3次计划目标，如今的目标已达到1200亿韩元左右。

　　因此，不只是衣服，公司开始打造化妆品、童装等独立品牌。

　　化妆品线在前不久通过现有卖场的店中店推出了National geographic男士专用护肤品，正在进行市场测试。其发展战略是从基础护肤开始，逐渐扩大美妆产品线。

　　另外，原先以店中店形式运营的儿童系列，也将于2019年春天开始成为独立品牌。现在已经确定入驻包括新世界在内的部分百货公司，最终将其培养成为价值400亿～500亿韩元的品牌。

　　最终公司将通过童装、旅行箱、化妆品等产品发展成为超大型生活方式企业。

　　为此，公司也在尝试开发新平台，并正在着手开发旅行专业线上平台。这个线上平台将销售所有与旅行相关的商品，不仅有旅行箱、旅行用品、服装等，甚至计划引入F&B超大型旅行车。该公司代表朴永俊表示：“最近推出的化妆品是扩大生活方式模式的前锋，我们将以旅行为主题，培养时尚与生活兼顾的企业。”

　　各自运营的独立品牌

　　化妆品方面，公司本季推出了National geographic男性专用护肤品。包括全效补水精华、全效体量精华和户外防晒棒3个产品。All in one tone up精华是水乳精华结合的产品，除了水乳精华的效果以外，还可以提亮肤色，自然修饰肌肤；户外防晒棒具有良好的紫外线阻断效果。

　　公司以基础护肤开始，逐渐扩展美妆产品。销售首先在实体卖场和线上网站展开，与此同时，计划入驻olive young等美妆店，增加与消费者的接触。

　　童装方面，通过店中店形式运营的儿童系列最近在年轻妈妈中销售情况较好，因此公司决定乘胜追击，创建独立品牌。目前，大部分货品已经开始了入驻卖场的运作，今后还将进军街边商圈。

　　旅行箱方面，National geographic将以电视购物产品的方式进入旅行箱市场。据悉，目前该产品的销售额已达到400亿韩元。2017年推出的行李箱设计师品牌Vera Wang，已经进军高端市场,最近还与Jeep签订了授权合同。此外，该公司还准备推出national品牌，将重点放在培养旅行专业企业上。

　　海外方面，公司计划以韩国国内取得的成果为基础，进军海外市场。以游客数量最大的中国、东南亚地区为中心进行拓展。公司已经与美国总公司就部分问题进行了讨论，海外计划正在加速。National geographic的第一个目标是东南亚，还预计通过与当地企业的合作实现进军中国市场的目标。