本刊记者-赵媛媛

　　前些日子，笔者参加了央企媒体联盟的一个研讨会。与会者普遍认为，随着新媒体时代的到来，新闻传播的媒介日趋多元化对新闻写作提出了新的要求。只有全面把握内容、技术、服务这三个方面，才能适应新时代的发展。

　　是啊，什么样的文章受读者欢迎呢？这让笔者想起一篇关于木星探测的报道。

　　当在太空飞行了5年的探测器朱诺到达木星，开始人类对这颗最危险行星的第二次探测时，一篇题为“你是这么的可怕，但我们总想看看你，抱抱你。因为，你是木星啊”的文章在网上疯转。文章图文并茂，通俗易懂，短短几天，阅读10万加，点赞2千多。看看文后的点评互动，深感网络时代优秀的新闻作品竟会给人带来如此巨大的共鸣和感动。

　　——看科普文都看哭，这妙笔生花啊!

　　——每次看到你把一篇我完全不懂、从来没涉及过的专业文章，写得这么通俗易懂、这么有趣，我都感觉你好厉害！你可以把文章写得很逗比，也可以把文章写得很深情，也可以把文章写得很悲壮（比如说这篇木星的文章）。感觉你很棒啊！

　　——这样一篇科普文简直棒呆，看得泪目了，莫名的感动，莫名的自豪。

　　——带孩子好累好心酸也没有哭，和老公吵架也没有哭，被妈妈误会辱骂一句辩解都不允许也没有哭，可是看到最后一眼地球的照片，哭得不能自持了……

　　了解网络传播的人都知道，文章的点击率主要反映的是传播效率，与标题是否吸引人密切相关。而文后的点赞尤其是点评，才是读者阅读深度和文章优劣的证明。

　　其实，任何行业、任何领域都有独特之处，也因此有了“内行、外行”之说。作为媒体，尤其是行业媒体，能不能做到既让“内行看门道”，也让“外行看热闹”，这是媒体的影响力是否具备可持续性的一个重要指标。

　　就拿纺织服装行业来讲，“纤、纱、布、料、衣”产业链的每一个环节都有许许多多外行看不懂的“门道”。纤维纺成纱线，纱线织成坯布，坯布染成面料，面料制成衣服。如何将这其中的“门道”直观地表述出来，让外行也喜闻乐见，让更多的人了解关注这个古老而又现代的行业，这不仅仅是新媒体时代赋予的使命和挑战，更是行业媒体人义不容辞的责任。

　　要想做到这一点，就必须在充分理解网络时代新闻传播规律的基础上，熟练运用文字、标题、图表、动画、视频、音频等多种元素，将行业发生的新闻事件直观生动地传达给粉丝读者。

　　从目前微信平台看，标题往往决定了点击率，而手机显示的文章标题一般只有16个字左右，这就要求我们在标题关键词的提炼以及表述方式上下工夫。相对于以往需要长篇大论才能说清楚的深度报道，高度凝练的图表新闻，往往是深入浅出之利器。

　　在资讯泛滥的网络时代，任何一个微信公号的粉丝读者数量都在不停地变化。通过好的标题吸引读者，凭借好的文章留住粉丝，并使粉丝数量不断增长，这恐怕是当下最值得媒体人骄傲的事了。