中国·柯桥时尚指数2016年度报告发布

　　2016年，中国轻纺城市场群实现成交额1504.14亿元，同比增长8.85％，其中面料市场成交额970.01亿元，同比增长12.03%；市场注册经营户总数达到28913家，是目前全球规模最大、设施最齐备、经营品种最多的纺织品集散中心。

　　2016年10月，由中国纺织工业联合会和柯桥区人民政府共同发布了中国·柯桥时尚指数。“中国·柯桥时尚指数”包含时尚元素，还涵盖研发、品牌等诸多要素，融合了文化创意、科技创新、互联网大数据等多方面内容，对轻纺城及柯桥纺织产业的转型升级，具有非常重要的意义。

　　纺织业是时尚产业链的基础。当前，柯桥纺织业正处在转型升级的关键期，2016柯桥时尚周的举办，让柯桥的时尚氛围愈加浓厚，时尚格局愈加清晰。具有时尚引导能力的柯桥本土企业、产业集聚区如雨后春笋般不断涌现，并带动城市经济和时尚产业发展，柯桥在时尚界的地位与行业话语权逐渐崛起。

　　中国·柯桥时尚指数包括时尚创意指数、时尚活跃度指数、时尚推广度指数和时尚评价指数四大部分，以2015年第四季度为指数基期，每季度发布一次指数。2016年10月15日，中国·柯桥时尚指数在中国轻纺城国际会展中心举行的中国柯桥国际纺织品博览会(秋季)正式首发。

　　 （一）时尚创意指数

　　柯桥时尚创意产业是中国轻纺城三次创业的重要突破口，伴随着顶层设计，时尚创意产业的蓝图徐徐展开。2016年柯桥时尚创意指数保持平稳快速增长，第四季度柯桥时尚创意指数达121.90点，环比上涨4.62点，涨幅为3.94%。由图1可得出，指数在第三季度涨幅最大，第四季度上涨相对平缓。

图1 时尚创意指数

　　1、时尚设计人才指数 

　　近年来，柯桥一边大力引进外地设计师，一边不断培养、推广本土设计师，越来越多设计师的加入和孵化，使得柯桥的时尚氛围越来越浓厚。2016年第四季度时尚设计人才指数为104.10点，环比增加0.61点，涨幅为0.58%。

图2 时尚设计人才指数

　　从业人员数稳步提升，引进人才愈发重要。2016年第四季度柯桥区时尚设计从业人员数为9659人，指数值达104.10点，较于第一季度增长380人，增幅为4.10%。如下表1所示，引进人才数和从业人员数均获得增长，但引进人才数在从业人才数中的占比从59.39%增加到65.3%。在柯桥推进时尚产业的今天，引进人才在柯桥区从业人员数中具有不可忽视的重要性，并且随着柯桥政府关于时尚创意产业政策的实施，引进人才将占据更加重要的位置。

表1 引进人才数&从业人员数

　　2、新花型推出指数 

　　2016年第四季度新花型推出指数达127.78点，较第一季度增加22.05点，增幅为20.85%。

图3 新花型推出指数

　　花样版权成果丰硕。2016年第四季度花样版权指数达127.78点，环比增加3.05点，涨幅为2.45%。第四季度花样版权数小幅增加，第三季度花样版权数涨幅最大，达13.36%。

　　3、创意企业指数 

　　2016年第四季度创意企业指数达121.21点，较第一季度上涨13.88，涨幅为12.93%。柯桥区以F5创意园、科技园和中国轻纺城创意园“三大园区”为载体，吸引入园企业，集聚时尚人才。

图4 创意企业指数

　　（1）入驻企业数平稳上升。2016年第四季度入驻企业数为488家，指数值为117.03点，较第一季度增长10.31点，涨幅为9.66%。柯桥区形成以F5创意园（含创意大厦）、科技园（含科创大厦）和中国轻纺城创意园为主的“三大园区协调发展”的建设框架。

图5 入驻企业指数

　　（2）引进企业数显著提高。2016年第四季度引进企业指数达125.40点，环比上升7.94点，涨幅为6.76%，达一年峰值。

　　 （二）时尚活跃度指数

　　时尚活跃度是维持一个区域时尚生命力与产品创新力的基础，时尚活跃度指数专注于品牌的市场表现，从电商运营数、时尚平台拓展数、新产品销售额占比、企业合作占比和品牌传播费用五个维度，反映出纺织行业在创建企业品牌、创新运行模式等方面的创造能力和创意思维活跃程度。2016年柯桥时尚活跃度指数增长迅猛，第四季度指数达138.93点，全年指数增长31.42点，涨幅为29.23%，涨幅巨大。

图6 时尚活跃度指数

　　1、电商运行指数 

　　在“互联网+”的时代背景下，新型商业模式层出不穷，电子商务发展已进入快速扩张的阶段,日益成为拉动消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。柯桥的电商运行指数在2016年6月呈现爆炸式增长趋势，第三季度指数达199.95点，环比增长69.14点，环比涨幅为52.86%，涨幅惊人；第四季度指数值为214.68点，较第三季度小幅上涨。

图7 电商运行指数

　　从细分指标来看，电商销售额的大幅增长直接影响到电商运行指数的结果，早在2015年1月，柯桥区就出台了《2014～2020年电子商务发展规划》，详述了柯桥区电商在未来的发展规划。2016年，绍兴市跨境电商巡回论坛在柯桥举行，来自“四海商舟”、亚马逊(中国)、eBay等业内人士作跨境贸易相关主题演讲，这些都间接导致电商销售额快速增长。伴随着2016年7月《柯桥区信息经济发展“十三五”规划（2016-2020年）》出台，柯桥区电商发展恰逢其时、恰逢其市，将会在全球贸易一体化中释放更大的能量。

图8 电商企业数&销售额

　　2、新产品销售额占比&品牌企业占比 

　　两大指标的设立是为了展现柯桥纺织品创新研发力度与时尚度的受品牌企业认可程度，既独立又相互联系。新产品销售额占比在第四季度的指数为117.40点，比第一季度增长了6.76点，涨幅为6.11%；品牌企业占比在第四季度的指数为118.14点，比第一季度增长了8.29点，涨幅为7.55%。

图9 新产品销售额占比&品牌企业占比

　　3、品牌传播费用 

　　柯桥轻纺城在加强市场软硬件建设的前提下，已形成规模庞大、空间集聚、市场网络发达的纺织产业集群，应该积极打开国内外市场，致力于区域品牌的打造，加强中国轻纺城整体品牌宣传推介，扩大知名度与影响力。从品牌传播费用来看，第四季度的指数为16.08点，涨幅为14.26%。由于上半年度春季博览会的开展，《柯桥区时尚产业规划》出炉，使得第三季度的品牌宣传力度显得有些后劲不足，第四季度有所回暖。随着2016柯桥时尚周的成功举办，2016中国国际面料设计大赛落幕，预计下期指数会持续走高。最重要的是，要树立品牌意识，大张旗鼓地开展品牌宣传，尤其是区域品牌的培育，才能在未来市场中占得先机。

　　 （三）时尚推广度指数

　　柯桥时尚推广度指数从国际交流、参展情况、外商驻点等方面反映柯桥时尚产业的推广程度。2016年第四季度，时尚推广指数为125.95点，较第一季度上涨15.29点，涨幅为13.82%，涨幅较大。时尚推广度指数整体呈现快速上涨趋势，在第三季度达到全年峰值，表明柯桥对于推广投入的重视，时尚推广力度不断增强。

图10 时尚推广度指数

　　1、国际交流合作指数 

　　国际交流合作指数第四季度达133.33点,较第一季度上涨33.33点,涨幅为33.33%。除国际交流合作次数日益增多外，在交流能力以及交流成效等方面，柯桥也已达到较高的水准。

　　（1）柯桥政府愈发重视国际交流。6月12日，柯桥区委常委组织部长姚国海、副区长周树森与白俄罗斯国立大学、国家科学院领导及专家一行在鉴湖大酒店举行了座谈会晤。会上，双方就深化人才创新培养、加强国际交流合作进行了广泛深入的探讨。此外，2016中国柯桥国际纺织品博览会吸引国际时尚专业人士参展，也加强了时尚领域的国际交流合作。

图11 国际交流合作指数

　　2、企业参展指数 

　　企业参展指数第四季度达125.00点，与第一季度相比保持不变,较于第三季度环比跌幅为-11.76%，说明相对于第四季度,第三季度时企业参展更加频繁。

　　（1）第三季度各大展会集中于柯桥召开。9月12日绍兴第十五届（秋季）家居博览会，9月4日2016绍兴第二十五届中国轻纺城（秋季）汽车博览会，9月23日2016浙江（柯桥）运动休闲旅游博览会，10月14日2016中国柯桥国际纺织品博览会等各大博览会在中国轻纺城会展中心举办，为柯桥本地的企业构建交流平台，吸引柯桥各类企业参会。这是本地参展次数上升的主要原因。

　　（2）各地争相举办服装纺织类展会，柯桥企业给予重视。柯桥中国轻纺城是目前全国规模最大、设施齐备、经营品种最多的纺织品集散中心，也是亚洲最大的轻纺专业市场。而随着国内各地纺织业的发展，各类纺织展会也在不同区域召开。如8月7～9日，2016（秋）深圳国际家居软装博览会暨广东家纺协会“双二十周年庆”在深圳举办，2016年10月11～13日，中国国际纺织纱线（秋冬）展览会在上海举办，10月16日中国国际丝绸博览会在杭州举办。柯桥企业为拓展销售渠道，增强业界交流，重视各类服装纺织相关展会，因而外出参展频繁。

图12 企业本地与外出参展情况对比

　　3、外商驻点指数 

　　外商驻点指数通过办事处个数、注册公司数、人次等指标反映柯桥外商入驻的情况。2016年第四季度，该指数为113.07点，与第一季度相比较，指数上升9.78点，涨幅为9.47%，上涨幅度较大，说明外商愈发倾向入驻柯桥时尚行业，这也为柯桥注入了一批新鲜的时尚血液。