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盈利6.155亿元,同比增长超5成,波司登2017年财报发布
文章来源:纺织服装周刊 2018-07-03


  波司登日前于香港公布其2017财年业绩。据财报显示,受惠于核心羽绒服业务的稳健发展及对消费升级的市场机遇把握,集团于2017财年录得经营收益额人民币88.80亿元,较上年同期上升30.3%。纯利增长超5成达57.1%,超出此前业绩盈喜50%的预期。

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  波司登董事局主席兼总裁高德康表示:“在聚焦波司登主业的战略方向下,我们很高兴能交出稳健的业绩。波司登将继续把重心放在战略转型升级,聚焦羽绒服主业,全面提升品牌力、商品力、渠道力、零售力。”

  全年盈利增长超5成 羽绒服业绩创历史最高 

  随着我国经济高质量增长,2017年供给侧结构性改革取得重要进展,新旧动能转换加快进行。服装行业经过多年深度调整,终端消费持续回暖,线下零售、线上渠道保持较高增速。在此大环境下,波司登聚焦羽绒服主业,坚守匠心精神,全面提升产品品质,系统升级渠道,实行零售精细化运营,实现业绩稳步提升。据财报显示,截止2018年3月31日,羽绒服板块销售总额为56.51亿元,同比增长23.4%,占整体销售额的63.6%,继续为最大收入来源,亦超越历史最好水平。

  对此,高德康表示:“业绩的取得,在于公司精准把握国内市场消费升级的机遇,持续创新产品、提升品质、升级渠道、重塑品牌、优化运营,羽绒服核心业务和其他各项业务都取得良性发展。”

  东吴证券财经分析师评价道,在羽绒服高速增长下,我们预计波司登2019/2020财年收入有望达到18.6%/17.1%,基于公司品牌价值、羽绒服业务调整后展现出的较强竞争力,我们对波司登的未来发展抱有信心,首次覆盖给予“买入”评级。

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  专注羽绒服42年 畅销全球72国 

  据波司登业绩快报显示,其国内销量实现了连续23年(1995-2017年)市场第一,蝉联中国羽绒服市场冠军。追溯品牌历程,即能发现波司登的成绩并非无本之源。产品质量是一家企业生存发展的基础。波司登从1976年创立至今,凭借匠心工艺、优秀品质和良好口碑赢得国内外市场的认可。

  42年来波司登始终坚守工匠精神,在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新,每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道以上的工序。1995年波司登就率先将羽绒服含绒量提升至90%,引领中国羽绒服行业的产品品质革命。质量上的精益求精,使其获得了美国纽约博览会金奖俄罗斯圣彼得堡博览会金奖177项专利认证。此外,波司登也曾参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,成为羽绒服行业标准的制定者与推动者。

  高德康表示,波司登专注羽绒服领域42年,累积了强大的品牌声誉,目前产品的优质和专业已经赢得市场及消费者认可,引领了行业发展。这也是波司登品牌发展的源动力。

  可靠的产品品质不仅为波司登在国内市场赢得了良好的口碑,还为波司登开拓国际市场奠定了扎实的基础。从1999年迈出国际市场化第一步起,在近20年里,波司登畅销美国、法国、意大利等72个国家,全球累计销量突破2亿件,充分证明了波司登在行业中的领跑地位。

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  发力羽绒服主业 打造世界级“中国名片” 

  据市场调研公司HTF MI公布的数据,过去四年里,羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率,从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。据预测,未来羽绒服市场规模将进一步扩大,预计到2021年将达到2085亿美元。

  在羽绒服市场广阔的今天,打着“时尚”旗号的四季品牌纷纷入局,盟可睐、加拿大鹅等国外知名羽绒服品牌也在竞相博力中国市场。

  作为专注羽绒服42年的“国货经典”,在此激烈竞争局势下,波司登如何带领中国羽绒服行业突出重围?

  基于对消费升级这一市场机遇的把握以及企业自身42年专注羽绒服的品质积累,波司登于2018年启动竞争战略,聚焦营收占比最大的羽绒服主业,聚拢资源,放大品牌竞争优势,激活广大消费者对其羽绒服专家的品牌认知,以国际标准“质”造中国品牌。

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  所以,2018年于波司登而言,是至关重要且颇具意义的一年。波司登方面表示,在新战略下,波司登主品牌将提升品牌力、持续产品创新,保持年轻活力形象。同时,波司登也在力拓主流渠道、升级消费体验,加强零售数据管理和运营,以着眼于未来的强力“组合拳“顺应消费升级,实现从产品经营到品牌经营的转型。

  高德康更是多次向外界传达出波司登全面升级品牌的决心,并强调建设中国品牌的重要性。他表示:“波司登在2018年投入数十亿启动竞争战略,持续打造品牌升级、产品领先、优质快反等核心竞争力,助力品牌重塑,走高质量发展之路。这也是响应国家建设品牌强国号召,作为中国民族品牌,要不断提升品牌竞争力,参与到全球市场的竞争。”

  得益于盈利的利好消息,波司登股价创52周新高至1.05港元,而近三个月股价涨幅达36%,这波强势表现也吸引了市场的一众目光,资本市场纷纷看好这支羽绒服行业股。从业务上来看,新战略下的波司登,业绩已经出现大幅上升的迹象,在未来一系列的品牌升级后,波司登营收和品牌力都将会有更加惊艳的表现,估值提升值得期待。

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